Google Adwords: Novo Relatório de Dados de Leilão
Há poucos dias, o Adwords lançou um novo relatório para obter ainda mais informações sobre o desempenho de nossas palavras-chave em comparação com o desempenho de nossos concorrentes.
O novo relatório nos permite saber quais anunciantes são nossos principais concorrentes e qual é a situação de nossos anúncios em comparação com os seus no nível de palavra-chave.
Para visualizar o relatório de Dados do Leilão, é necessário visualizar um ícone de um gráfico de barras ao lado da palavra-chave para a qual se deseja obter o relatório, este ícone indica que está disponível um relatório para a referida palavra-chave.
Assim que encontrarmos uma palavra-chave para a qual desejamos obter o relatório de Dados do Leilão, devemos selecioná-la, clicar no botão "Detalhes da palavra-chave" e escolher a opção "Dados do leilão (palavra-chave única)".
O relatório que obteremos é o seguinte:
As métricas oferecidas pelo relatório de dados do leilão são:
- Posição média: É a posição média em que os anúncios do anunciante são exibidos para uma determinada palavra-chave.
- Porcentagem de impressões: É uma porcentagem que mostra a relação entre as impressões obtidas pelos anúncios de um anunciante para uma determinada palavra-chave e o total de impressões para essa palavra-chave.
Por exemplo, se houver um total de 1.000 impressões por dia para uma palavra-chave e nossos anúncios obtiverem 900 impressões dessa palavra-chave por dia, então a parcela de impressões para nossos anúncios será 90%.
- Porcentagem de sobreposição: Mostra a porcentagem de vezes que os anúncios de um determinado anunciante e nossos anúncios foram exibidos ao mesmo tempo para uma determinada palavra-chave.
- Porcentagem de posição superior: É uma métrica que mostra a porcentagem de vezes que o anúncio de um concorrente apareceu acima do nosso.
- Porcentagem do topo da página: Mostra a porcentagem de vezes que um anúncio foi apresentado acima dos resultados orgânicos.
Estes dados serão muito úteis para podermos identificar com maior precisão a nossa situação em relação aos concorrentes para cada uma das palavras-chave das nossas campanhas.
Dessa forma, será possível detectar se é necessário realizar ações específicas para aumentar a participação de mercado de nossos anúncios e determinar quais anunciantes são nossos concorrentes mais fortes.
Para obter mais informações sobre o novo relatório de dados do leilão, você pode consultar as seguintes fontes:
