Google Adwords: os 10 piores erros para iniciantes

Há alguns dias, recebi um ótimo artigo graças ao boletim informativo de Marechal Perry (Se você ainda não é assinante, faça isso agora!).

Gostei tanto do artigo que na verdade me pareceu necessário traduzi-lo para o espanhol, dar um toque pessoal e disponibilizá-lo ao meu público, pois explica de forma simples os 10 erros mais comuns que os iniciantes cometem na criação e gerenciamento de campanhas do Google Adwords.

Os 10 erros mais comuns para iniciantes no Google Adwords

1) Recuse-se a realizar testes de divisão com seus anúncios: Uma das coisas mais engraçadas e simples que podemos fazer em nossa conta do Adwords é criar mais de um anúncio para cada um de nossos grupos de anúncios e ver como os anúncios competem entre si.

Pequenas alterações nos títulos e no corpo do anúncio podem fazer mágica em termos de CTR e CR. É como praticar psicologia sem licença hehe

2) Deixe o Google remover seus anúncios: Uma das opções de rotação de anúncios no nível da campanha é "Otimizar: mostrar os anúncios de melhor desempenho com mais frequência". Essa opção pode funcionar contra você em alguns casos, pois o Google está reduzindo a porcentagem de impressões recebidas pelos anúncios com "desempenho inferior" .

Isso parece ótimo, mas muitas vezes o "desempenho inferior" pode ser devido a fatores aleatórios ou temporários.

Se revisarmos nossa campanha todos os dias, é bom usar a opção "Alternar: mostrar os anúncios com mais regularidade" para garantir que ambos os anúncios sejam tratados da mesma forma e, então, nós mesmos escolhemos o melhor e o pior.

3) Faça testes de divisão apenas para CTR: Embora a CTR seja muito importante e a métrica mais fácil de medir com antecedência, o que realmente importa no final é a taxa de conversão e o custo de aquisição de um novo cliente.

Concentre seus esforços de teste para aumentar a taxa de conversão.

4) Ignorar URL visível: O URL visível existe para fins puramente de marketing, aproveite-o para atrair a atenção.

Se tivermos o domínio "http://www.uneexample.com", poderíamos usar "www.anexample.com", "anexample.com/mykeyword", "anexample.com/CallToAction" para atrair a atenção e criar um URL atraente para o usuário.

5) Crie grupos de anúncios com palavras-chave não relacionadas: Não crie um grupo de anúncios apenas para criar um anúncio e, em seguida, adicionar todas as palavras-chave da face da Terra a ele.

É melhor criar grupos de anúncios bem focados em poucas palavras-chave e vinculá-los aos seus anúncios e páginas de destino.

6) Combine os resultados da pesquisa e da exibição: Ao criar o mesmo para ambos os canais (Pesquisa e Exibição), é difícil medir os canais separadamente e otimizá-los.

O ideal é criar campanhas separadas para a rede de pesquisa e a rede de display.

7) Ignore o Princípio 80/20: Como acontece com muitas coisas, não é incomum que aproximadamente o 80% dos nossos resultados venha do 20% do nosso esforço.

É muito mais fácil gerenciar e otimizar grandes campanhas se nos concentrarmos mais nos grupos de anúncios e campanhas que fornecem a maioria de nossos resultados concretos.

8) Declare os vencedores do teste muito lentamente: Quanto mais rápido obtivermos quantidade suficiente para determinar o anúncio vencedor para um teste A / B, mais rápido otimizaremos nossas campanhas. Não demore muitas semanas para fazer a análise e a decisão.

9) Declare os vencedores do teste muito rapidamente: Assim como ser muito lento é prejudicial, também é muito apressado. É preciso muita experiência e conhecimento da campanha específica para saber quando decidir sobre um anúncio vencedor.

Campanhas com alto volume de tráfego requerem menos tempo do que campanhas menores.

Não se preocupe muito com esses dois últimos pontos se você está começando no Google Adwords, quanto mais você praticar mais rápido aprenderá a interpretar os dados de suas campanhas de forma eficaz, isso é o importante no começo.

10) Ignorar palavras-chave negativas: Palavras-chave negativas têm grande poder de filtrar o tráfego indesejado e aumentar a CTR e a taxa de conversão, pois os anúncios não são mais exibidos para aqueles que não deveriam vê-los.

Você deve sempre pensar em quais palavras-chave negativas podem ser úteis para suas campanhas.

Que outros erros você acha que deveriam ser adicionados à lista? 😉