Google Adwords: Tipos de Índice de Qualidade
O Índice de qualidade (nível de qualidade) vai muito além do número visível no nível da palavra-chave que geralmente é usado como referência. Existem diferentes tipos de Índice de qualidade nos diferentes níveis de uma conta do AdWords.
Agora veremos os diferentes tipos de Índice de qualidade:
1) Nível de conta
O Índice de qualidade (nível de qualidade) no nível da conta é o resultado do desempenho histórico de nossas campanhas. Embora o Google não confirme a existência desse tipo de Índice de qualidade, é um tópico geralmente aceito entre profissionais experientes.
Se você tiver um grande número de palavras-chave com baixo Índice de qualidade e anúncios com baixo CTR e baixo desempenho, isso reduzirá o Índice de qualidade total no nível da conta e dificultará a introdução de novas palavras-chave na conta, pois elas começarão com um Índice de qualidade médio abaixo de.
Uma conta com um longo histórico de bom desempenho geralmente tem um desempenho melhor do que uma conta nova. Pode levar várias semanas ou até meses para corrigir uma conta com um histórico de baixo desempenho, depois de fazer as alterações necessárias para melhorar o Índice de qualidade.
2) Nível do Grupo de Anúncios
Esse tipo de Índice de qualidade é mais do que qualquer coisa uma maneira de determinar quais grupos de anúncios exigem mais trabalho.
Se você tiver um grupo de anúncios cujas palavras-chave têm uma média de pontuação de qualidade 7 e outro grupo cuja média é 4, você terá uma visão clara de onde começar a otimizar.
Nesses casos, a reestruturação dos grupos de anúncios e a edição de anúncios com CTR baixo ajudam a melhorar o Índice de qualidade.
3) Nível de palavras-chave
Este é o Índice de qualidade que é visível na interface do Google Adwords, esses dados têm valores em uma escala de 1 a 10.
Esta pontuação é calculada cada vez que um usuário realiza uma pesquisa que ativa a palavra-chave, o número final que vemos é uma média de todos os níveis de qualidade alcançados por essa palavra-chave.
É importante observar que o Índice de qualidade que vemos ao adicionar uma nova palavra-chave é baseado no desempenho histórico dessa palavra-chave no mecanismo de pesquisa, ou seja, esse nível de qualidade não é o nível de qualidade real da palavra-chave em nossa conta mas para a média histórica dessa palavra-chave no Google.
Só conseguimos ver o Índice de qualidade real dessa palavra-chave para nossa conta depois de acumular uma quantidade significativa de impressões. (Normalmente, vários milhares de impressões).
4) Nível de Anúncios
Os anúncios em um grupo de anúncios normalmente têm CTRs diferentes. É importante pausar os anúncios de pior desempenho, pois o Google AdWords leva todos os anúncios do grupo de anúncios em consideração ao calcular o índice de qualidade para uma determinada pesquisa.
O Índice de qualidade também é um fator que determina se as extensões de anúncio, como Sitelinks, serão exibidas.
Portanto, ter anúncios com uma boa CTR e lances de CPC competitivos ajuda você a ter uma classificação elevada e exibir Sitelinks.
5) Nível da página de destino
Outro fator importante no Índice de qualidade é a qualidade da página de destino para a qual nossos anúncios direcionam.
O seguinte deve ser levado em consideração com qualquer página de destino que usamos:
- Conteúdo relevante e original
- Transparência
- Navegabilidade
O Google não especifica se há um tipo específico de Índice de qualidade para cada página de destino, mas sem dúvida a qualidade da página de destino afeta o Índice de qualidade das palavras-chave.
6) Rede de Display
O Índice de qualidade na Rede de Display é medido de maneira um pouco diferente do Índice de qualidade na Rede de Pesquisa. Embora a relevância do anúncio e da palavra-chave ainda seja um grande fator, o desempenho do anúncio também é levado em consideração para o site onde ele é exibido e para outros sites em categorias semelhantes.
O teste de anúncios é muito importante, pois os anúncios gráficos podem funcionar melhor em alguns sites e os anúncios de texto em outro site, melhorando assim o índice de qualidade da Rede de Display.
A Rede de Display é uma rede totalmente diferente da Rede de Pesquisa, portanto, separar os anúncios de cada rede em campanhas diferentes ajuda muito a melhorar o índice de qualidade geral de ambas.
Levando em consideração os diferentes tipos de Índice de qualidade e os fatores relacionados a cada um, podemos ter uma ideia melhor de como otimizar nossas diferentes campanhas para obter os resultados desejados.
