Google Analytics: como criar experiências de conteúdo

Há poucos dias, foi anunciada a retirada da ferramenta Otimizador de website do Google para incluir as funções desempenhadas por essa ferramenta diretamente no Google Analytics sob o nome de "Experiências de conteúdo" ou "Experiências de conteúdo" em espanhol.

Estava fazendo alguns primeiros testes com alguns clientes e a verdade é que agora é muito mais confortável criar experimentos a partir de uma única ferramenta.

Abaixo está um show passo a passo de como realizar experiências de conteúdo no Google Analytics:

1) Selecione a opção "Experiências" na guia "Conteúdo" no menu de opções da guia "Relatórios padrão".

2) Apresentamos a URL na qual pretendemos realizar a experiência, a ferramenta mostra-nos uma miniatura com a imagem da página onde pretendemos realizar a experiência e clica em «Iniciar a experiência».

3) Em seguida, designamos um nome para a experiência, introduzimos os URLs das páginas nas quais a experiência será realizada, adicionamos as variações necessárias e quando estivermos prontos clicamos em «Passo seguinte».

À direita de cada URL você pode visualizar os pousos com os quais o experimento será realizado, neste caso, como a "variação 1" é hipotética e não existe realmente, a visualização mostra um erro 404 hehe

4) Uma vez escolhidos os URLs, agora devemos escolher o objetivo do experimento e a porcentagem de visitantes que serão incluídos no experimento.

Atualmente, os objetivos de "Experiências de conteúdo" estão integrados aos objetivos do Google Analytics, portanto, se não criamos o objetivo necessário para contar as conversões da experiência, devemos criá-lo clicando em "+ Adicionar novo objetivo" e, em seguida, selecioná-lo em a lista.

A próxima etapa é selecionar a porcentagem de usuários que participarão do experimento, essa porcentagem também inclui a versão original.

Se quisermos fazer experimentos muito arriscados, o ideal é reduzir a porcentagem de usuários que verão as variações, porém, para obter resultados mais rápidos, é melhor que 100% dos usuários participem do experimento.

Assim que tivermos todas as configurações prontas, clique em «Próxima etapa»

5) Agora resta apenas adicionar o código fornecido à página original da experiência, este código é um javascript muito semelhante ao do Otimizador de website do Google, pelo que não existem grandes dificuldades na sua implementação e geralmente é muito simples.

Selecionamos se seremos nós que adicionaremos o código ou se queremos enviá-lo por e-mail ao nosso programador.

Depois, basta clicar em «Próximo passo», após o que o sistema verificará se o código foi implementado corretamente.

6) A última etapa consiste em nada mais do que verificar se a configuração que fizemos está correta e, em seguida, executar o experimento.

Assim que a experiência for iniciada, poderemos ver uma lista de todas as nossas experiências na opção "Experiências" da guia "Conteúdo" em "Relatórios padrão"

Seguindo essas etapas simples, estamos prontos para fazer experiências e melhorar nossas taxas de conversão 😉