O Google oferece maior transparência nos fatores que influenciam o Índice de qualidade
O Índice de qualidade (nível de qualidade) sempre foi uma métrica que obcecou os usuários do Adwords e até muito recentemente as informações que obtivemos sobre ele eram muito ruins.
Embora se saiba que o Índice de qualidade é calculado em cada uma das pesquisas em que uma palavra-chave de nossa campanha aciona um anúncio, os únicos dados que tínhamos até algumas semanas atrás eram um valor numérico de "1/10" a "10 / 10 "representando a relevância de nossas palavras-chave.
Por outro lado, o Google esclareceu várias vezes que os fatores mais importantes que determinam o Índice de qualidade são o CTR, a relevância do anúncio e a relevância da página de destino.
No entanto, não havia como determinar qual desses fatores deveria ser otimizado em caso de problemas de baixa qualidade.
Isso mudou em 24 de abril, quando o Google anunciou no Blog oficial do Adwords que a transparência no Índice de qualidade seria aumentada, para que possamos entender melhor quais fatores em nossas campanhas devem ser otimizados para obter níveis de qualidade mais elevados.
Atualmente ao consultar o estado de nossas palavras-chave vemos, além dos números tradicionais de 1 a 10, um relatório do desempenho de nossas palavras-chave nos principais fatores que influenciam o Índice de qualidade.
Exemplo:
O desempenho do Taxa de cliques esperada (CTR), Relevância do anúncio Y Experiência da página de destino Ele é exibido em uma escala relativa que determinará se nosso desempenho está abaixo da média, na média ou acima da média em comparação com nossos concorrentes.
O que cada um desses fatores significa?
Taxa de cliques esperada: Esse fator nos informa se o status atual do CTR de nossos anúncios é comparado ao de outros anunciantes que definem lances para uma determinada palavra-chave.
Se nossa taxa de cliques esperada for inferior à média, isso significa que, para melhorar nosso Índice de qualidade, devemos testar novas variações de anúncios para obter CTRs mais altos.
Relevância do anúncio: Um anúncio é considerado relevante se responder diretamente à pesquisa realizada pelo usuário.
Para dar um exemplo exagerado, se um usuário pesquisar “hotéis em Buenos Aires” e nosso anúncio oferecer raquetes de tênis ... Acho que todos concordaremos que o anúncio não é relevante para a pesquisa.
Às vezes, um anúncio também pode apresentar uma relevância inferior à média, embora seu conteúdo esteja diretamente relacionado à pesquisa do usuário, neste caso devemos criar grupos de anúncios com um número menor de palavras-chave neles, com o objetivo de que os anúncios sejam o mais próximos relacionados quanto possível às pesquisas do usuário.
Experiência na página de destino: Idealmente, a página de destino deve ser claramente organizada e fácil de navegar, ao mesmo tempo que deve ter um conteúdo útil e original que responda à pesquisa do usuário.
Uma página de destino de baixo desempenho normalmente precisa de mais conteúdo relacionado à pesquisa específica do usuário.
Ao examinar nosso desempenho em cada um desses fatores, podemos garantir que nossos níveis de qualidade irão melhorar e obteremos todos os benefícios que isso implica 😉
