Importar conversões offline para o Adwords

Um dos maiores desafios para alguns anunciantes é ser capaz de determinar o valor do Adwords na geração de vendas que são fechadas off-line, já que muitos anunciantes usam seus sites principalmente para capturar leads e, em seguida, fecham suas vendas com um vendedor off-line.

Anteriormente, apenas os formulários de contato enviados graças aos anúncios do Adwords podiam ser medidos como conversão, mas, graças à opção de importar conversões, agora também é possível atribuir vendas concluídas off-line às palavras-chave e anúncios correspondentes.

Para isso, é necessário salvar o "ID" do clique, que é mostrado no URL de destino como uma variável chamada "GCLID" quando ativamos a marcação automática.

Essas informações devem ser salvas em um cookie e enviadas juntamente com o formulário de contato para posterior monitoramento.

Exemplo de URL com codificação automática

Então as conversões devem ser importadas através da nova opção de conversão, o ideal é importá-las periodicamente de acordo com a necessidade da campanha, normalmente as conversões devem ser importadas semanalmente ou mensalmente.

O gráfico a seguir ilustra o processo de rastreamento de conversão offline.

Essa opção de importação de conversões é especialmente importante para aqueles anunciantes que usam o Adwords para gerar leads de clientes em potencial e, em seguida, fechar vendas por meios que normalmente não são mensuráveis pelo sistema.

Alguns CRMs populares como SalesForce e SugarCRM já possuem integração para esta opção de importação de conversão.

No link a seguir você pode ver mais informações sobre o assunto: https://support.google.com/adwords/answer/2998031?hl=es

Fonte: Juan Merodio