Novos formatos no Google: anúncios gráficos e vídeo compráveis em catálogos do Shopping

O Google está se preparando para a temporada de Natal, então esta semana anunciou novos formatos para o setor de varejo para atrair mais anunciantes e usuários.

Novidade 1: O vídeo agora pode ser adicionado aos catálogos do Shopping. Esses anúncios são aqueles aos quais várias imagens podem ser adicionadas. Quando o usuário clica no anúncio, ele é direcionado para uma página de destino com promoções, descrições e produtos em destaque do catálogo do anunciante. Normalmente, esses anúncios são exibidos em pesquisas com termos de marca ou pesquisas amplas.

Nesta atualização, o vídeo seria mostrado no anúncio no espaço que atualmente corresponde à imagem em destaque. Após clicar, o vídeo é reproduzido na parte superior da página de destino.

Esse anúncio é considerado um formato típico para ações no topo do funil, ou seja, para atrair novos clientes. De acordo com informações do Google, esse tipo de anúncio gera mais 20% conversões com a atribuição do primeiro clique e estará disponível para usuários que atualmente usam anúncios Showcase Shopping.

Novidade 2: O Google afirma que um terço dos compradores de fim de ano pesquisou por imagens antes de comprar em uma loja. Para atingir esse tipo de usuário que busca imagens em sites, além do mecanismo de busca de imagens do Google, foi lançado um novo formato: Anúncios gráficos compráveis.

Dessa forma, se um usuário clicar no ícone de um anúncio gráfico comprável em um site de terceiros, o usuário verá um carrossel de produtos semelhante ao mostrado na imagem.

Ao pesquisar no Google Image Search, as imagens serão exibidas por unidade e o produto será marcado com o preço. As unidades serão rotuladas como "patrocinadas" e terão uma etiqueta de compra no canto esquerdo inferior.

Este pode não ser um formato que vemos com frequência hoje, mas certamente o veremos com mais frequência com o tempo. Claro, esses novos recursos serão gradualmente abertos para mais anunciantes.

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