Otimize suas campanhas na Rede de Display: exclusão de categoria
A Rede de Display é amada por alguns e odiada por outros, principalmente porque, para otimizá-la com eficácia, devemos mudar a mentalidade que usamos para otimizar campanhas na Rede de Pesquisa.
Pessoalmente, penso na Rede de Pesquisa e na Rede de Display como duas redes totalmente independentes e com suas próprias técnicas de otimização, que não devem ser medidas com a mesma regra e devem ser trabalhadas individualmente.
Uma técnica de otimização que funciona MUITO bem na Rede de Display e geralmente é subutilizada é a exclusão de categoria.
Essa técnica envolve a exclusão das categorias de site que nossas campanhas da Rede de Display mostram, independentemente de serem campanhas contextuais ou de canais gerenciados, que apresentam o pior desempenho com base em nossas metas.
A exclusão de categoria é bastante simples de realizar e o valor de otimização que pode agregar às nossas campanhas na Rede de Display é muito alto, portanto, não há motivo para não excluir categorias se estivermos exibindo campanhas na Rede de Display.
CERTO! Mas como faço para ver quais categorias devo excluir?
As categorias de pior desempenho podem ser excluídas seguindo as 4 etapas a seguir:
1) Acesse a guia "Rede de Display" da campanha de nosso interesse.
2) Clique na opção "Exclusões" e selecione "Categorias" no menu.
3) Então, à direita, veremos uma opção para excluir categorias no nível da campanha, devemos selecionar a opção «Adicionar exclusões».
4) Assim que a etapa anterior estiver pronta, uma janela se abrirá com os dados de todas as categorias do site onde nossos anúncios foram vistos e poderemos selecionar aquelas que queremos excluir.
Depois de selecionar todas as categorias que apresentam baixo desempenho para a campanha, clicamos em «Salvar» e voila! Deixaremos de veicular nossos anúncios da Rede de Display nessas categorias.
Seguindo essas etapas simples, em alguns minutos podemos melhorar muito o desempenho de nossas campanhas para a Rede de Display.
