O Microsoft Ads permite experiências baseadas em cookies
Ao contrário dos experimentos baseados apenas em padrões de pesquisa, os testes baseados no uso de cookies permitem que o sistema lembre qual versão do anúncio foi exibida aos usuários.
Esse processo consegue que uma pessoa seja exposta a uma única versão de um anúncio, já que a plataforma evita que o usuário seja identificado como uma nova entrada, cada vez que fizer uma consulta no buscador. É assim que o público é agrupado com base em seus cookies e não com base na sessão de um usuário.
A Microsoft ressalta que essa forma de segmentação baseada em cookies é preferível para medir a criatividade de uma peça, pois quando o usuário escolhe uma opção, o sistema evita imediatamente maiores impactos.
Como funcionava antes?
Anteriormente, a iteração de experimentos escolhia aleatoriamente quais usuários exibir a campanha original e os anúncios de teste. Este processo era gerado sempre que um usuário realizava uma pesquisa.
Não houve registro de como os usuários interagiram anteriormente, como é o caso do sistema baseado no uso de cookies para dividir um público. Isso significa que um usuário foi atingido várias vezes pelos anúncios da campanha original e de teste, sempre que inseriu uma consulta de pesquisa.
Como permitir a divisão com base em cookies?
Na plataforma de anúncios da Microsoft, você pode inserir o ícone de experimento.
Entrando no módulo "Criar uma experiência" selecione a campanha na qual deseja executar o teste. Dê a ele um nome, datas de início e término e que porcentagem de seu público você deseja que faça parte dessa medição.
As novas configurações de divisão de público com base em cookies podem ser encontradas na seção Opções avançadas:
A diferença na taxa de experimentação
Para obter o nível de precisão oferecido pela medição por meio do uso de cookies, é necessário aguardar mais para obter resultados significativos nos testes.
Vejamos um exemplo do que acontece em um experimento baseado exclusivamente nas pesquisas do usuário:
Se você tiver um público de 10.000 usuários para fazer um experimento e cada um deles realizar uma média de 3 pesquisas, você obterá aproximadamente 30.000 impressões para realizar seu experimento. Dessa forma, o sistema daria a cada anúncio 15.000 buscas se a divisão fosse feita pela metade.
No entanto, no caso de você realizar o mesmo teste usando cookies, o sistema conta apenas sessões únicas, portanto, para obter as mesmas 30.000 impressões que você alcançaria com o sistema anterior, você terá que esperar três vezes mais. Isso permitirá que os grupos menores levem mais tempo para que os resultados sejam estatisticamente significativos.
Este recurso baseado em cookies está disponível em todas as contas da plataforma de anúncios da Microsoft, por isso recomendo que você o conheça e faça alguns testes para comparar os resultados dos experimentos que realiza em outras plataformas. Isso não apenas fornecerá respostas mais conclusivas, mas também permitirá que você alcance alguns grupos de usuários que não navegam nas plataformas de pesquisa tradicionais.
