O remarketing chega à rede de pesquisa! (Beta)

De acordo com Watch Engine Search, O Google acaba de lançar uma versão BETA de sua já famosa ferramenta de Remarketing, mas desta vez voltada para a Rede de Pesquisa.

O remarketing, como o conhecíamos até agora, funcionava apenas para a Rede de Display, é uma opção de segmentação por meio da qual podemos mostrar anúncios personalizados para listas de usuários que já visitaram nosso site ou uma seção específica dele.

Por exemplo, uma agência de viagens que oferece pacotes turísticos pode criar listas de remarketing para usuários que mostraram interesse em um destino específico e, em seguida, mostrar a eles anúncios na Rede de Display relacionados a esses destinos.

O Google anunciou recentemente o Remarketing para a Rede de Pesquisa, que visa trazer os benefícios do Remarketing para os resultados de pesquisa.

A ideia é poder mostrar anúncios de texto escritos especialmente para usuários que já visitaram nosso site.
Exemplo: se um usuário que já visitou nosso site e está pesquisando no Google os serviços ou produtos que oferecemos, podemos exibir anúncios de texto com ofertas especiais ou descontos.

Embora muito poucos usuários ainda pudessem colocar uma mão nessa nova opção, alguns dos benefícios de usar o remarketing para pesquisa podem ser:

1) Maximize a relevância de seus anúncios: O remarketing para pesquisa nos permitiria melhorar a relevância de nossos anúncios para usuários que já visitaram nosso site ou uma seção específica dele.

2) Aumente o valor associado a um clique: Um usuário familiarizado com nossa marca tem maior chance de fazer um contato, uma compra ou qualquer outro tipo de conversão desejada.

3) Melhor seleção de página de destino: Sabendo que o usuário já tem conhecimento prévio sobre nossa marca e também conhecendo as páginas que o usuário já visitou em nosso site, podemos redirecionar os anúncios para landing pages muito mais relevantes para criar uma experiência personalizada.

Remarketing é uma estratégia que já provou apresentar ótimos resultados anteriormente, porém as regras que serão aplicadas para o Remarketing na Rede de Pesquisa ainda não são muito claras, pois dada a natureza de ambas as redes, certamente algumas restrições serão necessárias para preservar a qualidade de resultados de pesquisa no Google.

Desnecessário dizer que assim que eu puder colocar minhas mãos nessa nova opção de orientação, vou fazer testes e escrever minhas experiências 😉