Extensões Sociais no Google Adwords

O Google+ está crescendo aos trancos e barrancos (eu pessoalmente adoro Hangouts) e a inclusão de extensões sociais em anúncios do Adwords está se tornando uma prática padrão na indústria.

Ok, mas especificamente quais são essas extensões sociais?

As extensões sociais mostram os dados de nossa página do Google+ abaixo de nossos anúncios do Adwords para usuários que estão logados em suas contas do Google+ quando pesquisam.

No caso de alguém de nossos círculos dar "+1" ou seguir a marca em questão, veremos suas imagens de perfil acompanhando o anúncio.

A propósito, as extensões sociais também funcionam para a Rede de Display!

Exemplo:

Por que você deve usar extensões sociais?

De acordo com estudos feitos pelo Google, as extensões sociais ajudam a melhorar o CTR de um anúncio entre 5% a 10%, com anúncios que mostram uma relação entre algumas das conexões do usuário e a marca sendo muito mais eficazes.

É importante ter em mente que se um usuário clica na extensão social, ele é direcionado para a página do Google+ da empresa, então uma estratégia deve ser desenvolvida para essa rede social a fim de atrair a atenção do usuário e levá-lo a realizar a conversão que desejamos.

Mas ... O que eu preciso para usar extensões sociais?

Para usar extensões sociais em seus anúncios do AdWords, você só precisa criar uma conta corporativa no Google+, o que pode ser feito no seguinte link: Google+ Business

Para que serve uma página do Google+ para minha empresa?

As páginas de negócios do Google+ são muito semelhantes às fanpages do Facebook em termos do que podemos fazer, basicamente, é mais uma ferramenta de comunicação com nossos consumidores onde podemos publicar conteúdo, realizar concursos, ofertas especiais, etc.

Tenho tudo pronto, como faço para adicionar extensões sociais aos meus anúncios do AdWords?

Basta adicionar a extensão social em todas as campanhas correspondentes, para isso clicamos no separador "Extensões de anúncio" e a seguir seleccionamos a opção "Extensões sociais".

Depois de criar a extensão social, nessa mesma guia podemos ver seu desempenho no nível da campanha.

É importante lembrar que para utilizar as extensões sociais é necessário vincular a página da marca no Google+ ao nosso site, para isso devemos seguir os seguintes passos: Páginas do Google +

Caso de estudo

Um estudo de caso muito interessante é o da Cadbury durante as Olimpíadas e como eles conseguiram aproveitar as conversas que estavam ocorrendo no Google+ sobre a marca para conseguir 1,2 milhão de seguidores.

Você pode ver o estudo de caso no seguinte link: Estudo de caso da Cadbury