O que é o Índice de qualidade do Google Ads e por que ele é importante?

O Google Ads é um dos melhores lugares onde o anunciante médio pode esperar aumentar o retorno de seu investimento em comparação com outras plataformas de anúncios. No entanto, existem muitos para os quais este não é o caso.

Para reduzir o custo por conversão e obter melhores posições de anúncios, é importante que você se pergunte o seguinte:

• Como você pode tornar sua campanha de CPC lucrativa?
• Como você pode estimar a qualidade de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino?

Para essas perguntas, a resposta é ter um alto Índice de qualidade do Google Ads.

Você pode ter as palavras-chave certas, criar ótimos anúncios e ter uma ótima frase de chamariz, mas se não tiver um Índice de qualidade alto, você está pagando mais por termos que não deveriam ser tão caros.

Índices de qualidade insatisfatórios podem destruir seus resultados financeiros e produzir retornos menores do que o esperado, enquanto um alto Índice de qualidade do Google Ads permite que você obtenha um maior retorno sobre seu investimento (ROI).

Portanto, neste artigo trago tudo o que você precisa saber sobre o que é o nível de qualidade e por que ele é importante, não só para melhorar suas métricas, mas para reduzir o custo em suas próximas campanhas.

O que é o Índice de qualidade do Google Ads?

O Índice de qualidade é frequentemente apresentado como uma das coisas mais importantes a se corrigir em uma conta do Google Ads, portanto, saber como melhorar esse índice rapidamente dependerá de uma compreensão profunda dos principais fatores que o constituem.

O Google define assim:

“O Índice de qualidade é uma estimativa da relevância de seus anúncios, palavras-chave e páginas de destino para quem vê seu anúncio. Índices de qualidade mais altos geralmente levam a custos mais baixos e melhores posições de anúncio «.

Do exposto, podemos deduzir que três fatores principais são levados em consideração ao avaliar o índice de qualidade para uma determinada conta:

• Anúncios
• Palavras chave
• Páginas de destino

Esses três fatores são analisados para determinar sua relevância e, em seguida, uma pontuação é gerada.

De acordo com um estudo da AdAlysis, os dois principais fatores do índice de qualidade são a experiência do usuário na página de destino e a CTR esperada:

Isso significa que uma página de destino melhor ou um aumento em sua CTR acima da média pode ter um grande impacto na melhoria de seu índice de qualidade.

Por que o Índice de qualidade do Google Ads é importante e quais são os benefícios?

 O Índice de qualidade é uma grande parte de como o Google determina onde um anúncio é classificado quando ele aparece nos resultados de pesquisa do usuário.

Ter o lance mais alto entre os anunciantes com os quais você compete por uma palavra-chave pode não resultar na classificação desse anúncio em primeiro lugar nas pesquisas do Google. Por outro lado, se um concorrente tiver um índice de qualidade mais alto, ele pode superar seu anúncio pela metade do preço que você paga por cliques, tornando qualquer campanha insustentável no final.

Paralelamente, o Facebook, assim como o Google Ads, contém uma pontuação de relevância que avalia os mesmos fatores, atribuindo uma pontuação de 1 a 10.

Um estudo da AdEspresso mostrou descobertas surpreendentes sobre como a pontuação de relevância de um anunciante afeta o CTR e o CPC:

Este gráfico mostra que quanto maior o índice de relevância / índice de qualidade, melhor será sua taxa de cliques e, consequentemente, mais barato será seu custo por clique. Isso significa que você pode obter mais tráfego e pagar menos por isso, se puder produzir um nível de qualidade melhor.

Outro estudo do Search Engine Journal mostra como índices de qualidade mais altos do Google Ads levam a custos mais baixos por conversão:

A partir do gráfico, podemos ver a correlação entre os índices de qualidade e a diminuição do custo por clique para aparecer nas primeiras posições do mecanismo de pesquisa. Essa redução nos custos permite que você aumente o número de leads que eventualmente se traduzirão em conversões mais altas.

Da mesma forma, as métricas do Índice de qualidade podem ajudá-lo a aumentar o número de cliques que você obtém em relação às suas impressões de anúncios, tornando-as uma parte vital da execução de campanhas de sucesso.

Além disso, quando você obtém uma pontuação de alta qualidade, quase sempre é um indicador de que a experiência do usuário está bem otimizada. Porém, alto nível de qualidade não é sinônimo de ter um site mais rápido e fácil de usar. Pelo contrário, pode significar que as expectativas do seu anúncio são atendidas desde o nível de pesquisa por palavra-chave até o nível de conversão na página de destino.

Saber a importância do nível de qualidade dos seus anúncios no Google Ads é o passo inicial para que, otimizando este indicador, você consiga uma melhor relação entre o custo da sua publicidade e as conversões obtidas. Agora que você já sabe, deve começar a levar em consideração quais fatores podem te ajudar a aumentar sua pontuação, pois ao aumentá-la você verá campanhas muito mais satisfatórias.

Diga-me como você acha que pode melhorar a experiência de seus usuários em suas landing pages, seu CRT e a relevância de seus anúncios e veja como o desempenho de suas próximas campanhas cresce com o aumento em seu índice de qualidade.