Como evitar 4 erros de iniciante com o Google Adwords

O primeiro artigo do mês de agosto chega um pouco tarde, principalmente porque estou tendo muita carga de trabalho (o que é muito bom!). Portanto, neste artigo, vou lidar com um problema bastante comum em pessoas que começam com o Google Adwords.

É incrível quantos contatos eu obtenho e as contas que ajudo a otimizar que cometem os mesmos "erros de iniciante", não apenas pessoas que acabaram de abrir suas contas há alguns dias, mas até mesmo pessoas e empresas que vêm anunciando há meses ou meses. anos.

Na verdade, esses erros não são "erros" propriamente ditos, são simplesmente um conselho ruim ... do próprio Google.

Para ser justo, não podemos culpar o pessoal do Google, os executivos têm metas a cumprir e os anunciantes em massa de pequeno / médio porte são MUITO tentadores.

Então, aqui estão algumas dicas para evitar os 4 "erros de iniciante" mais comuns no Adwords

1) Todos os sites disponíveis (recomendado para novos anunciantes)

Sempre me pareceu que a declaração "recomendado para novos anunciantes" ao lado da opção "Todos" na seção Configurações de rede não tinha um bom motivo para apoiá-la.

Se essa "recomendação" fosse uma pessoa, seria o menino abusivo que rouba o dinheiro do lanche dos meninos da primeira série na escola.

As opções de rede que você seleciona para suas campanhas dependem do produto / serviço que você oferece e dos objetivos específicos dessa campanha específica. Não é possível afirmar arbitrariamente que usar a Rede de Pesquisa e a Rede de Display ao mesmo tempo é o melhor para um novo anunciante .

2) Ofertas de CPC automático

O lance de CPC automático é a maneira ideal de perder muita flexibilidade ao definir os lances máximos de CPC para seus grupos de anúncios.

Embora o esclarecimento "para tentar maximizar os cliques a partir do orçamento-alvo" possa parecer bom, a realidade é que eu não recomendaria essa opção de forma alguma.

Definir o mesmo valor máximo de CPC para uma campanha inteira é ridículo, pois não vale a pena definir o mesmo valor para todos os seus grupos de anúncios e palavras-chave.

Em alguns grupos de anúncios, valerá a pena definir lances bem acima da média para tentar espremer o máximo de tráfego possível, enquanto em outros você dificilmente precisará definir o lance mínimo para ficar na primeira página, tudo depende do benefício que você obtém com eles, o momento da verdade.

A ideia por trás do Adwords é ter estruturas de campanha flexíveis que permitem "realocar" facilmente seu investimento para dar-lhe o melhor uso possível e, assim, otimizar seus gastos com publicidade, sacrificando essa flexibilidade "só porque" não faz muito sentido.

3) Preste atenção a TODAS as sugestões do sistema automatizado

As sugestões automatizadas que o Adwords fornece em diferentes partes da plataforma têm mais a ver com "Como você pode gastar mais dinheiro" e menos com "Como você pode obter mais dinheiro".

Adicionar palavras-chave que foram sugeridas de forma automatizada à esquerda e à direita dificilmente melhorará o desempenho de sua campanha, pense duas vezes antes de aceitar esse tipo de coisa.

4) Confie nas diferentes ferramentas cegamente

Enquanto as Ferramentas de palavra-chave, Simulador de lances, etc. São ferramentas MUITO úteis, você tem que traçar uma linha muito clara entre os dados estimados e a realidade.

Nenhuma ferramenta fornece dados perfeitos, portanto, perder tempo analisando excessivamente os dados obtidos a partir dela é uma perda de tempo e recursos.

Certa vez, vi uma pessoa indignada em um grupo do LinkedIn quando descobriu que "Os dados de CPC aproximados da Ferramenta de palavras-chave estão errados", como se descobrisse que sua esposa de 20 anos atrás o está traindo com outro homem.

Toda essa frustração pode ser evitada enfatizando o fato de que "APPROXIMATE" faz parte do nome dos dados.

E que outros erros de iniciante você adicionaria a esta lista? 😉