Aumente a exposição da sua marca com as páginas de produtos no LinkedIn
As páginas de produtos do LinkedIn são um ótimo lugar para destacar um objetivo muito específico do setor de sua marca. O 90% de profissionais classifica o LinkedIn como sua plataforma preferida, destacando conteúdo profissional e relevante.
Uma página de produto no LinkedIn aparece na seção de páginas afiliadas a uma empresa ou perfil de empresa. Se você não os conhece, apresento alguns exemplos:
- A IKEA tem uma página de produto para o seu Audiência italiana.
- EY apresenta sua página Mulheres no trabalho.
- Portfólio promove sua seção de livros Penguin para empresários.
- Linkedin tem uma página para destacar projetos sociais.
Essas páginas oferecem aos membros do LinkedIn uma nova maneira de se comunicar com sua marca, mesmo que eles não sigam sua conta corporativa.
Se sua empresa deseja se destacar em uma iniciativa, divulgar algo especial ou atingir um público específico, uma página de produto é uma excelente solução.
Como configurar uma página de produto do Linkedin.
Para criar corretamente uma página de produto, você deve primeiro ser um administrador da conta comercial do LinkedIn, portanto, apresento as etapas para configurá-la:
- Na página inicial do LinkedIn, clique no ícone Produtos.
- Clique em Criar uma página da empresa.
3. Clique em Página de produtos.
4. Insira as informações necessárias.
5. Clique na caixa solicitada para confirmar que você tem o direito de agir em nome da organização que está criando a página do produto.
6. Clique em Criar página.
Lembre-se de que você só pode criar até 10 páginas de produtos por meio da conta principal da empresa.
Aqui está uma série de dicas para que você possa obter o máximo das páginas de seus produtos.
- Escolha um nome diferencial
Dê à sua página um nome que seja o mais específico possível. Se o nome da sua página não for claro ou ambíguo, ele não será relevante para o seu público.
Não deve ser complicado. Por exemplo, o Google tem várias páginas, incluindo Google Cloud, Google Analytics, Google Partners e Google Ads.
De qualquer forma, o Google tem a vantagem de ter um forte reconhecimento de marca, portanto, quanto menor for o seu negócio, mais específico seu cargo deve ser.
Uma boa fórmula é incluir o nome da sua empresa antes do título e, em seguida, adicionar uma breve descrição que explique do que se trata.
2. Diga ao seu público sobre o que é sua página.
Assim como um bom nome pode convencer os membros do Linkedin a visitar sua página, o mesmo acontecerá com uma avaliação dizendo a eles o que esperar. Em um espaço de 120 caracteres, você poderá descrever a finalidade de sua página e o tipo de conteúdo que pretende compartilhar.
O Twitter for Business faz um excelente trabalho em suas páginas de produtos, então recomendo que você as verifique como referência.
3. Preencha todas as informações
Esta dica pode parecer óbvia para você, embora existam várias páginas de produtos que negligenciam os detalhes básicos. Isso pode não ser um grande problema no início, no entanto, o LinkedIn relata que as páginas que completam todos os campos têm até 30% mais visualizações semanais do que aquelas que não o fazem.
4. Escolha uma imagem de fundo impressionante.
Um grande número de marcas ignora essa dica e usa a imagem que o Linkedin oferece por padrão, o que infelizmente está desperdiçando um grande recurso de comunicação.
Uma marca que faz uma gestão muito consistente com seus produtos é a Adobe Creative Cloud. Ele apresenta uma imagem brilhante e aprimorada com os próprios efeitos da Adobe.
5. Crie conteúdo regularmente
Só porque suas páginas de produtos não são a janela principal de sua marca, isso não significa que você não deva ter uma estratégia de conteúdo em suas comunicações.
O objetivo dessas páginas é comunicar o conteúdo relacionado à sua marca, então você faz exatamente isso. Da mesma forma, faça-o regularmente.
O Linkedin comunica que as páginas que publicam semanalmente multiplicam por 2 as interações em seus posts. Lembre-se de manter a cópia de suas comunicações em um intervalo não superior a 150 palavras.
Ocasionalmente, pode ser apropriado compartilhar conteúdo que você postou em sua página inicial, mas só faça isso se realmente fizer sentido. Em um cenário ideal, seu público segue você em todas as suas páginas, por isso é importante não ser spam com conteúdo repetitivo.
Para que você possa ver as interações em suas comunicações, é pertinente que você use o Linkedin Analytics.
6. Atraia interações com vídeo.
Assim como em outras plataformas sociais, no Linkedin, os vídeos têm maior interação do que outros tipos de conteúdo. Quando se trata de fazer com que os usuários iniciem conversas, eles podem ter 5 vezes mais impacto do que qualquer outro.
Outra vantagem é usar o próprio aplicativo de upload de vídeo do Linkedin. Aqui os vídeos são carregados ou criados diretamente na plataforma sem a necessidade de carregá-los no YouTube ou Vimeo. Esses vídeos tendem a ter um desempenho melhor do que aqueles não criados na plataforma.
Se fazer um vídeo não é uma opção viável para o orçamento de sua marca, o Linkedin aconselha as empresas a incluírem uma imagem em cada postagem. As imagens recebem em média 2x mais interações do que as postagens somente de texto.
No entanto, evite usar imagens bancárias, pois elas abundam no Linkedin, tente criar algo original.
7. Crie uma comunidade
As melhores páginas de produtos do Linkedin são aquelas que conectam pessoas com interesses semelhantes entre si. Isso pode significar criar uma rede para usuários de um produto específico, capacitar membros de um grupo ou alcançar pessoas que falam a mesma língua.
Você pode promover conversas com postagens que fazem perguntas, pode fornecer dicas ou simplesmente criar mensagens inspiradoras. Reveja periodicamente a ferramenta Linkedin Analytics para ver quais de suas postagens tiveram o melhor desempenho e ajuste sua estratégia de acordo.
Lembre-se de que quanto mais lugares na web estiverem falando sobre sua marca, maiores serão as chances de exposição de seus clientes.
