O que é SEO negativo e como evitar que ele prejudique o tráfego de suas páginas

Na década de 90, quando o SEO apenas apareceu em cena, não existiam regras de jogo bem estabelecidas para melhorar o posicionamento de um site, portanto, boas e más práticas se desenvolveram no setor. 

Assim como as boas práticas são uma forma ética de melhorar o tráfego orgânico e a posição de uma página nos mecanismos de busca, as más práticas vão contra as diretrizes de empresas como o Google, por tomarem atitudes antiéticas. 

Técnicas ou práticas inadequadas de SEO, também chamadas de Black Hat SEO, buscam aproveitar os fatores de classificação dos buscadores para melhorar a exposição de um determinado site, sem levar em conta a experiência do usuário ou o valor real do conteúdo posicionado. 

À medida que o algoritmo do Google se tornou mais sofisticado e as práticas inadequadas perdem cada vez mais relevância, alguns anunciantes migraram para uma tática muito mais agressiva: SEO negativo. 

O que é SEO negativo?

Em primeiro lugar, o termo SEO negativo não é totalmente correto, pois, neste caso, nenhuma otimização é realizada. No entanto, essa prática é chamada assim, quando um concorrente usa métodos antiéticos para diminuir o desempenho de outro site nos motores de busca. 

Isso significa que um usuário malicioso pode utilizar técnicas para atacar o tráfego de outro site, na esperança de melhorar o desempenho de suas páginas. Esse tipo de ataque é detectado principalmente quando a posição de um site em um mecanismo de busca cai repentinamente. 

O que é um ataque de SEO negativo?

Fora do seu site 

É quando um concorrente usa táticas como construir uma rede de backlink falsa ou duplicar o conteúdo do seu site para impactar negativamente a classificação do mecanismo de pesquisa. 

Dentro do seu site

Um ataque de SEO negativo pode incluir hackear seu site para modificar seu conteúdo, de forma que o invasor considere que causará danos ao seu posicionamento. Você também pode adicionar links do site atacado ao seu próprio domínio para melhorar sua classificação. 

Abaixo, mostrarei em detalhes algumas dessas táticas negativas e como evitá-las: 

Crie uma rede de links falsos

Uma das maneiras pelas quais um concorrente pode usar SEO negativo para atacar seu site é construir uma rede de links falsos ou backlinks, também chamados de backlinks de "spam".

Links "spam" ou "links ruins" são links de sites relatados como não confiáveis. Às vezes, eles não são propriedade de um ser humano (ou pelo menos não com boas intenções) ou são simplesmente links de um site que não serve a um propósito claro para o público online. 

Basicamente, o ataque consiste em enviar milhares de links de spam ao seu site com páginas de baixa qualidade que apenas se interconectam. Desta forma, o invasor consegue que seu site seja penalizado pelo Google por conter links de spam. 

O segundo método que um concorrente pode usar o SEO negativo para impactar seus backlinks é remover seus melhores links para outros sites. Isso significa que o invasor se comunica com o administrador de um site ao qual você está vinculado intencionalmente, se faz passar por você e solicita a remoção do backlink.

O que fazer sobre isso?

Para evitar esse ataque, é importante manter o controle de seus backlinks. Para verificar a quais sites sua página está vinculada, você pode usar Ahrefs, Monitorar Backlinks ou qualquer outro de sua escolha. 

Com essas ferramentas, você pode monitorar quando seu site ganha ou perde backlinks. Se você suspeitar que um "link inválido" foi adicionado, você pode removê-lo entrando em contato com seu webmaster.

Para remover vários links ruins de uma vez, você pode usar o rejeitor de links do Google. Ao enviar os links para as Ferramentas do Google para webmasters por meio de um arquivo rejeitado, você está informando ao mecanismo de pesquisa para não contar os links na lista ao classificar seu site. 

Outro método que você pode usar para detectar links falsos é verificar a velocidade do seu site. Se de um momento para o outro suas páginas demoram muito para carregar, recomendo que você verifique que não é porque milhares de solicitações estão sendo enviadas para o seu servidor, devido ao carregamento desses links falsos. 

Conteúdo duplicado

Quando há conteúdo duplicado na web, o Google filtra essas páginas para que o resultado seja uma queda na classificação de suas páginas. Isso se deve ao fato de que o mecanismo de busca é forçado a escolher qual página das duplicatas exibir, podendo não escolher a original. 

Embora seja verdade que seja inevitável a existência de conteúdo semelhante na web, o fato de haver várias páginas idênticas afetará negativamente o posicionamento do seu site. 

Se alguém quiser atacar o seu site, a única coisa que deve fazer é replicar o conteúdo do seu site em várias páginas.

O que fazer sobre isso?

Existem várias maneiras de evitar essa situação. 

• Você pode usar ferramentas para monitorar se o seu conteúdo foi duplicado. Sites como copyscape.com ou outro semelhante, podem detectar se o conteúdo de suas páginas foi usado em qualquer lugar da web. 
• Contate o proprietário do site e copie um consultor jurídico. Se você administra um site comercial, copie o departamento jurídico dessa empresa para que o destinatário veja a seriedade de sua mensagem. 
• Atualize os termos de serviço de seu site para afirmar que a duplicação de conteúdo originado de seu domínio é proibida. Isso não impedirá ninguém, mas dará a você a propriedade necessária contra qualquer invasor em seu site. 
• Adicione tags canônicas ao seu conteúdo de melhor desempenho. Esses rótulos são geralmente indicados como e permitir que o Google determine que este é o URL original. Ao adicionar essa tag ao seu próprio conteúdo, você está dando às suas páginas uma autorreferência canônica, de modo que qualquer outro conteúdo duplicado terá menos probabilidade de ser classificado nos mecanismos de pesquisa para as mesmas palavras-chave. 

Hackear seu site

Embora muitas dessas táticas de SEO negativo ocorram fora do seu site, existe a possibilidade de um concorrente invadir seu site e realizar manobras, como alterar seu código interno, para afetar sua classificação. Isso pode acontecer sem que você saiba, a menos que vá até o final de todas as suas páginas e faça uma revisão manual.

Outra maneira pela qual eles podem atacar seu site é editando seu arquivo robots.txt. Este arquivo informa ao mecanismo de pesquisa como interagir com suas páginas. Se um hacker conseguir entrar lá, ele poderá usar seu arquivo robots.txt para dizer ao Google para ignorar suas páginas mais populares ou todo o seu site. 

O que fazer sobre isso?

Uma maneira de evitar isso é usar a ferramenta de alerta de e-mail do Google para webmasters. Esses alertas notificarão você se o seu site estiver sendo atacado por malware, se suas páginas não estiverem sendo indexadas ou se você sofrer uma penalidade manual do Google. 

Além disso, você pode se proteger de hackers configurando um processo de identificação em duas etapas, definindo uma senha forte, criando arquivos de backup e ativando um antivírus. 

Gerar comentários negativos

Assim como ter um grande número de avaliações pode ajudar a melhorar o SEO em suas páginas, a existência de um grande número de comentários negativos pode impactar a reputação de sua empresa. 

Uma tática de SEO negativa que um concorrente pode usar é encher seu site com críticas negativas, pois são fáceis de criar. 

O que fazer sobre isso?

Para evitar isso, você deve monitorar seus comentários e certificar-se de usá-los como uma oportunidade para responder e interagir com seu público. 

Se você encontrar comentários falsos de alguém que está falsificando sua identidade ou conexão com sua empresa, pode denunciar diretamente ao Google. 

Crie perfis falsos nas redes sociais

Outra tática que um concorrente pode usar para impactar sua classificação é criar perfis falsos com o nome de sua empresa. Isso é usado para arruinar sua reputação e distribuir informações falsas. 

O que fazer sobre isso?

Para evitar essa situação, você pode denunciar esses perfis falsos como spam antes que eles comecem a ter seguidores. 

Para conter esta situação pode utilizar ferramentas de monitorização de menções nas redes sociais, para que seja informado quando alguém citar o nome da sua empresa ou site. A maioria das ferramentas de automação tem essa opção para que você seja informado quando perfis falsos são criados. 

Embora o SEO negativo possa ser muito chato, os mecanismos de pesquisa estão monitorando cada vez mais esses tipos de práticas, de modo que são cada vez mais fáceis de controlar. O importante é que você monitore a integridade do seu SEO regularmente para ter certeza de antecipar um ataque antes que ele atinja o seu site.