{"id":1242,"date":"2011-05-19T21:05:36","date_gmt":"2011-05-20T00:05:36","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1242"},"modified":"2011-05-19T21:05:36","modified_gmt":"2011-05-20T00:05:36","slug":"ab-testing-de-landing-pages-para-mejorar-conversiones-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/ab-testing-landing-pages-to-enhan-offline-conversoes\/","title":{"rendered":"Teste A \/ B de p\u00e1ginas de destino para melhorar as convers\u00f5es off-line"},"content":{"rendered":"

Fazendo um pouco de pesquisa sobre a rela\u00e7\u00e3o entre marketing online e offline, encontrei um \u00f3timo artigo no blog oficial do Otimizador de website do Google sobre como voc\u00ea pode medir os resultados dos testes A \/ B para convers\u00f5es offline.<\/p>\n

O artigo \u00e9 um pouco antigo (de 2009), mas a informa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 muito relevante e \u00fatil, voc\u00ea pode ver o artigo original aqui:\u00a0Teste de p\u00e1gina de destino com convers\u00f5es off-line<\/a><\/p>\n

Quando as convers\u00f5es acontecem off-line, as coisas ficam um pouco mais complicadas<\/h2>\n

Devido \u00e0 natureza do mercado ou do p\u00fablico com que trabalhamos, \u00e9 bem poss\u00edvel que a maioria das convers\u00f5es que obtemos ocorra atrav\u00e9s de algum meio offline.<\/p>\n

A falha em medir as convers\u00f5es que ocorrem off-line gra\u00e7as aos nossos esfor\u00e7os de marketing pode fazer nossa campanha parecer um fracasso, quando na verdade \u00e9 um sucesso retumbante.<\/p>\n

Eu pr\u00f3prio confesso-me culpado de preferir telefonar a preencher um formul\u00e1rio web, n\u00e3o s\u00f3 pela \u00ablenda urbana\u00bb de que ningu\u00e9m te responde (j\u00e1 aconteceu-me mil vezes), mas porque para contratar determinados servi\u00e7os ou comprar certos produtos Prefiro ouvir a voz de uma pessoa real e saber quem est\u00e1 do outro lado.<\/p>\n

Quando todas as suas convers\u00f5es acontecem online, elas s\u00e3o muito f\u00e1ceis de medir e podemos otimizar com precis\u00e3o de laser, por\u00e9m quando as convers\u00f5es acontecem offline as coisas ficam um pouco mais complicadas.<\/p>\n

Por que fazer o teste A \/ B para convers\u00f5es off-line?<\/h3>\n

Exatamente pelo mesmo motivo que realizamos testes A \/ B para convers\u00f5es online, para obter o m\u00e1ximo de nosso investimento.<\/p>\n

Se fosse legal eu me casaria com essa ideia! Como fa\u00e7o para coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica ?!<\/h3>\n

1) O teste come\u00e7a como qualquer outro Teste A \/ B, criando vers\u00f5es alternativas da p\u00e1gina de destino de acordo com os resultados da an\u00e1lise dos elementos que poderiam ser melhorados para a p\u00e1gina de destino atual.<\/p>\n

Esse foi o teste que eles fizeram no teste do artigo que mencionei acima.<\/p>\n

\"\"<\/a>2) Atribu\u00edmos diferentes n\u00fameros de telefone para cada p\u00e1gina de destino, existem ferramentas como Clickpath <\/a>Eles v\u00e3o al\u00e9m e permitem a inser\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de n\u00fameros de telefone para acompanhar as convers\u00f5es no n\u00edvel da palavra-chave e do an\u00fancio.<\/p>\n

3) Usamos Otimizador de website do Google<\/strong> para configurar o experimento A \/ B, dessa forma garantimos que os visitantes recorrentes sempre vejam o mesmo n\u00famero de telefone que viram na primeira vez que visitaram o patamar.<\/p>\n

4) Se voc\u00ea n\u00e3o utiliza uma ferramenta para contar as liga\u00e7\u00f5es, n\u00e3o se esque\u00e7a de contar a quantidade de liga\u00e7\u00f5es recebidas por cada uma das linhas que foram utilizadas para o experimento!<\/p>\n

5) Espere para coletar dados suficientes para chegar a um resultado conclusivo.<\/p>\n

Analisar!<\/h3>\n

Analisar os dados obtidos por meio desse tipo de teste n\u00e3o \u00e9 nada de outro mundo, nem \u00e9 algo que voc\u00ea n\u00e3o tenha visto antes.<\/p>\n

Suponha que obtenhamos os dados da seguinte maneira:
\n\"\"<\/a><\/p>\n

Dessa forma, podemos constatar que a vers\u00e3o 2 da landing page realmente tem um efeito positivo no volume de liga\u00e7\u00f5es recebidas pela empresa.<\/p>\n

A chave \u00e9 simplesmente atribuir diferentes n\u00fameros de telefone a cada aterrissagem e garantir que usamos uma boa ferramenta de teste A \/ B para que os usu\u00e1rios recorrentes vejam o mesmo n\u00famero de telefone que viram na primeira visita novamente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Investigando un poco sobre la relaci\u00f3n entre Marketing Online y Offline, encontr\u00e9 un genial art\u00edculo en el blog oficial de Google Website Optimizer sobre c\u00f3mo se pueden medir los resultados de A\/B testing para conversiones Offline. El art\u00edculo es algo viejito (del 2009), pero la info sigue siendo muy relevante y \u00fatil, pueden ver el…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,4],"tags":[14],"class_list":["post-1242","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nA\/B Testing de Landing Pages para Mejorar Conversiones Offline - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A\/B Testing de Landing Pages para Mejorar Conversiones Offline. 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