{"id":1352,"date":"2011-07-23T15:58:41","date_gmt":"2011-07-23T18:58:41","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1352"},"modified":"2011-07-23T16:03:09","modified_gmt":"2011-07-23T19:03:09","slug":"paquetes-de-clics-5-razones-por-las-que-apestan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/click-packs-5-reason-why-they-suck\/","title":{"rendered":"Pacotes de cliques: 5 motivos para serem ruins!"},"content":{"rendered":"

Eu pessoalmente considero Clique em Pacotes<\/strong> como meus arquiinimigos, meio como o Coringa do Batman, honestamente vender pacotes de cliques parece-me da pr\u00e9-hist\u00f3ria.<\/strong><\/p>\n

\"\"
\nOs pacotes de cliques s\u00e3o uma das formas mais b\u00e1sicas de vender o servi\u00e7o de campanha publicit\u00e1ria do Google Adwords e tiveram seu apogeu quando ningu\u00e9m sabia ao certo como o servi\u00e7o deveria ser oferecido ou como funciona a publicidade na Internet.<\/p>\n

Embora ainda seja um modelo de neg\u00f3cio lucrativo para muitas ag\u00eancias e freelancers, \u00e9 de fato um modelo de neg\u00f3cio. MUITO<\/strong> lucrativo, n\u00e3o o melhor para o cliente.<\/p>\n

\u00c9 por isso que apresento 5 motivos para os pacotes de cliques serem ruins:<\/strong><\/p>\n

1) Um clique n\u00e3o vale nada<\/strong><\/p>\n

Um clique por si s\u00f3 n\u00e3o significa nem vale nada, o que realmente importa \u00e9 a qualidade do tr\u00e1fego que ele fornece e as a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas que os usu\u00e1rios realizam quando est\u00e3o dentro do site da empresa (contatos por formul\u00e1rio, compras online, incluindo liga\u00e7\u00f5es, etc.).<\/p>\n

Vender um n\u00famero fixo de cliques a um determinado custo, como se fosse quilos de p\u00e3o, n\u00e3o tem lugar em um mundo onde todas as a\u00e7\u00f5es podem ser medidas ao mil\u00edmetro para melhorar o retorno sobre o investimento do cliente.<\/p>\n

Comprar publicidade em um meio autogerenciado como o Google Adwords n\u00e3o tem m\u00e9rito e se se trata de obter um determinado volume de cliques, tenho certeza que at\u00e9 o seu pr\u00f3prio cliente lendo um manual do Adwords por 5 minutos pode faz\u00ea-lo por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n

A an\u00e1lise de dados e o foco na otimiza\u00e7\u00e3o de resultados por meio de t\u00e9cnicas de experimenta\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o devem ser priorizados e valorizados, em vez de um n\u00famero fixo de cliques.<\/strong><\/p>\n

100 visitantes de boa qualidade valem mais de 1.000.000 de visitantes com pouco ou nenhum interesse no produto \/ servi\u00e7o oferecido.<\/p>\n

2) \u00c9 imposs\u00edvel cobrar o mesmo por clique de todos os clientes<\/strong><\/p>\n

Cada resultado de pesquisa \u00e9 um mundo em si, o custo por clique que para alguns clientes seria a gota d'\u00e1gua, para outros \u00e9 a coisa mais natural do mundo.<\/p>\n

O custo real por clique \u00e9 determinado principalmente pela concorr\u00eancia atual para determinada pesquisa, ent\u00e3o oferecer o mesmo custo por clique para um cliente que vende roupas de cachorro e para um cliente que trabalha com medicina est\u00e9tica \u00e9 LOUCO<\/strong>.<\/p>\n

Posso pensar em v\u00e1rias maneiras de nivelar essa diferen\u00e7a de custos por clique para que a ag\u00eancia ou profissional continue a manter uma margem de lucro interessante, mas nenhuma das op\u00e7\u00f5es \u00e9 boa para o cliente e eles at\u00e9 merecem seu pr\u00f3prio artigo no futuro.<\/p>\n

Os pacotes de cliques n\u00e3o s\u00e3o transparentes para o cliente em momento algum.<\/p>\n

3) Desconfiaria sinceramente do n\u00edvel de conhecimento do profissional<\/strong><\/p>\n

N\u00e3o quero parecer arrogante e n\u00e3o estou tentando me comparar ao MacGyver, mas honestamente desconfiaria do n\u00edvel de conhecimento que possui um profissional que oferece o servi\u00e7o de pacote de cliques.<\/p>\n

As op\u00e7\u00f5es e ferramentas que temos hoje para otimizar campanhas e aproveitar melhor o tr\u00e1fego n\u00e3o estavam dispon\u00edveis e nem as imagin\u00e1vamos h\u00e1 mais de um ano.<\/p>\n

Se a sua maior preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 o n\u00famero fixo de cliques que voc\u00ea dar\u00e1 ao seu cliente e todo o seu horizonte de conhecimento \u00e9 reduzido para atingir esse objetivo, algo est\u00e1 definitivamente errado.<\/p>\n

4) Metas da ag\u00eancia \/ profissionais est\u00e3o desalinhadas com as metas do cliente<\/strong><\/p>\n

Tenho que confessar, quando eu estava em um relacionamento de depend\u00eancia, tive que fazer algumas campanhas de pacote de cliques, ent\u00e3o n\u00e3o estou isento de pecados.<\/p>\n

Os objetivos entre a ag\u00eancia \/ profissional e o cliente realmente divergem.<\/p>\n

Por um lado, o prestador de servi\u00e7os buscar\u00e1 aproveitar ao m\u00e1ximo cada uma de suas campanhas, o que costuma significar buscar fontes de tr\u00e1fego mais baratas para ampliar sua margem de lucro.<\/p>\n

E, infelizmente, um tr\u00e1fego mais barato geralmente leva a uma perda muito significativa em sua qualidade e uma queda no volume di\u00e1rio de convers\u00f5es.<\/p>\n

Por outro lado, o cliente quer aumentar as suas vendas e o seu retorno do investimento, caso o cliente j\u00e1 obtenha um retorno do investimento interessante, certamente ir\u00e1 querer aumentar o volume de convers\u00f5es di\u00e1rias.<\/p>\n

Mais cedo ou mais tarde chegar\u00e1 o momento em que para cumprir a meta di\u00e1ria de convers\u00f5es do cliente, voc\u00ea ter\u00e1 que competir pelas buscas mais caras com o maior fluxo de tr\u00e1fego di\u00e1rio, ponto em que o sistema Click Packs se torna insustent\u00e1vel.<\/p>\n

5) Existem melhores op\u00e7\u00f5es tanto para o Provedor quanto para o Cliente<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Existem mil e uma formas de cobrar o servi\u00e7o Google Adwords que s\u00e3o v\u00e1lidas e n\u00e3o contradizem os objetivos do cliente, tudo depende do tipo de trabalho que se deve realizar e do acordo final que se chega com o cliente.<\/p>\n

Este t\u00f3pico \u00e9 bastante longo e merece seu pr\u00f3prio artigo no futuro, portanto, n\u00e3o ser\u00e1 abordado neste artigo hoje.<\/p>\n

O importante \u00e9 trabalhar de forma transparente, sem a necessidade de esconder nenhum dado do cliente e que no final das contas ambas as partes obtenham um benef\u00edcio m\u00fatuo com a rela\u00e7\u00e3o de trabalho.<\/p>\n

O provedor se beneficia da remunera\u00e7\u00e3o recebida pela presta\u00e7\u00e3o de seu servi\u00e7o e o cliente se beneficia de uma boa administra\u00e7\u00e3o e otimiza\u00e7\u00e3o constante de suas campanhas que resultam em um melhor retorno do investimento.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Personalmente considero a los Paquetes de Clics como mis archienemigos, algo as\u00ed como el Joker de Batman, \u00a0sinceramente vender Paquetes de Clics me parece de la Prehistoria. 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