{"id":1400,"date":"2011-08-20T17:15:40","date_gmt":"2011-08-20T20:15:40","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1400"},"modified":"2011-08-20T17:30:24","modified_gmt":"2011-08-20T20:30:24","slug":"ab-testing-experimentar-con-uno-o-mas-elementos-a-la-vez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/ab-testing-experiment-with-one-or-more-items-a-time\/","title":{"rendered":"Teste A \/ B: Experimentando um ou mais itens por vez?"},"content":{"rendered":"

O m\u00eas de agosto est\u00e1 um pouco lento em termos de artigos escritos, ent\u00e3o aproveito a relativa calma deste s\u00e1bado para escrever sobre um tema muito interessante.<\/p>\n

Realize uma programa\u00e7\u00e3o de experimentos com diferentes p\u00e1ginas de destino, criativos, imagens, frases de chamariz, etc. \u00c9 uma parte essencial do processo de otimiza\u00e7\u00e3o, n\u00e3o apenas para as campanhas do Google Adwords, mas para os esfor\u00e7os de marketing online em geral.<\/p>\n

Existem tamb\u00e9m ferramentas para todos os gostos, gratuitas como Otimizador de website do Google<\/a> ou voc\u00ea paga como Teste e alvo Omniture<\/a>, ent\u00e3o n\u00e3o h\u00e1 desculpas.<\/p>\n

Uma das perguntas mais frequentes \u00e9 se voc\u00ea deve experimentar um ou mais elementos de uma p\u00e1gina de destino ao mesmo tempo, ou mesmo se deve experimentar uma p\u00e1gina de destino totalmente diferente.<\/p>\n

A resposta \u00e9 quase a mesma para todas as outras perguntas ... depende de seus objetivos atuais.<\/p>\n

Quando experimentar um \u00fanico elemento<\/strong><\/p>\n

Experimentar um \u00fanico elemento de uma p\u00e1gina de destino (seja uma imagem, uma frase de chamariz, um bot\u00e3o de envio de formul\u00e1rio etc.) \u00e9 \u00f3timo para ter um controle muito preciso sobre como a altera\u00e7\u00e3o feita teve impacto no desempenho da campanha. particularmente MUITO dif\u00edcil ao experimentar v\u00e1rias modifica\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo.<\/p>\n

Da mesma forma, se a nossa campanha tiver um Retorno do Investimento que de acordo com os nossos objetivos pode ser considerado muito bom, talvez exista um pequeno \u201creceio\u201d de estragar totalmente o desempenho de uma campanha com uma aterragem que pode n\u00e3o funcionar t\u00e3o bem. \u00c9 popularmente dito "N\u00e3o conserte o que n\u00e3o est\u00e1 quebrado."<\/p>\n

Experimentar um \u00fanico elemento reduz as chances de que o desempenho da campanha se deteriore catastroficamente, embora tamb\u00e9m seja muito prov\u00e1vel que o desempenho tamb\u00e9m n\u00e3o melhore muito abruptamente, \u00e9 claro que h\u00e1 exce\u00e7\u00f5es e casos muito curiosos em que a mudan\u00e7a de apenas um elemento muda toda a placa.<\/p>\n

\"\"
Eu disse a voc\u00ea apenas tente mudar a cor do bot\u00e3o!<\/figcaption><\/figure>\n

Em suma, se as coisas est\u00e3o indo relativamente bem, eu apenas aconselharia experimentar elementos muito espec\u00edficos do patamar para refinar gradualmente o Retorno do Investimento obtido.<\/p>\n

Quando experimentar v\u00e1rios elementos ou um patamar totalmente diferente<\/strong><\/p>\n

Suponha que estamos obtendo uma taxa de convers\u00e3o de 1,5% quando realmente precisamos de pelo menos 5% para tornar a campanha lucrativa, estamos com problemas e o cliente n\u00e3o est\u00e1 muito feliz.<\/p>\n

Nestes casos, o bom senso dita que alterar um \u00fanico elemento da aterrissagem pode n\u00e3o significar uma mudan\u00e7a significativa no desempenho, uma vez que \u00e9 mais prov\u00e1vel que DIVERSOS elementos da aterrissagem estejam causando o problema de desempenho.<\/p>\n

Tudo isso assumindo que a qualidade do tr\u00e1fego \u00e9 boa, se as campanhas de Adwords, Email Marketing, Afiliados, etc. eles est\u00e3o fornecendo tr\u00e1fego de baixa qualidade, n\u00e3o h\u00e1 pouso ou Teste A \/ B que salvar\u00e1 o dia ... mas isso \u00e9 um assunto para outro artigo.<\/p>\n

Quando as coisas claramente n\u00e3o est\u00e3o indo bem e s\u00e3o necess\u00e1rias mudan\u00e7as dr\u00e1sticas no desempenho da campanha para atingir nossos objetivos, o ideal \u00e9 identificar quais s\u00e3o os poss\u00edveis elementos que est\u00e3o causando o mau desempenho para criar 2 ou 3 pousos diferentes e test\u00e1-los.<\/p>\n

Se um dos patamares mostrar o desempenho de que precisamos para tornar a campanha lucrativa ou se um patamar estiver pelo menos muito pr\u00f3ximo do objetivo, ent\u00e3o altera\u00e7\u00f5es individuais e espec\u00edficas podem ser feitas naquele patamar espec\u00edfico para continuar a aprimor\u00e1-lo.<\/p>\n

O problema de tentar 2 ou 3 pousos completamente diferentes \u00e9 que, al\u00e9m da especula\u00e7\u00e3o, \u00e9 MUITO dif\u00edcil determinar com precis\u00e3o qual fator (ou fatores) fez o pouso vencedor ter um desempenho melhor.<\/p>\n

Como um b\u00f4nus especial, recomendo que voc\u00ea baixe o seguinte e-book sobre o Teste A \/ B de Anne Holland, que traduzi para o espanhol \ud83d\ude42<\/p>\n

BAIXAR<\/a> "O que vale a pena testar e o que n\u00e3o \u00e9"<\/a><\/p>\n

Agora \u00e9 sua vez!<\/strong> Voc\u00ea tem uma anedota de um de seus experimentos de Teste A \/ B? Qual foi a experi\u00eancia mais interessante que voc\u00ea teve com uma campanha?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El mes de Agosto se viene algo lento en cuanto a art\u00edculos escritos, as\u00ed que aprovecho la relativa calma de este s\u00e1bado para escribir sobre un tema bastante interesante. Llevar a cabo una agenda de experimentos con landing pages, creatividades, im\u00e1genes, calls to action distintos, etc. es parte esencial del proceso de optimizaci\u00f3n, no solo…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[75,131],"class_list":["post-1400","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital","tag-ab-testing","tag-ppc-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\nA\/B Testing: Experimentar con uno o m\u00e1s elementos a la vez? - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Consejos para realizar A\/B Testing y pruebas multivariables con uno o m\u00e1s elementos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/ab-testing-experiment-with-one-or-more-items-a-time\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A\/B Testing: Experimentar con uno o m\u00e1s elementos a la vez? 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