{"id":1606,"date":"2012-03-07T11:32:44","date_gmt":"2012-03-07T14:32:44","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1606"},"modified":"2012-03-07T11:32:44","modified_gmt":"2012-03-07T14:32:44","slug":"quality-score-revisa-tus-campanas-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/qualidade-score-check-your-adwords-bells\/","title":{"rendered":"\u00cdndice de qualidade: verifique suas campanhas do AdWords"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>O autor deste artigo \u00e9 <strong>Carlos Leon Trinidad<\/strong> (@Thatzad), diretor de <a href=\"\/pt\/thatzad.com\/\">Thatzad<\/a>, Consultoria de Marketing Online e Publicidade na Internet. \u00c9 Diretor da ag\u00eancia h\u00e1 5 anos e mais de 10 no setor, atuando tanto em Grandes Contas quanto em Startups.<\/p><\/blockquote>\n<p>Adwords \u00e9 uma ferramenta enganosamente f\u00e1cil de usar, as primeiras campanhas, no in\u00edcio da d\u00e9cada anterior, n\u00e3o eram muito complexas, pois bastava colocar um an\u00fancio, algumas palavras-chave e o or\u00e7amento que queria gastar, naquela \u00e9poca poucas palavras custar mais 5-10 centavos por clique.<\/p>\n<p>Embora o Google continue a vend\u00ea-lo de forma simples, o aumento da competi\u00e7\u00e3o e a forte disputa por algumas posi\u00e7\u00f5es privilegiadas fizeram com que o Google impusesse novas regras do jogo.<\/p>\n<p>O mais importante era o\u00a0<a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Quality_Score\">Fator de qualidade<\/a> ou\u00a0<strong>\u00cdndice de qualidade (QS), um n\u00famero que \u00e9 multiplicado pelo lance m\u00e1ximo de CPC para determinar sua posi\u00e7\u00e3o no leil\u00e3o<\/strong>. Um QS alto permite que voc\u00ea esteja no topo de tudo pagando muito menos por clique do que outros concorrentes com um QS mais baixo. Em outras palavras, \u00e9 um fator essencial para fazer campanhas lucrativas em ambientes muito competitivos.<\/p>\n<p><strong>Um exemplo do que n\u00e3o fazer<\/strong><\/p>\n<p>Uma repercuss\u00e3o extrema das campanhas mal direcionadas \u00e9 que um baixo QS fez com que seu an\u00fancio n\u00e3o fosse exibido ou que, para que ele aparecesse, voc\u00ea teria que pagar CPCs muito altos.<\/p>\n<p>Lembro-me de uma campanha feita por um Cliente que vendia suplementos nutricionais para atletas e ele pensava que seu an\u00fancio seria veiculado milhares de vezes se colocasse como palavras-chave &quot;Fernando Alonso&quot;, &quot;Valentino Rosi&quot; ou &quot;Ronaldinho&quot; (alguns anos atr\u00e1s) .<\/p>\n<p>A ideia inicial n\u00e3o foi m\u00e1, se eu pagar apenas por clique posso fazer uma campanha de branding forte a um custo muito baixo. O Google, alguns minutos ap\u00f3s detectar a campanha, percebeu que havia pouca rela\u00e7\u00e3o entre o que o anunciante oferecia e as palavras-chave e pediu um m\u00ednimo de 4 \u20ac \/ clique e quando aceitou a oferta, pouco depois, foi elevada para 14 \u20ac \/clique. Logicamente, isso fez com que sua campanha deixasse de ser lucrativa.<\/p>\n<p>As coisas mudaram e agora se voc\u00ea n\u00e3o tiver um QS m\u00ednimo de 3 o Google informa que &quot;Seu an\u00fancio n\u00e3o ser\u00e1 mostrado porque tem um n\u00edvel de qualidade insuficiente&quot;.<\/p>\n<p><strong>Como o \u00cdndice de qualidade \u00e9 calculado<\/strong><\/p>\n<p>O algoritmo nunca foi divulgado pelo Google, mas recomenda maximizar o CTR das palavras-chave mais importantes e interromper aquelas que, por sua baixa relev\u00e2ncia na campanha, apresentam um CTR menor.<\/p>\n<p>Um dos pontos mais cr\u00edticos \u00e9 que o QS depende muito do hist\u00f3rico da campanha e da conta, portanto, as altera\u00e7\u00f5es e melhorias n\u00e3o t\u00eam efeito imediato, requerem tempo para serem refletidas no QS (o Google recomenda no m\u00ednimo 2 semanas , vamos um pouco mais).<\/p>\n<p>Mas existem par\u00e2metros mais importantes, como a relev\u00e2ncia das palavras-chave nos an\u00fancios e na p\u00e1gina de destino. Uma p\u00e1gina de qualidade que carrega rapidamente e otimizada para palavras-chave nos ajuda a melhorar o QS da campanha (o Google mais uma vez enfatiza a import\u00e2ncia do SEO para melhorar os resultados das campanhas de SEA).<\/p>\n<p>No seguinte infogr\u00e1fico que criamos a partir de Thatzad explicamos de uma forma muito visual de que depende o par\u00e2metro-chave do Google Adwords e quais s\u00e3o as alavancas que temos para melhor\u00e1-lo. N\u00e3o s\u00e3o dados oficiais, s\u00e3o dados extra\u00eddos de muitas conversas com o Google e de nossa experi\u00eancia em muitas campanhas nos \u00faltimos 6 anos.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1614 aligncenter\" title=\"infographic_quality_score\" src=\"http:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"803\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score.jpg 550w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/infografia_quality_score-205x300.jpg 205w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><em><strong>Se voc\u00ea deseja publicar um artigo em guillermopareja.com, pode entrar em contato comigo atrav\u00e9s do <a href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/contato\/\">formul\u00e1rio de contato<\/a> ou <a href=\"http:\/\/twitter.com\/guilleseo\">Twitter<\/a>, caso seu artigo seja aceito ser\u00e1 publicado no blog gratuitamente!<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El autor de este art\u00edculo es Carlos Le\u00f3n Trinidad (@Thatzad), director de Thatzad, consultor\u00eda de Marketing online y Publicidad en Internet. 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