{"id":1633,"date":"2012-04-10T12:56:04","date_gmt":"2012-04-10T15:56:04","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1633"},"modified":"2012-04-10T12:56:04","modified_gmt":"2012-04-10T15:56:04","slug":"4-errores-de-administracionoptimizacion-en-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/4-erros-administracao-otimizacao-no-google-adwords\/","title":{"rendered":"4 Erros de administra\u00e7\u00e3o \/ otimiza\u00e7\u00e3o no Google Adwords"},"content":{"rendered":"

Ao gerir e otimizar campanhas de Google Adwords, muitas vezes podemos incorrer em certos c\u00edrculos viciosos ou h\u00e1bitos rotineiros pensando que ir\u00e3o melhorar os resultados das campanhas, quando na realidade muito provavelmente os est\u00e3o piorando.<\/p>\n

1) perder a perspectiva<\/strong><\/p>\n

\u00c9 muito dif\u00edcil encontrar duas contas em que as diferentes vari\u00e1veis sejam t\u00e3o semelhantes que possamos aplicar as mesmas regras gerais ou procedimentos de administra\u00e7\u00e3o \/ otimiza\u00e7\u00e3o, mas o ideal \u00e9 que sejam definidas de acordo com a situa\u00e7\u00e3o particular de cada conta.<\/p>\n

Perder a perspectiva e tentar aplicar exatamente a mesma l\u00f3gica de trabalho em cada uma das contas que administramos costuma levar a resultados piores para o cliente.<\/p>\n

2) Otimiza\u00e7\u00e3o excessiva<\/strong><\/p>\n

Existem muitos fatores que podem influenciar os resultados de um determinado per\u00edodo de tempo, desde varia\u00e7\u00f5es no mercado e concorr\u00eancia, at\u00e9 mesmo a "m\u00e1 sorte" (para cham\u00e1-lo de alguma forma) de que por alguns dias ou semanas obteremos um tr\u00e1fego que talvez n\u00e3o da melhor qualidade.<\/p>\n

A rea\u00e7\u00e3o comum a esse tipo de situa\u00e7\u00e3o \u00e9 geralmente entrar na conta do Adwords e fazer v\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es que acreditamos serem adequadas at\u00e9 que os resultados sejam normalizados.<\/p>\n

Geralmente os resultados ser\u00e3o normalizados, mas em poucas ocasi\u00f5es devido \u00e0s altera\u00e7\u00f5es feitas, na grande maioria dos casos os resultados ser\u00e3o normalizados devido ao mercado, concorrentes, etc. eles voltaram ao normal.<\/p>\n

Realizar muitas "otimiza\u00e7\u00f5es" em uma conta simplesmente porque os resultados variaram por um curto per\u00edodo de tempo costuma ser uma perda de tempo.<\/p>\n

O tempo pode ser muito melhor usado se olharmos para o quadro geral e nos concentrarmos em fazer poucas mudan\u00e7as de alto impacto, em vez de muitas mudan\u00e7as apenas para "tranquilizar" a n\u00f3s mesmos ou ao cliente.<\/p>\n

3) Concentre-se no ontem, hoje ou amanh\u00e3<\/strong><\/p>\n

Este terceiro ponto est\u00e1 intimamente relacionado com o ponto anterior, concentrando-se em per\u00edodos de tempo muito pequenos, como "ontem" ou "hoje", pois a tomada de decis\u00e3o geralmente \u00e9 acompanhada por resultados ruins.<\/p>\n

Ver os resultados que as nossas campanhas ontem tiveram \u00e9 \u00fatil para nos mantermos informados sobre a situa\u00e7\u00e3o atual das campanhas e garantir que n\u00e3o ocorreram erros ou problemas graves, no entanto, estes dados n\u00e3o devem ser utilizados isoladamente para a tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n

O c\u00edrculo vicioso de tomar decis\u00f5es em curtos per\u00edodos de tempo, mais cedo ou mais tarde, resultar\u00e1 em mais perda de tempo para o profissional e piores resultados para o cliente.<\/p>\n

O ideal \u00e9 tomar decis\u00f5es analisando per\u00edodos de tempo estatisticamente representativos, dependendo do tamanho da campanha que voc\u00ea est\u00e1 analisando, esse per\u00edodo pode ser de algumas semanas ou at\u00e9 meses.<\/p>\n

4) Estabele\u00e7a metas erradas<\/strong><\/p>\n

\u00c9 comum que depois de definir objetivos de CPA<\/strong> ou CPL<\/strong> m\u00e1ximo para uma determinada campanha, \u00e0 primeira vista uma campanha pode parecer um sucesso, no entanto, os resultados reais para o cliente n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o bons quanto parecem.<\/p>\n

Isso geralmente acontece porque os leads gerados s\u00e3o de baixa qualidade ou as vendas realizadas s\u00e3o de baixo valor total.<\/p>\n

\u00c9 importante definir metas de CPL e CPA para as campanhas que gerenciamos, mas em vez de definir metas muito r\u00edgidas de CPL ou CPA, \u00e9 muito melhor definir metas mais gerais, como Valor por visita<\/strong> ou Retorno sobre o investimento publicit\u00e1rio<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A la hora de administrar y optimizar campa\u00f1as de Google Adwords, muchas veces podemos incurrir en ciertos c\u00edrculos viciosos o habitos rutinarios pensando que mejorar\u00e1n los resultados de las campa\u00f1as cuando en realidad lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n empeor\u00e1ndolos. 1) Perder la perspectiva Es muy dif\u00edcil encontrar dos cuentas donde las distintas variables sean…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[14],"class_list":["post-1633","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ppc-google-ads","tag-google-adwords"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2012-04-10T15:56:04+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@guillepareja\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Guillermo Pareja\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\",\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\"},\"datePublished\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"dateModified\":\"2012-04-10T15:56:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\"},\"description\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/\",\"name\":\"Marketing y Anal\u00edtica Digital\",\"description\":\"Blog de Guillermo Pareja\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88\",\"name\":\"Guillermo Pareja\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x\",\"caption\":\"Guillermo Pareja\"},\"description\":\"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/guillermopareja.com\"],\"url\":\"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/author\/admin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","og_description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","og_url":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","og_site_name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/consultorgoogleadwords\/","article_published_time":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":"Guillermo Pareja","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@guillepareja","twitter_site":"@guillepareja","twitter_misc":{"Escrito por":"Guillermo Pareja","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/","name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords - Marketing y Anal\u00edtica Digital","isPartOf":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website"},"datePublished":"2012-04-10T15:56:04+00:00","dateModified":"2012-04-10T15:56:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88"},"description":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/fr\/ppc-google-ads\/4-administration-erreurs-optimisation-dans-google-adwords\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"4 Errores de Administraci\u00f3n\/Optimizaci\u00f3n en Google Adwords"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#website","url":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/","name":"Marketing y Anal\u00edtica Digital","description":"Blog de Guillermo Pareja","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/3a5d999cd86f355d4bc64ae36f295d88","name":"Guillermo Pareja","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/guillermopareja.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/581ffbd20dfb508e0083e5e76c2d65ec?s=96&d=mm&r=x","caption":"Guillermo Pareja"},"description":"Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de B\u00fasqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.","sameAs":["http:\/\/guillermopareja.com"],"url":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/author\/admin\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633"}],"collection":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1633"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1633\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1633"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1633"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1633"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}