{"id":1808,"date":"2012-12-31T22:29:33","date_gmt":"2013-01-01T01:29:33","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=1808"},"modified":"2012-12-31T22:29:33","modified_gmt":"2013-01-01T01:29:33","slug":"las-4-novedades-mas-interesantes-de-google-adwords-en-el-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/as-4-noticias-mais-interessantes-do-google-adwords-em-2012\/","title":{"rendered":"As 4 not\u00edcias mais interessantes do Google Adwords em 2012"},"content":{"rendered":"

Este ano de 2012 veio com muitas surpresas de todos os tipos, em rela\u00e7\u00e3o ao Adwords especificamente vimos muitos novos recursos e ferramentas, bem como uma maior integra\u00e7\u00e3o com o Google Analytics.<\/p>\n

Pessoalmente acho que essas foram as 4 not\u00edcias mais interessantes do Google Adwords em 2012.<\/p>\n

1) Importar dados do Analytics para o Adwords<\/strong><\/p>\n

Dependendo do tipo de anunciante, em muitos casos, os dados de comportamento do usu\u00e1rio no Analytics podem ser de grande valor ao estimar os resultados de campanhas do Adwords.<\/p>\n

Isso \u00e9 especialmente verdadeiro nos casos em que os anunciantes n\u00e3o vendem seus produtos diretamente online ou no caso de editores que comercializam espa\u00e7o publicit\u00e1rio em seus sites.<\/p>\n

A importa\u00e7\u00e3o de dados do Google Analytics ajuda a simplificar o processo de an\u00e1lise de desempenho de palavras-chave para as seguintes m\u00e9tricas principais, como:<\/p>\n

- Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/p>\n

<\/strong>- P\u00e1ginas por visita<\/p>\n

<\/strong>- Dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da visita<\/p>\n

- Porcentagem de novas visitas<\/p>\n

Podemos at\u00e9 automatizar a otimiza\u00e7\u00e3o de palavras-chave criando regras automatizadas que modificam os lances de CPC de acordo com o desempenho comportamental das visitas para uma determinada palavra-chave.<\/p>\n

Para importar dados do Google Analytics, ambas as contas devem primeiro ser vinculadas.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Uma vez que as contas est\u00e3o vinculadas, devemos adicionar as colunas aos nossos relat\u00f3rios para visualizar os dados importados.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

2) Consultas de pesquisa de relat\u00f3rio<\/strong><\/p>\n

Anteriormente, ao executar um relat\u00f3rio de termos de pesquisa para uma determinada campanha ou grupo de an\u00fancios, sempre havia a d\u00favida sobre qual palavra-chave foi acionada por aquele termo de pesquisa.<\/p>\n

Esses dados s\u00e3o muito \u00fateis ao otimizar nossas palavras-chave.<\/p>\n

Para fazer isso, basta ir ao relat\u00f3rio de termos de pesquisa e adicionar a coluna "Palavra-chave".<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Assim que a nova coluna for adicionada, devemos ver quais foram as palavras-chave que foram ativadas por cada termo de pesquisa em particular.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3) Cria\u00e7\u00e3o de listas de remarketing a partir do Analytics<\/strong><\/p>\n

Quando o Remarketing foi lan\u00e7ado inicialmente para o Google Adwords, uma tarefa muito tediosa era a implementa\u00e7\u00e3o correta de tags de c\u00f3digo diferentes para cada lista que quer\u00edamos criar.<\/p>\n

Isso ficou mais f\u00e1cil quando a metodologia de uso de uma \u00fanica tag de c\u00f3digo foi implementada, criando as diferentes listas apenas inserindo uma URL.<\/p>\n

O remarketing deu um salto para o "pr\u00f3ximo n\u00edvel", permitindo a gera\u00e7\u00e3o de listas do Google Analytics, que atualmente permite a cria\u00e7\u00e3o de listas n\u00e3o apenas com base nas p\u00e1ginas do site que foram visitadas por um usu\u00e1rio, mas tamb\u00e9m em m\u00e9tricas comportamentais, objetivos Analytics e filtros personalizados.<\/p>\n

Isso certamente nos ajuda ainda mais a transmitir a mensagem certa ao p\u00fablico certo.<\/p>\n

Para criar as listas de Remarketing \u00e9 necess\u00e1rio ter acesso de Administrador \u00e0 conta e acessar a guia "Administrador" e a seguir selecionar a op\u00e7\u00e3o "Listas de Remarketing".<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Uma vez l\u00e1, podemos criar listas de remarketing de acordo com nossas especifica\u00e7\u00f5es, usando apenas o c\u00f3digo do Google Analytics que j\u00e1 dever\u00edamos ter implementado em nosso site.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

4) Extens\u00f5es de an\u00fancio de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

As "Extens\u00f5es de Comunica\u00e7\u00e3o" ou "Extens\u00f5es de Comunica\u00e7\u00e3o" chegaram no final do ano e atualmente est\u00e3o em beta, o que atualmente limita seu uso a um pequeno n\u00famero de anunciantes.<\/p>\n

Essas extens\u00f5es permitem adicionar um campo onde os usu\u00e1rios podem preencher um endere\u00e7o de e-mail para receber mais informa\u00e7\u00f5es, ofertas, etc.<\/p>\n

Basicamente \u00e9 uma m\u00e1quina para gerar leads sem que os usu\u00e1rios tenham que entrar na landing page!<\/p>\n

Mesmo que o usu\u00e1rio esteja logado em uma conta Google, ao realizar a busca, o formul\u00e1rio \u00e9 preenchido automaticamente, isso gera contatos de qualidade a um custo muito baixo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Possivelmente estou esquecendo v\u00e1rios detalhes importantes, ent\u00e3o se voc\u00ea pode pensar em quaisquer ferramentas, fun\u00e7\u00f5es, dados, etc. que foram adicionados ao Adwords em 2012, n\u00e3o hesite em comentar!<\/p>\n

Por outro lado, esperemos que 2013 nos traga tantas surpresas quanto 2012, feliz ano novo!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este a\u00f1o 2012 vino con muchas sorpresas de todo tipo, en lo que respecta a Adwords espec\u00edficamente vimos muchas nuevas funcionalidades y herramientas, as\u00ed tambi\u00e9n como una mayor integraci\u00f3n con Google Analytics. 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