{"id":2676,"date":"2014-02-03T05:00:39","date_gmt":"2014-02-03T08:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/guillermopareja.com\/?p=2676"},"modified":"2014-02-03T03:22:38","modified_gmt":"2014-02-03T06:22:38","slug":"google-adwords-4-tips-para-campanas-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/google-adwords-4-tips-for-mobile-bells\/","title":{"rendered":"Google Adwords: 4 dicas para campanhas para celular"},"content":{"rendered":"

Hoje n\u00e3o \u00e9 mais necess\u00e1rio esclarecer que o p\u00fablico-alvo de praticamente qualquer empresa utiliza dispositivos m\u00f3veis no dia a dia, mas aproveitar as possibilidades oferecidas pela publicidade m\u00f3vel pode ser um desafio.<\/p>\n

No caso do Adwords, isso implica ter uma estrat\u00e9gia muito bem pensada que atenda a um prop\u00f3sito espec\u00edfico dentro da experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n

1)\u00a0\u00a0 <\/b>Experi\u00eancia m\u00f3vel otimizada<\/b><\/p>\n

\u00c9 importante ter um site ou p\u00e1gina de destino que possa atender \u00e0s necessidades do usu\u00e1rio m\u00f3vel.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 suficiente que a p\u00e1gina de destino simplesmente tenha uma boa apar\u00eancia no dispositivo que o usu\u00e1rio usa, mas deve levar em considera\u00e7\u00e3o sua necessidade e finalidade no momento em que estiver usando um dispositivo m\u00f3vel.<\/p>\n

Um usu\u00e1rio que est\u00e1 navegando a partir de um dispositivo m\u00f3vel tem menos probabilidade de fazer uma compra ou preencher um formul\u00e1rio de contato, normalmente a visita de um dispositivo m\u00f3vel \u00e9 um primeiro passo para obter informa\u00e7\u00f5es e, em seguida, finalizar a pesquisa de um PC.<\/p>\n

\"site<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Recomenda\u00e7\u00f5es para criar uma experi\u00eancia otimizada para celular:<\/strong><\/p>\n

- Concentre todo o conte\u00fado da landing page em uma \u00fanica coluna.<\/p>\n

- Use menos texto do que na vers\u00e3o para dispositivos desktop.<\/p>\n

- Fa\u00e7a uso das fun\u00e7\u00f5es Click-To-Call.<\/p>\n

- Use formul\u00e1rios de contato mais curtos do que na vers\u00e3o desktop do site.<\/p>\n

 <\/p>\n

2)\u00a0\u00a0 <\/b>Prefer\u00eancia de dispositivo<\/b><\/p>\n

Os an\u00fancios do Adwords possuem a op\u00e7\u00e3o "Prefer\u00eancia do dispositivo", o que nos permite sugerir ao sistema Adwords que preferimos exibir um determinado an\u00fancio em dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

Com a ajuda desta fun\u00e7\u00e3o, podemos usar diferentes an\u00fancios para nossas campanhas para celular<\/p>\n

Embora este n\u00e3o seja o \u00fanico m\u00e9todo de controle de distribui\u00e7\u00e3o que o Adwords oferece para nossos an\u00fancios, com as op\u00e7\u00f5es limitadas oferecidas pelas "Campanhas Avan\u00e7adas" devemos usar todas as ferramentas \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

3)\u00a0\u00a0 <\/b>Ajuste de lance por dispositivo<\/b><\/p>\n

A configura\u00e7\u00e3o Lance por dispositivo \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o muito \u00fatil que nos permite aumentar ou diminuir nosso lance de CPC padr\u00e3o, dependendo do dispositivo a partir do qual o usu\u00e1rio nos visita.<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

Esta op\u00e7\u00e3o permite reduzir a oferta para dispositivos m\u00f3veis em 100% ou aument\u00e1-la para 300%, o que nos d\u00e1 muita flexibilidade ao gerenciar nossas ofertas de CPC.<\/p>\n

Caso voc\u00ea n\u00e3o tenha uma p\u00e1gina de destino otimizada para celular, talvez a melhor coisa por agora seja usar uma configura\u00e7\u00e3o de lance para celular de "-100%", ou seja, n\u00e3o anuncie em aparelhos celulares.<\/p>\n

\u00c9 importante observar que se voc\u00ea usar o Otimizador de convers\u00f5es, n\u00e3o poder\u00e1 usar os ajustes de oferta por dispositivo.<\/p>\n

Se o Otimizador de convers\u00f5es for parte integrante de sua estrat\u00e9gia, a cria\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia otimizada para celular \u00e9 uma prioridade muito alta, pois voc\u00ea n\u00e3o poder\u00e1 evitar a gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego a partir desses dispositivos.<\/p>\n

 <\/p>\n

4)\u00a0\u00a0 <\/b>Extens\u00f5es de Chamada<\/b><\/p>\n

As extens\u00f5es de chamada permitem que os usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis contatem facilmente o anunciante com um \u00fanico toque e diretamente na p\u00e1gina de resultados de pesquisa.<\/p>\n


\n<\/a> \"extens\u00f5es<\/a><\/p>\n

Normalmente, a maioria dos anunciantes com empresas locais busca principalmente gerar liga\u00e7\u00f5es por meio de seus an\u00fancios na rede de pesquisa.<\/p>\n

Por esse motivo, \u00e9 importante exibir o n\u00famero de telefone do anunciante em todas as inst\u00e2ncias de navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n

O custo de um clique em uma extens\u00e3o de chamada \u00e9 igual ao custo de um clique no an\u00fancio, ent\u00e3o realmente n\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para n\u00e3o usar essa ferramenta em nossos an\u00fancios se queremos gerar contatos telef\u00f4nicos.<\/p>\n

Para criar extens\u00f5es de chamada, devemos ir para "Extens\u00f5es de an\u00fancio" e selecionar "Visualizar: extens\u00f5es de chamada".<\/p>\n

\"Captura<\/a><\/p>\n

Tirar o m\u00e1ximo proveito de nossas campanhas para celular \u00e9, sem d\u00favida, um desafio muito interessante para 2014. Como voc\u00ea aborda sua estrat\u00e9gia para celular?<\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda ya no es necesario aclarar que el p\u00fablico objetivo de pr\u00e1cticamente cualquier negocio utiliza dispositivos m\u00f3viles en su vida cotidiana, sin embargo aprovechar las posibilidades que ofrece la publicidad mo\u00f3vil puede resultar todo un desaf\u00edo. 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