{"id":3870,"date":"2018-11-02T16:29:32","date_gmt":"2018-11-02T19:29:32","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=3870"},"modified":"2018-11-02T16:29:32","modified_gmt":"2018-11-02T19:29:32","slug":"mitos-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/anuncios-de-mitos-no-facebook\/","title":{"rendered":"Desmascarando mitos sobre os an\u00fancios do Facebook"},"content":{"rendered":"
Nesta ocasi\u00e3o, gostaria de falar sobre alguns mitos comuns que existem na ind\u00fastria ao executar campanhas publicit\u00e1rias no Facebook e Instagram. Eu espero que voc\u00ea ache isso \u00fatil.<\/div>\n
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Mito #1: Voc\u00ea n\u00e3o pode ter mais de 20% de texto na imagem do an\u00fancio.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Embora seja verdade que o Facebook prefere an\u00fancios limpos com imagens quase sem texto, tamb\u00e9m \u00e9 verdade que, desde meados de 2016, qualquer an\u00fancio que tivesse mais de 20% de texto na imagem certamente seria rejeitado. No entanto, n\u00e3o \u00e9 esse o cen\u00e1rio que ocorre hoje.<\/div>\n
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Essa regra hoje existe de uma forma mais flex\u00edvel. O an\u00fancio \u00e9 classificado com base na quantidade de texto na imagem: a categoria pode ser "OK", "baixo", "m\u00e9dio" e "alto". Se a imagem tiver muito texto, o Facebook enviar\u00e1 um alerta avisando que isso pode afetar o alcance dos an\u00fancios.<\/div>\n
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A AdEspresso fez um teste em que exibiu uma campanha com um an\u00fancio que continha muito texto. Como voc\u00ea pode ver pelos resultados, o desempenho n\u00e3o foi ruim.<\/div>\n
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No entanto, \u00e9 importante saber que embora um an\u00fancio com muito texto possa ser mostrado aos usu\u00e1rios, em momentos em que h\u00e1 um grande fluxo de anunciantes dispostos a anunciar, (como Cyber Monday, Natal, Dia das M\u00e3es e outros campanhas importantes) An\u00fancios de qualidade inferior ser\u00e3o afetados, em compara\u00e7\u00e3o com aqueles que atendem aos padr\u00f5es do Facebook.<\/div>\n
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\u00a0Mito #2: Instagram serve apenas para impactar o p\u00fablico Millennial\u00a0<\/b><\/div>\n
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Embora seja verdade que o Instagram atrai uma alta porcentagem de jovens usu\u00e1rios, \u00e9 importante acompanhar o crescimento da plataforma para ter uma vis\u00e3o mais objetiva. De acordo com The Verge<\/a> O Instagram atingiu 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios e de acordo com as \u00faltimas informa\u00e7\u00f5es fornecidas pela plataforma, existem pelo menos 800 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos por m\u00eas e 500 milh\u00f5es que usam o aplicativo diariamente. Isso mostra que esse n\u00famero de usu\u00e1rios n\u00e3o pode ser apenas da Gera\u00e7\u00e3o do Mil\u00eanio, mas que a distribui\u00e7\u00e3o por idade \u00e9 muito mais ampla do que pensamos. Se compararmos esses n\u00fameros com os 330 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos do Twitter, ou os 200 milh\u00f5es do Pinterest (que \u00e9 o mesmo n\u00famero que o Snapchat), podemos entender que os 800 milh\u00f5es de usu\u00e1rios do Instagram s\u00e3o um p\u00fablico muito maior e mais rico. .<\/div>\n
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A isso podemos acrescentar que o Instagram Stories tem 300 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos diariamente, o que o torna ainda mais atraente para atrair todos os tipos de p\u00fablico.<\/div>\n
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\u00a0Mito #3: um CPM alto \u00e9 ruim\u00a0<\/strong><\/div>\n
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CPM \u00e9 o custo por 1.000 impress\u00f5es de an\u00fancios. Faria sentido (mantendo todas as vari\u00e1veis est\u00e1veis) que ter um baixo CPM seja melhor, contanto que gere mais distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios a um pre\u00e7o baixo. O problema \u00e9 que \u00e9 muito raro que todas as vari\u00e1veis permane\u00e7am est\u00e1veis nos an\u00fancios do Facebook.<\/div>\n
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Cada vez que um an\u00fancio \u00e9 executado, um leil\u00e3o entra e o pre\u00e7o pago depende de quantos anunciantes est\u00e3o fazendo lances para atingir o mesmo p\u00fablico e quanto eles est\u00e3o dispostos a pagar.<\/div>\n
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\u00c9 um mito comum pensar que um CPM mais baixo \u00e9 melhor, mas vamos ver o que realmente significa um CPM baixo.<\/div>\n
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Quando perguntamos ao Facebook sob CPM, estar\u00edamos dizendo "D\u00ea-me as visualiza\u00e7\u00f5es mais baratas poss\u00edveis", que o Facebook interpreta como: "Ajude-me a encontrar as visualiza\u00e7\u00f5es mais baratas exibindo o an\u00fancio para um p\u00fablico de lixo, que ningu\u00e9m mais deseja alcan\u00e7ar"<\/div>\n
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Esse p\u00fablico \u00e9 barato por um motivo: ningu\u00e9m faz lances para alcan\u00e7\u00e1-los porque eles nunca realizam nenhuma a\u00e7\u00e3o, clicam ou preenchem informa\u00e7\u00f5es de formul\u00e1rios, muito menos fazem uma compra em um site.<\/div>\n
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Quando voc\u00ea otimiza uma campanha de tr\u00e1fego para obter impress\u00f5es, esse \u00e9 o p\u00fablico que voc\u00ea vai alcan\u00e7ar. Quando voc\u00ea otimiza para visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo \u00e9 ainda pior, j\u00e1 que seu an\u00fancio alcan\u00e7ar\u00e1 pessoas que nem mesmo desligaram a reprodu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica em v\u00eddeos (o que a maioria dos usu\u00e1rios frequentes faz).<\/div>\n
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Normalmente, quando um cliente espera ouvir que o CPM est\u00e1 muito alto, normalmente respondo que est\u00e1 muito baixo.<\/div>\n
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\u00c9 assim que podemos ver neste exemplo realizado nos Estados Unidos este ano: Foram analisadas campanhas otimizadas para cliques em links, que tinham um CPM abaixo de 8 USD, em compara\u00e7\u00e3o com o CPM de 14 USD em uma campanha otimizada para convers\u00f5es. \u00c9 \u00f3bvio que os usu\u00e1rios com maior probabilidade de comprar s\u00e3o mais caros do que aqueles que apenas clicam no an\u00fancio.<\/div>\n
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Um p\u00fablico de qualidade custa mais, porque \u00e9 muito procurado e isso acontece porque esse p\u00fablico clica com mais frequ\u00eancia nos an\u00fancios para comprar.<\/div>\n
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\u00a0Mito # 4: voc\u00ea paga mais por an\u00fancios com uma pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia baixa.<\/strong><\/div>\n
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No Google Ads, o pre\u00e7o que voc\u00ea paga depende do lance, da quantidade de concorr\u00eancia existente e do n\u00edvel de qualidade. \u00c9 por isso que geralmente se presume que o Facebook funciona da mesma maneira com o \u00cdndice de relev\u00e2ncia, substituindo o \u00cdndice de qualidade do Google Ads.<\/div>\n
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Esta \u00e9 uma cren\u00e7a equivocada, o pr\u00f3prio Facebook explica isso na se\u00e7\u00e3o de ajuda para empresas: se o seu an\u00fancio tem uma pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia baixa, mas gera resultados, n\u00e3o h\u00e1 motivo importante para mudar nada. Talvez melhorar a pe\u00e7a criativa e a segmenta\u00e7\u00e3o possa gerar custos mais baixos, mas n\u00e3o recomendamos fazer altera\u00e7\u00f5es apenas para aumentar a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia, se recomendamos fazer altera\u00e7\u00f5es para gerar mais resultados e a um custo menor.<\/div>\n
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Mito #5: definir seus an\u00fancios em hor\u00e1rios espec\u00edficos do dia ajuda a economizar seu or\u00e7amento.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Com exce\u00e7\u00e3o de empresas como restaurantes, onde ningu\u00e9m vai pedir pizza \u00e0s seis da manh\u00e3, n\u00e3o \u00e9 recomendado selecionar hor\u00e1rios espec\u00edficos para a exibi\u00e7\u00e3o de nossos an\u00fancios. O algoritmo do Facebook sabe que a maioria dos produtos e servi\u00e7os anunciados n\u00e3o dependem de uma hora para serem consumidos. Por esse motivo, o or\u00e7amento "sem sentido" n\u00e3o \u00e9 gasto ao longo do dia, pelo contr\u00e1rio, o Facebook mostra os an\u00fancios durante as horas em que o p\u00fablico est\u00e1 conectado<\/div>\n
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Ao fazer login no gerenciador de an\u00fancios, na se\u00e7\u00e3o Vis\u00e3o geral da conta, voc\u00ea encontrar\u00e1 o detalhamento de como o or\u00e7amento por hora foi gasto.<\/div>\n
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N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio interromper a entrega de an\u00fancios \u00e0 noite porque o Facebook j\u00e1 cuida disso, tamb\u00e9m pode ser um erro pensar que um hor\u00e1rio chave para exibir an\u00fancios \u00e9 de segunda a sexta, das 9h \u00e0s 18h. Durante esse tempo, os usu\u00e1rios est\u00e3o ocupados com suas tarefas di\u00e1rias e talvez estejam mais abertos para navegar em redes sociais e sites nos finais de semana.<\/div>\n
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Tamb\u00e9m \u00e9 importante que os an\u00fancios sejam veiculados ao longo do dia, sete dias por semana, para que o algoritmo do Facebook possa otimizar a entrega nos hor\u00e1rios mais convenientes.<\/div>\n
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Mito #6: usar o lance manual \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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\u00c0s vezes, podemos pensar que, por meio de nossa an\u00e1lise de todos os conjuntos de an\u00fancios, podemos dar um lance mais alto para os de melhor desempenho e um lance mais baixo para os de pior desempenho. Ou seja, achamos que podemos tomar decis\u00f5es melhores do que o algoritmo do Facebook.<\/div>\n
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Infelizmente, se um clique custar $1 e o reduzirmos para $0.50, n\u00e3o podemos esperar que n\u00e3o haja consequ\u00eancias. Provavelmente alcan\u00e7aremos alguns resultados isolados, mas o volume geral de resultados provavelmente cair\u00e1 consideravelmente. Eu recomendo esta leitura. Experi\u00eancia de lance de an\u00fancios do Facebook: autom\u00e1tico ou manual? O Vencedor Surpreendente <\/a>\u00a0em que um experimento \u00e9 desenvolvido em detalhes para descobrir o que realmente funciona melhor, se lance autom\u00e1tico ou manual.<\/div>\n
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Mito #7: uma alta frequ\u00eancia \u00e9 um mau sinal.\u00a0<\/strong><\/div>\n
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Tomando essa campanha como exemplo, a l\u00f3gica nos diria que dever\u00edamos ter desativado essa campanha h\u00e1 muito tempo.<\/div>\n
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No entanto, embora essa campanha tenha uma frequ\u00eancia muito alta, ela tamb\u00e9m gerou uma receita de 165 mil com um investimento de 14 mil.<\/div>\n
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\u00c9 importante mantermos uma perspectiva aberta, pois neste caso a renda \u00e9 mais importante do que a frequ\u00eancia. O segredo do sucesso \u00e9 n\u00e3o segmentar a campanha para os mesmos usu\u00e1rios por muitos dias. O Facebook tem ferramentas de limite de frequ\u00eancia di\u00e1rio. Por exemplo:<\/div>\n
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- Na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias a pessoa n\u00e3o ver\u00e1 um an\u00fancio na mesma p\u00e1gina mais do que uma vez a cada seis horas.<\/div>\n
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- Da mesma forma, um usu\u00e1rio n\u00e3o ver\u00e1 um an\u00fancio do mesmo anunciante mais de uma vez a cada seis horas no feed do Instagram.<\/div>\n
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- Se o local for Instagram Stories, uma pessoa n\u00e3o ver\u00e1 um an\u00fancio do mesmo anunciante mais de uma vez a cada 12 horas.<\/div>\n
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Uma boa op\u00e7\u00e3o para redirecionar campanhas \u00e9 deix\u00e1-las configuradas de forma que os usu\u00e1rios n\u00e3o as vejam por mais de sete dias. Embora os limites de frequ\u00eancia permitam que os usu\u00e1rios vejam os an\u00fancios v\u00e1rias vezes, mas espa\u00e7ados, eles os ver\u00e3o por um per\u00edodo limitado.<\/div>\n
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Existem outros mitos que foram demolidos? Eu gostaria de ler suas opini\u00f5es e experi\u00eancias.<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En esta ocasi\u00f3n quisiera hablar de algunos mitos comunes que existen en la industria al realizar campa\u00f1as de anuncios en Facebook e Instagram.\u00a0 Espero que les sea de utilidad. 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