Por exemplo, um usu\u00e1rio pesquisa no Google por "ferramenta de SEO", isto \u00e9, ferramentas de SEO, em espanhol.\u00a0![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/image10-3.png\")
<\/p>\n
Desta forma, quando o usu\u00e1rio pesquisar novamente sobre o assunto para obter mais informa\u00e7\u00f5es, podemos mostrar a ele um an\u00fancio novamente com um lance interessante e uma maior possibilidade de traz\u00ea-lo de volta por menos dinheiro do que o que foi pago para garantir o primeiro clique.<\/p>\n
Existem duas maneiras comuns de implementar listas de remarketing em uma estrat\u00e9gia de an\u00fancios da rede de pesquisa:<\/p>\n
- \n
- Otimize e aumente os lances da palavra que atraiu o usu\u00e1rio na primeira visita. Por exemplo: aumente os lances em 50% para "ferramenta SEO".<\/li>\n
- D\u00ea lances em palavras-chave que nunca foram segmentadas antes. Por exemplo, termos mais amplos. Os an\u00fancios ser\u00e3o exibidos apenas para usu\u00e1rios em sua lista de remarketing que est\u00e3o procurando por essas palavras, n\u00e3o para todos os usu\u00e1rios que est\u00e3o pesquisando.<\/li>\n<\/ol>\n
Por que o remarketing de pesquisa \u00e9 melhor do que o remarketing de exibi\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
O remarketing de display \u00e9 muito comum, \u00e9 a op\u00e7\u00e3o b\u00e1sica a ser implementada. No entanto, tem algumas lacunas que podem afetar o benef\u00edcio que podemos obter de nosso or\u00e7amento.<\/p>\n
Em primeiro lugar, poder\u00edamos citar os bloqueadores de an\u00fancios: Infelizmente \u00e9 uma tend\u00eancia crescente, segundo o Statista seu uso hoje corresponde a 30% de internautas nos Estados Unidos. Nos mercados latino-americanos seu uso pode n\u00e3o ser t\u00e3o difundido, por\u00e9m n\u00e3o \u00e9 menor e n\u00e3o seria uma surpresa se aumentar gradualmente no futuro.<\/p>\n
Em segundo lugar, existe a chamada "cegueira para banners" ou cegueira para banners. Os an\u00fancios se tornaram t\u00e3o invasivos que os usu\u00e1rios os ignoram completamente. \u00c9 aqui que o remarketing para pesquisa entra em jogo (RLSA). Com esta ferramenta, n\u00e3o h\u00e1 pop-ups intrusivos.<\/p>\n
\u00c9 assim que ele \u00e9 implementado:<\/p>\n
Primeiro, temos que nos certificar de que a tag de remarketing est\u00e1 instalada em nosso site. Isso pode ser verificado no Gerenciador de tags do Google. Caso contr\u00e1rio, ele pode ser instalado rapidamente na se\u00e7\u00e3o "Gerenciador de p\u00fablicos" localizada no painel do Google Ads.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Captura-de-pantalla-2018-12-20-a-las-14.40.16-1024x379.png\" "\\"remarketing")
<\/p>\nEm seguida, devemos selecionar a guia "Fontes de audi\u00eancia".<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/remarketing-en-busqueda-2-1024x397.png\")
<\/p>\nA tag do Google Ads pode ser facilmente copiada e colada ou o c\u00f3digo pode ser enviado pelo correio para instala\u00e7\u00e3o no site.<\/p>\n
Agora que temos a tag instalada, as listas de remarketing podem ser instaladas nos resultados da pesquisa.<\/p>\n
Para isso podemos configurar uma nova campanha ou usar uma existente.<\/p>\n
Depois de criar esta nova campanha, devemos ir para a se\u00e7\u00e3o "P\u00fablicos-alvo".<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/remarketing-en-busqueda-3-1024x587.png\")
<\/p>\nL\u00e1, temos duas op\u00e7\u00f5es:<\/p>\n
- \n
- Segmenta\u00e7\u00e3o: garante que o an\u00fancio ser\u00e1 exibido apenas para usu\u00e1rios na lista de remarketing nos resultados de pesquisa.<\/li>\n
- Observa\u00e7\u00e3o: Segmente os membros da lista e tamb\u00e9m aqueles que ainda n\u00e3o visitaram o site. \u00c9 uma combina\u00e7\u00e3o mais ampla que permite abranger mais usu\u00e1rios.<\/li>\n<\/ol>\n
Para uma campanha de retargeting espec\u00edfica, sugiro usar a op\u00e7\u00e3o 1, isso nos permite ser mais espec\u00edficos com a mensagem a ser comunicada.<\/p>\n
Na se\u00e7\u00e3o "P\u00fablicos-alvo", devemos selecionar "Como eles interagiram com sua empresa".<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Remarketing-en-busqueda-4-1024x132.png\")
<\/p>\nAqui devemos selecionar as op\u00e7\u00f5es para cada lista de remarketing que queremos incluir no p\u00fablico.<\/p>\n
Depois disso, podemos salvar nossa lista. Voc\u00ea j\u00e1 os usou? Nos conte sobre sua experi\u00eancia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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