{"id":4170,"date":"2019-07-10T12:17:28","date_gmt":"2019-07-10T15:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4170"},"modified":"2019-07-10T18:46:37","modified_gmt":"2019-07-10T21:46:37","slug":"mejorar-nivel-calidad-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/melhorar-nivel-de-qualidade-google-ads\/","title":{"rendered":"Como melhorar seu \u00edndice de qualidade no Google Ads"},"content":{"rendered":"

Em um artigo anterior, eu disse a voc\u00ea qual \u00e9 o n\u00edvel de qualidade do Google Ads e por que \u00e9 importante mant\u00ea-lo em mente. Assim que este t\u00f3pico for abordado, apresento algumas dicas pr\u00e1ticas que sem d\u00favida o ajudar\u00e3o a aumentar essa pontua\u00e7\u00e3o e, portanto, ter melhor desempenho de suas campanhas.<\/p>\n

    \n
  1. Combine suas palavras-chave com suas p\u00e1ginas de destino<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Para come\u00e7ar, vamos lembrar que os \u00edndices de qualidade s\u00e3o alimentados pela experi\u00eancia do usu\u00e1rio em suas p\u00e1ginas de destino e a CTR esperada. Por isso, \u00e9 fundamental que a mensagem do seu site seja clara, quanto ao benef\u00edcio que as pessoas obt\u00eam ao visit\u00e1-lo. Isso proporciona uma maior intera\u00e7\u00e3o em suas p\u00e1ginas e, por padr\u00e3o, mais convers\u00f5es.<\/p>\n

    Para explicar o que \u00e9 "coincid\u00eancia", suponha que um comprador em potencial procure "jaqueta esportiva azul":<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Neste an\u00fancio, voc\u00ea pode ver que ele diz exatamente o que o usu\u00e1rio espera encontrar, j\u00e1 que ele pesquisou diretamente por uma jaqueta esportiva azul. Al\u00e9m disso, voc\u00ea provavelmente n\u00e3o vai clicar em nenhum outro an\u00fancio que n\u00e3o diga essas palavras explicitamente.<\/p>\n

    Agora, suponha que este usu\u00e1rio clique na p\u00e1gina de destino e encontre o seguinte:<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Aqui o usu\u00e1rio pode ver uma p\u00e1gina inteira mostrando as jaquetas azuis e at\u00e9 mesmo destacando a palavra-chave exata que pesquisou no in\u00edcio. Dito isso, podemos concluir que, se voc\u00ea est\u00e1 pensando em comprar uma jaqueta esporte azul, esse processo provavelmente foi satisfat\u00f3rio.<\/p>\n

    Ao longo de toda a jornada de pesquisa, n\u00e3o houve uma \u00fanica etapa que fizesse o usu\u00e1rio pensar que n\u00e3o estava obtendo o que estava procurando. Esta \u00e9 a correspond\u00eancia da mensagem.<\/p>\n

    De acordo com a Unbounce, a correspond\u00eancia da mensagem \u00e9 definida como:<\/p>\n

    \u201cUma medida de qu\u00e3o bem uma c\u00f3pia do an\u00fancio corresponde a uma p\u00e1gina de destino. Em rela\u00e7\u00e3o ao PPC, isso significa combine o an\u00fancio com o t\u00edtulo da p\u00e1gina de destino<\/strong>. O aumento na correspond\u00eancia de mensagens aumenta quando as pessoas chegam ao lugar certo. "<\/em><\/p>\n

    Isso faz sentido, pois imagine se o referido visitante pesquisar uma jaqueta esportiva azul e parar em uma p\u00e1gina de jaqueta esportiva n\u00e3o azul gen\u00e9rica. Isso significa que voc\u00ea deve seguir v\u00e1rias etapas adicionais para encontrar o que estava procurando desde o in\u00edcio.<\/p>\n

    Adicionar mais etapas ou n\u00e3o atender \u00e0 busca espec\u00edfica \u00e9 uma grande desvantagem no \u00edndice de qualidade. Se a experi\u00eancia da p\u00e1gina de destino for ruim, suas classifica\u00e7\u00f5es de qualidade n\u00e3o ser\u00e3o dignas de nota.<\/p>\n

    Al\u00e9m disso, a correspond\u00eancia de mensagens \u00e9 o ingrediente principal para garantir que n\u00e3o ocorram pesquisas d\u00edspares e que suas palavras-chave, an\u00fancios e p\u00e1ginas de destino possam ser vinculados perfeitamente. Como resultado, voc\u00ea ter\u00e1 uma experi\u00eancia que atende \u00e0s expectativas do usu\u00e1rio com perfeita relev\u00e2ncia.<\/p>\n

    Para mostrar como a correspond\u00eancia de mensagens pode influenciar, apresento o seguinte exemplo em que a eleva\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o foi 212%.<\/p>\n

    Anos atr\u00e1s, um cliente que estava investindo pesado no Google Ads queria refazer suas p\u00e1ginas de destino e seu site, pois queria melhorar suas taxas de convers\u00e3o, custos e \u00edndices de qualidade.<\/p>\n

     <\/strong>Esse aumento de 212% nas convers\u00f5es veio da cria\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas de destino individuais para cada grupo de an\u00fancios e cada palavra-chave, consistente com o uso do conceito de correspond\u00eancia de termos.<\/p>\n

    Com essa otimiza\u00e7\u00e3o, as pontua\u00e7\u00f5es de qualidade dispararam e os custos foram reduzidos em 69.39%. Esse resultado deveu-se \u00e0 especificidade dos termos de busca, os quais foram alinhados \u00e0s palavras-chave nas novas landing pages.<\/p>\n

    A relev\u00e2ncia do an\u00fancio foi facilmente alcan\u00e7ada com a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios espec\u00edficos de palavras-chave que tamb\u00e9m aumentaram a CTR esperada. Em \u00faltima an\u00e1lise, as experi\u00eancias do usu\u00e1rio nas p\u00e1ginas de destino foram consistentes com as mensagens e promessas dos an\u00fancios, o que resultou em um n\u00famero maior de convers\u00f5es.<\/p>\n

      \n
    1. Use grupos de an\u00fancios de palavra-chave \u00fanica ou \u201cSKAGs\u201d<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/strong>Ao configurar novas campanhas no AdWords, o Google fornece dicas que podem ser importantes para o seu or\u00e7amento:<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      No entanto, posso dizer que essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia altamente desencorajada, pois 10 a 20 palavras-chave em um \u00fanico grupo de an\u00fancios podem facilmente drenar seu or\u00e7amento com aquelas menos relevantes para o seu p\u00fablico.<\/p>\n

      Deixe-me explicar por que essa dica do Google pode n\u00e3o ser sua melhor op\u00e7\u00e3o. Digamos que voc\u00ea administre uma empresa de roupas femininas e queira aumentar as vendas. Voc\u00ea acessa sua conta do Google Ads usando o planejador de palavras-chave e come\u00e7a a explorar as op\u00e7\u00f5es poss\u00edveis relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

      Se neste ponto o Google diz para voc\u00ea "come\u00e7ar com 10-20 palavras-chave por grupo de an\u00fancios", \u00e9 muito prov\u00e1vel que voc\u00ea o fa\u00e7a e crie uma lista como esta:<\/p>\n

      Vestidos femininos<\/p>\n

      Vestidos tamanho 6<\/p>\n

      Vestidos curtos<\/p>\n

      Vestidos pretos<\/p>\n

      Vestidos Ralph Lauren<\/p>\n

      Vestidos sem mangas<\/p>\n

      Vestidos estilizados para mulheres<\/p>\n

      Vestidos vermelhos para mulheres<\/p>\n

      Voc\u00ea est\u00e1 come\u00e7ando a ver o problema? Se os \u00edndices de qualidade dependerem fortemente de 1) CTR esperada 2) relev\u00e2ncia do an\u00fancio e 3) experi\u00eancia do usu\u00e1rio da p\u00e1gina de destino, ser\u00e1 imposs\u00edvel agrupar todos esses termos em um \u00fanico grupo de an\u00fancios.<\/p>\n

      Voc\u00ea n\u00e3o pode simplesmente fazer an\u00fancios segmentando especificamente todas essas palavras-chave diferentes e esperar um alto CTR.<\/p>\n

      Algu\u00e9m procurando por vestidos femininos Ralph Lauren n\u00e3o vai clicar em um an\u00fancio de roupa gen\u00e9rico. Quem quer que fa\u00e7a isso quer um an\u00fancio que diga "Vestidos femininos Ralph Lauren".<\/p>\n

      E, na chance de os usu\u00e1rios clicarem em sua p\u00e1gina de destino, \u00e9 imposs\u00edvel ter todos esses produtos diferentes em uma p\u00e1gina e ainda ser relevante.<\/p>\n

      Como mostra a imagem a seguir, n\u00e3o \u00e9 espec\u00edfico o suficiente.<\/p>\n

      \"\"<\/p>\n

      Como consequ\u00eancia, an\u00fancios n\u00e3o espec\u00edficos com termos chatos, gen\u00e9ricos e n\u00e3o relacionados \u00e0 pesquisa n\u00e3o levar\u00e3o a uma CTR acima da m\u00e9dia. Para combater isso, existe uma solu\u00e7\u00e3o relativamente simples: crie grupos de an\u00fancios com uma \u00fanica palavra-chave.<\/p>\n

      Eles podem ser estruturados de maneiras diferentes, dependendo de para quem voc\u00ea pergunta. Por exemplo, voc\u00ea pode usar tr\u00eas tipos diferentes de correspond\u00eancias:<\/p>\n