Como voc\u00ea pode estimar a qualidade de seus an\u00fancios, palavras-chave e p\u00e1ginas de destino?<\/li>\n<\/ul>\nPara essas perguntas, a resposta \u00e9 ter um alto \u00cdndice de qualidade do Google Ads.<\/p>\n
Voc\u00ea pode ter as palavras-chave certas, criar \u00f3timos an\u00fancios e ter uma \u00f3tima frase de chamariz, mas se n\u00e3o tiver um \u00cdndice de qualidade alto, voc\u00ea est\u00e1 pagando mais por termos que n\u00e3o deveriam ser t\u00e3o caros.<\/p>\n
\u00cdndices de qualidade insatisfat\u00f3rios podem destruir seus resultados financeiros e produzir retornos menores do que o esperado, enquanto um alto \u00cdndice de qualidade do Google Ads permite que voc\u00ea obtenha um maior retorno sobre seu investimento (ROI).<\/p>\n
Portanto, neste artigo trago tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre o que \u00e9 o n\u00edvel de qualidade e por que ele \u00e9 importante, n\u00e3o s\u00f3 para melhorar suas m\u00e9tricas, mas para reduzir o custo em suas pr\u00f3ximas campanhas.<\/p>\n
O que \u00e9 o \u00cdndice de qualidade do Google Ads?<\/strong><\/p>\nO \u00cdndice de qualidade \u00e9 frequentemente apresentado como uma das coisas mais importantes a se corrigir em uma conta do Google Ads, portanto, saber como melhorar esse \u00edndice rapidamente depender\u00e1 de uma compreens\u00e3o profunda dos principais fatores que o constituem.<\/p>\n
O Google define assim:<\/p>\n
\u201cO \u00cdndice de qualidade \u00e9 uma estimativa da relev\u00e2ncia de seus an\u00fancios, palavras-chave e p\u00e1ginas de destino para quem v\u00ea seu an\u00fancio. \u00cdndices de qualidade mais altos geralmente levam a custos mais baixos e melhores posi\u00e7\u00f5es de an\u00fancio<\/em> \u00ab.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/1-1.png\")
<\/p>\n
Do exposto, podemos deduzir que tr\u00eas fatores principais s\u00e3o levados em considera\u00e7\u00e3o ao avaliar o \u00edndice de qualidade para uma determinada conta:<\/p>\n
\n- An\u00fancios<\/li>\n
- Palavras chave<\/li>\n
- P\u00e1ginas de destino<\/li>\n<\/ul>\n
Esses tr\u00eas fatores s\u00e3o analisados para determinar sua relev\u00e2ncia e, em seguida, uma pontua\u00e7\u00e3o \u00e9 gerada.<\/p>\n
De acordo com um estudo da AdAlysis, os dois principais fatores do \u00edndice de qualidade s\u00e3o a experi\u00eancia do usu\u00e1rio na p\u00e1gina de destino e a CTR esperada:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/2-1.png\")
<\/p>\n
Isso significa que uma p\u00e1gina de destino melhor ou um aumento em sua CTR acima da m\u00e9dia pode ter um grande impacto na melhoria de seu \u00edndice de qualidade.<\/p>\n
Por que o \u00cdndice de qualidade do Google Ads \u00e9 importante e quais s\u00e3o os benef\u00edcios?<\/strong><\/p>\n <\/strong>O \u00cdndice de qualidade \u00e9 uma grande parte de como o Google determina onde um an\u00fancio \u00e9 classificado quando ele aparece nos resultados de pesquisa do usu\u00e1rio.<\/p>\nTer o lance mais alto entre os anunciantes com os quais voc\u00ea compete por uma palavra-chave pode n\u00e3o resultar na classifica\u00e7\u00e3o desse an\u00fancio em primeiro lugar nas pesquisas do Google. Por outro lado, se um concorrente tiver um \u00edndice de qualidade mais alto, ele pode superar seu an\u00fancio pela metade do pre\u00e7o que voc\u00ea paga por cliques, tornando qualquer campanha insustent\u00e1vel no final.<\/p>\n
Paralelamente, o Facebook, assim como o Google Ads, cont\u00e9m uma pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia que avalia os mesmos fatores, atribuindo uma pontua\u00e7\u00e3o de 1 a 10.<\/p>\n
Um estudo da AdEspresso mostrou descobertas surpreendentes sobre como a pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia de um anunciante afeta o CTR e o CPC:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/3-1.png\")
<\/p>\n
Este gr\u00e1fico mostra que quanto maior o \u00edndice de relev\u00e2ncia \/ \u00edndice de qualidade, melhor ser\u00e1 sua taxa de cliques e, consequentemente, mais barato ser\u00e1 seu custo por clique. Isso significa que voc\u00ea pode obter mais tr\u00e1fego e pagar menos por isso, se puder produzir um n\u00edvel de qualidade melhor.<\/p>\n
Outro estudo do Search Engine Journal mostra como \u00edndices de qualidade mais altos do Google Ads levam a custos mais baixos por convers\u00e3o:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/4-1.png\")
<\/p>\n
A partir do gr\u00e1fico, podemos ver a correla\u00e7\u00e3o entre os \u00edndices de qualidade e a diminui\u00e7\u00e3o do custo por clique para aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do mecanismo de pesquisa. Essa redu\u00e7\u00e3o nos custos permite que voc\u00ea aumente o n\u00famero de leads que eventualmente se traduzir\u00e3o em convers\u00f5es mais altas.<\/p>\n
Da mesma forma, as m\u00e9tricas do \u00cdndice de qualidade podem ajud\u00e1-lo a aumentar o n\u00famero de cliques que voc\u00ea obt\u00e9m em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s suas impress\u00f5es de an\u00fancios, tornando-as uma parte vital da execu\u00e7\u00e3o de campanhas de sucesso.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, quando voc\u00ea obt\u00e9m uma pontua\u00e7\u00e3o de alta qualidade, quase sempre \u00e9 um indicador de que a experi\u00eancia do usu\u00e1rio est\u00e1 bem otimizada. Por\u00e9m, alto n\u00edvel de qualidade n\u00e3o \u00e9 sin\u00f4nimo de ter um site mais r\u00e1pido e f\u00e1cil de usar. Pelo contr\u00e1rio, pode significar que as expectativas do seu an\u00fancio s\u00e3o atendidas desde o n\u00edvel de pesquisa por palavra-chave at\u00e9 o n\u00edvel de convers\u00e3o na p\u00e1gina de destino.<\/p>\n
Saber a import\u00e2ncia do n\u00edvel de qualidade dos seus an\u00fancios no Google Ads \u00e9 o passo inicial para que, otimizando este indicador, voc\u00ea consiga uma melhor rela\u00e7\u00e3o entre o custo da sua publicidade e as convers\u00f5es obtidas. Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe, deve come\u00e7ar a levar em considera\u00e7\u00e3o quais fatores podem te ajudar a aumentar sua pontua\u00e7\u00e3o, pois ao aument\u00e1-la voc\u00ea ver\u00e1 campanhas muito mais satisfat\u00f3rias.<\/p>\n
Diga-me como voc\u00ea acha que pode melhorar a experi\u00eancia de seus usu\u00e1rios em suas landing pages, seu CRT e a relev\u00e2ncia de seus an\u00fancios e veja como o desempenho de suas pr\u00f3ximas campanhas cresce com o aumento em seu \u00edndice de qualidade.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
O Google Ads \u00e9 um dos melhores lugares onde o anunciante m\u00e9dio pode esperar aumentar o retorno de seu investimento em compara\u00e7\u00e3o com outras plataformas de an\u00fancios. No entanto, existem muitos para os quais este n\u00e3o \u00e9 o caso. Para que voc\u00ea possa reduzir o custo por convers\u00e3o e obter melhores posi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4186,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-4180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ppc-google-ads"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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