{"id":4355,"date":"2019-08-26T12:46:41","date_gmt":"2019-08-26T15:46:41","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4355"},"modified":"2019-08-26T12:46:46","modified_gmt":"2019-08-26T15:46:46","slug":"correr-anuncios-google-sin-utilizar-palabras-clave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/run-google-ads-without-using-keywords\/","title":{"rendered":"5 maneiras de exibir an\u00fancios no Google sem usar palavras-chave"},"content":{"rendered":"

Embora o Google seja sin\u00f4nimo de pesquisa, h\u00e1 uma grande variedade de an\u00fancios dispon\u00edveis que n\u00e3o exigem o uso de palavras-chave para serem exibidos. Na verdade, o Google Ads pode ser uma ferramenta especialmente poderosa para anunciantes que desejam testar diferentes tipos de an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n

Por isso compilei v\u00e1rios formatos de padr\u00f5es que voc\u00ea pode experimentar sem sair do Google ou ir para outra m\u00eddia digital. Esses formatos s\u00e3o importantes se voc\u00ea deseja expandir sua estrat\u00e9gia de publicidade digital, aproveitando mais do que apenas o uso de palavras-chave para segmentar seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios gr\u00e1ficos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A rede de an\u00fancios da Rede de Display do Google \u00e9 composta por mais de 2 milh\u00f5es de websites que alcan\u00e7am 90% de usu\u00e1rios da Internet em todo o mundo. Os an\u00fancios gr\u00e1ficos est\u00e3o dispon\u00edveis em uma ampla variedade de formatos, mas para categoriz\u00e1-los quando nos referimos aos an\u00fancios gr\u00e1ficos em particular, estamos falando sobre banners de texto e v\u00eddeo. Eles s\u00e3o exibidos em sites como blogs, Youtube e aplicativos.<\/p>\n\n\n\n

A rede de an\u00fancios da Rede de Display do Google \u00e9 muito ampla e oferece uma grande variedade de formatos aos anunciantes, incluindo:<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios com imagens animadas e n\u00e3o animadas.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios para celular - AMP HTML <\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios HTML<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios com imagens que se adaptam a qualquer dispositivo (responsivo)<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de Texto<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de v\u00eddeo <\/p>\n\n\n\n

Para ver a lista de especifica\u00e7\u00f5es de seus an\u00fancios, clique em aqui.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios gr\u00e1ficos podem ser exibidos de diferentes maneiras. Um deles \u00e9 de palavras-chave, embora n\u00e3o seja o \u00fanico. Lembre-se de que a segmenta\u00e7\u00e3o com base em palavras-chave em an\u00fancios gr\u00e1ficos n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que em an\u00fancios da rede de pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios gr\u00e1ficos n\u00e3o aparecem como resultado de pesquisas feitas por um usu\u00e1rio, mas s\u00e3o exibidos gradualmente e com base em outras p\u00e1ginas que o usu\u00e1rio navega. Por esse motivo, \u00e9 \u00fatil trabalhar com crit\u00e9rios focados em dados demogr\u00e1ficos, t\u00f3picos espec\u00edficos e interesses relacionados e, por sua vez, adicionar algumas palavras-chave. Outro aspecto importante desses an\u00fancios \u00e9 que eles podem ser segmentados com base nas visitas que os usu\u00e1rios fazem a sites espec\u00edficos. Dependendo do tipo de objetivo de campanha que os anunciantes t\u00eam, seja branding ou desempenho, eles podem escolher entre uma ampla variedade de crit\u00e9rios ou alguns em particular, a fim de limitar o volume de impress\u00f5es e cliques. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Da mesma forma, o Google n\u00e3o exige um or\u00e7amento m\u00ednimo para uma diretriz, o que permite aos anunciantes experimentar com sua criatividade em todos os formatos e crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o que desejam.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

An\u00fancios de V\u00eddeo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios em v\u00eddeo s\u00e3o exibidos no YouTube e na Rede de Display. Os anunciantes podem escolher entre uma ampla variedade de tipos e formatos de an\u00fancios ao promover seus v\u00eddeos no YouTube. Isso inclui formatos de exibi\u00e7\u00e3o, an\u00fancios de sobreposi\u00e7\u00e3o, v\u00eddeo pul\u00e1vel, v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel e v\u00eddeos de 6 segundos ou menos (an\u00fancios bumper).<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O Youtube tem um alcance de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios e oferece uma ampla variedade de op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o da plataforma de an\u00fancios do Google. <\/p>\n\n\n\n

O Youtube tamb\u00e9m permite segmenta\u00e7\u00e3o por dados demogr\u00e1ficos, interesses, afinidade com outros p\u00fablicos ou t\u00f3picos espec\u00edficos, eventos ao vivo, p\u00fablicos de remarketing, canais, palavras-chave e dispositivos. <\/p>\n\n\n\n

Embora a segmenta\u00e7\u00e3o por palavras-chave esteja dispon\u00edvel para o YouTube, n\u00e3o \u00e9 essencial para atingir seu p\u00fablico. Adicionar palavras-chave \u00e0 sua segmenta\u00e7\u00e3o no YouTube pode contribuir para uma diminui\u00e7\u00e3o no volume de impress\u00f5es. Por esse motivo, essa \u00e9 uma t\u00e1tica que deve ser monitorada de perto, pois mal aplicada pode diminuir o desempenho de sua campanha.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios do Google Shopping<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o da campanha do Google Shopping depende de imagens de produtos, e n\u00e3o de palavras-chave. Na verdade, eles s\u00e3o o \u00fanico formato que incorpora imagens aos resultados de pesquisas. <\/p>\n\n\n\n

Nesse formato, os anunciantes podem destacar um aspecto-chave de um produto espec\u00edfico em um an\u00fancio do Google Shopping, como: a foto, o t\u00edtulo, o pre\u00e7o, o nome da empresa, coment\u00e1rios sobre o produto e muito mais.<\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios do Google Shopping s\u00e3o alimentados pelo estoque de produtos do comerciante que faz o an\u00fancio, para serem exibidos nos resultados de pesquisa do Google. Esses an\u00fancios s\u00e3o din\u00e2micos, mostrando ao usu\u00e1rio apenas os produtos que s\u00e3o relevantes para sua pesquisa e com base no estoque do anunciante. Nestes an\u00fancios a relev\u00e2ncia das palavras-chave \u00e9 menor devido \u00e0 import\u00e2ncia do estoque e das imagens do anunciante. Os tr\u00eas principais tipos de an\u00fancios s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de produtos:<\/strong> Eles s\u00e3o criados com base no estoque dispon\u00edvel do comerciante. Esses an\u00fancios s\u00e3o exibidos na parte superior do mecanismo de pesquisa ou na p\u00e1gina de resultados do Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de cat\u00e1logo para tr\u00e1fego de comerciante<\/strong>: Usam as informa\u00e7\u00f5es de estoque do anunciante e as exibem por meio da plataforma de an\u00fancios gr\u00e1ficos, direcionando o tr\u00e1fego para empresas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios de demonstra\u00e7\u00e3o do Shopping:<\/strong> Isso permite que os comerciantes agrupem produtos semelhantes e os exibam lado a lado nos resultados da pesquisa. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

As campanhas do Google Shopping s\u00e3o criadas na interface do Google Ads, mas \u00e9 necess\u00e1rio que os comerciantes criem um perfil no Google Merchant Center<\/a> para fazer upload de sua lista de produtos.<\/p>\n\n\n\n

An\u00fancios em aplicativos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O Google tem um formato especial para anunciantes que desejam anunciar compras e downloads no aplicativo.<\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de aplicativos est\u00e3o dispon\u00edveis para exibi\u00e7\u00e3o no Google, Google Play, YouTube, Display, AdMob e outros resultados. Os an\u00fancios no aplicativo cont\u00eam um bot\u00e3o "Instalar" que, quando o usu\u00e1rio clica, \u00e9 redirecionado para a p\u00e1gina da loja de aplicativos.<\/p>\n\n\n\n

P\u00fablicos de remarketing - An\u00fancios personalizados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios de remarketing personalizados s\u00e3o uma \u00f3tima ferramenta para os anunciantes alcan\u00e7arem seu p\u00fablico-alvo. N\u00e3o s\u00e3o espec\u00edficos para um determinado tipo de campanha e podem ser aplicados em quase todos os tipos de categorias, com exce\u00e7\u00e3o de apostas e cuidados de sa\u00fade. <\/p>\n\n\n\n

As campanhas de remarketing s\u00e3o uma forma de exibir seus an\u00fancios em sites ou aplicativos de terceiros para os usu\u00e1rios que j\u00e1 visitaram sua p\u00e1gina. As estrat\u00e9gias de remarketing s\u00e3o mais din\u00e2micas e personalizadas do que as palavras-chave. Eles permitem que os anunciantes exibam an\u00fancios com produtos ou servi\u00e7os espec\u00edficos com base nas p\u00e1ginas que o usu\u00e1rio visitou. Da mesma forma, os an\u00fancios de remarketing de v\u00eddeo s\u00e3o exibidos no Google e na Rede de Display para aquelas pessoas que interagiram com v\u00eddeos de um anunciante no YouTube.<\/p>\n\n\n\n

O Google tamb\u00e9m permite que os anunciantes carreguem bancos de dados para alimentar suas listas de remarketing com base nas informa\u00e7\u00f5es internas do cliente. Esta informa\u00e7\u00e3o s\u00f3 ser\u00e1 \u00fatil se os usu\u00e1rios carregados na referida lista de navega\u00e7\u00e3o estiverem logados com sua conta Google. Este tipo de segmenta\u00e7\u00e3o permite chegar a clientes ou potenciais consumidores que j\u00e1 demonstraram interesse pela sua empresa.  <\/p>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o por p\u00fablico-alvo oferece uma forma de publicidade personalizada que permite aos anunciantes criar an\u00fancios espec\u00edficos para um grupo espec\u00edfico de clientes. As listas de p\u00fablico-alvo s\u00e3o configuradas no Google Ads como "listas de remarketing" e atribu\u00eddas no n\u00edvel da "campanha". Os anunciantes tamb\u00e9m podem aumentar o alcance de seus an\u00fancios com segmenta\u00e7\u00e3o por interesse relacionado. Isso permite que eles tenham exposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em v\u00eddeo, na Rede de Display ou na p\u00e1gina de resultados de pesquisa com base nos interesses, h\u00e1bitos e inten\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios ou em seus dados de navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Espero que em suas pr\u00f3ximas campanhas voc\u00ea possa aproveitar essas ferramentas para atingir seus usu\u00e1rios sem depender exclusivamente do uso de palavras-chave. Se voc\u00ea quiser que eu expanda mais um t\u00f3pico, escreva nos coment\u00e1rios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si bien Google es sin\u00f3nimo de b\u00fasqueda, existe una amplia variedad de anuncios disponibles que no requieren del uso de palabras clave para ser mostrados. De hecho Google Ads puede ser una herramienta particularmente poderosa para aquellos anunciantes que quieren probar distintos tipos de anuncios. 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