A publicidade digital permitiu obter acesso aberto a informa\u00e7\u00e3o de qualidade, permitindo a muitos sites rentabilizar a sua presen\u00e7a online. Mudou a forma como as pessoas estudam, trabalham e se divertem, conseguindo espalhar a internet para todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n
No entanto, o modelo de neg\u00f3cios de muitos sites baseados em an\u00fancios pode estar em risco se as pr\u00e1ticas de publicidade digital n\u00e3o evolu\u00edrem com as expectativas do usu\u00e1rio. Um fator importante \u00e9 como nossas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o obtidas e usadas ao visitar uma p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n
Sabemos que, ao navegar na web, os usu\u00e1rios preferem ver an\u00fancios personalizados de acordo com suas necessidades e interesses, desde que ofere\u00e7am transpar\u00eancia, escolha e controle sobre a publicidade. De qualquer forma, o ecossistema de an\u00fancios digitais pode ser complexo e confuso, fazendo com que muitos usu\u00e1rios sintam que n\u00e3o t\u00eam controle suficiente sobre sua experi\u00eancia na web.<\/p>\n\n\n\n
Novas formas de prote\u00e7\u00e3o e controle no Chrome<\/strong><\/p>\n\n\n\n H\u00e1 poucos dias, o Chrome anunciou seus planos para melhorar o controle que os usu\u00e1rios t\u00eam sobre os "cookies", a fim de proteger a privacidade de quem navega na web. Para isso, o navegador facilitou o processo de bloqueio ou limpeza de "cookies" hospedados em p\u00e1ginas de terceiros (sites n\u00e3o visitados), sem interferir nos dados hospedados nas p\u00e1ginas efetivamente visitadas. Embora o Chrome j\u00e1 tenha permitido que os usu\u00e1rios bloqueiem "cookies", essa mudan\u00e7a permite que os internautas mantenham suas senhas armazenadas em determinados sites e bloqueiem anunciantes indesejados. <\/p>\n\n\n\n O Chrome tamb\u00e9m anunciou que vai restringir ainda mais sites de terceiros que realizam pr\u00e1ticas chamadas de "impress\u00f5es digitais", que armazenam os dados de navega\u00e7\u00e3o deixados pelos usu\u00e1rios na web. Com essa medida, quando um usu\u00e1rio limita o rastreamento de informa\u00e7\u00f5es de sites de terceiros, tamb\u00e9m o faz com essas p\u00e1ginas que tentam salvar suas prefer\u00eancias de navega\u00e7\u00e3o. Nesse sentido, o Google n\u00e3o realiza pr\u00e1ticas de \u201cimpress\u00e3o digital\u201d ou armazenamento de dados de seus usu\u00e1rios para segmentar an\u00fancios, a fim de oferecer um servi\u00e7o com maior transpar\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Essa mudan\u00e7a permite que os usu\u00e1rios tomem decis\u00f5es sobre como controlar o uso de suas informa\u00e7\u00f5es e, assim, melhorar a publicidade a que est\u00e3o expostos, com a certeza de que suas prefer\u00eancias e informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o respeitadas.<\/p>\n\n\n\n Um novo n\u00edvel de transpar\u00eancia em an\u00fancios<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esta comunica\u00e7\u00e3o do Chrome busca mostrar seu compromisso com seus usu\u00e1rios, melhorando a transpar\u00eancia, a escolha e o controle sobre os an\u00fancios. Existem v\u00e1rias ferramentas no Google para que os utilizadores possam configurar os tipos de an\u00fancios que v\u00eaem, permitindo ligar ou desligar elementos de forma geral ou individual e assim bloquear a publicidade de uma determinada empresa. Da mesma forma, o navegador busca que os usu\u00e1rios tenham um melhor conhecimento de quais empresas obt\u00eam suas informa\u00e7\u00f5es e como elas s\u00e3o utilizadas para segmentar an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n Na primeira etapa referente aos an\u00fancios que o Google exibe em sua pr\u00f3pria plataforma, a empresa compartilhar\u00e1 informa\u00e7\u00f5es de outros navegadores e buscadores de c\u00f3digo aberto. Essas informa\u00e7\u00f5es incluir\u00e3o os nomes das empresas que participaram do processo antes de o usu\u00e1rio ser atingido por um an\u00fancio. Por exemplo, essas empresas intermedi\u00e1rias entre anunciantes e usu\u00e1rios ser\u00e3o mostrados, bem como os fatores usados para adaptar um an\u00fancio a um usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Da mesma forma, ser\u00e3o expostas informa\u00e7\u00f5es particulares sobre cada an\u00fancio que o usu\u00e1rio v\u00ea, bem como um registro das pe\u00e7as que foram exibidas recentemente. Em qualquer caso, a partir do Chrome eles relatam que ir\u00e3o tornar esse processo de exposi\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es mais f\u00e1cil em um futuro pr\u00f3ximo.<\/p>\n\n\n\n Na mesma linha, o navegador busca oferecer um meio simples para que outras pessoas da ind\u00fastria da publicidade exibam esse tipo de informa\u00e7\u00e3o. Por esse motivo, o Chrome criou aplicativos que permitem que outras empresas de publicidade divulguem esses dados aos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante destacar que o fato do Chrome abrir as portas para que seus usu\u00e1rios saibam quais de suas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o compartilhadas, levar\u00e1 outros players do setor a seguir esse caminho de transpar\u00eancia. Da mesma forma, o Google criar\u00e1 ferramentas que permitem pesquisar e analisar dados tanto para si quanto para terceiros, respeitando a privacidade dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Por fim, a inten\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 determinar quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas em termos de transpar\u00eancia e personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Isso permite que os usu\u00e1rios sejam impactados por conte\u00fado relevante para eles, com a tranquilidade de saber que suas informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o protegidas. Compartilhe nos coment\u00e1rios se voc\u00ea fez alguma altera\u00e7\u00e3o no filtro de prefer\u00eancias de an\u00fancio e se voc\u00ea notou a diferen\u00e7a.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad digital ha hecho posible obtener acceso abierto a informaci\u00f3n de calidad, permitiendo a muchos sitios monetizar su presencia online. Ha cambiado la forma en que la gente estudia, trabaja y juega, logrando expandir internet a todo el mundo. Sin embargo el modelo de negocio de muchos sitios web basado en anuncios podr\u00eda encontrarse…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4386,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4385","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n