Cada vez mais varejistas est\u00e3o usando a venda de publicidade digital em seus sites para complementar seu modelo de neg\u00f3cios principal. Nesse sentido, quem ainda n\u00e3o o fez est\u00e1 perdendo uma grande oportunidade de crescimento. Fa\u00e7o essa afirma\u00e7\u00e3o porque, por exemplo, nos EUA, os espa\u00e7os publicit\u00e1rios nas p\u00e1ginas dos varejistas aumentaram em 48% em junho de 2019, em compara\u00e7\u00e3o com 10% em outros setores. O que \u00e9 surpreendente \u00e9 que a venda de espa\u00e7o publicit\u00e1rio nas p\u00e1ginas de varejo \u00e9 a mais baixa de todos os setores, incluindo entretenimento, not\u00edcias, jogos e esportes.
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Transforme o "tr\u00e1fego" em uma nova oportunidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 segredo que os varejistas demoram a vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio em suas plataformas. Afinal, seu principal objetivo \u00e9 ter compradores em suas lojas, enquanto a publicidade digital tende a levar os clientes a outros sites. Na verdade, muitos percebem a publicidade online no site de um varejista como uma amea\u00e7a \u00e0 sua principal fonte de neg\u00f3cios, exigindo um investimento muito grande ou simplesmente n\u00e3o obtendo o investimento de volta.<\/p>\n\n\n\n De qualquer forma, em muitos casos, an\u00fancios estrategicamente colocados em uma loja online podem ajudar a melhorar a experi\u00eancia de compra e ajudar os varejistas a melhorar seus resultados financeiros. Por exemplo, os varejistas podem promover produtos e ofertas por meio de seus sites, levando a mais vendas de seus itens. Da mesma forma, voc\u00ea pode promover os produtos ou servi\u00e7os que n\u00e3o oferece. Por exemplo, uma pessoa que procura trajes de banho durante o inverno pode se beneficiar dos descontos de um anunciante em passagens a\u00e9reas para destinos tropicais. <\/p>\n\n\n\n A d\u00favida em oferecer vagas na plataforma de vendas de um varejista \u00e9 deixar \u201cdinheiro na mesa\u201d, principalmente considerando a quantidade de tr\u00e1fego que esse tipo de neg\u00f3cio pode ter. Com isso em mente, identifiquei tr\u00eas \u00e1reas em que os varejistas podem expandir seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio de vendas de espa\u00e7o publicit\u00e1rio e, assim, extrair mais valor de seu p\u00fablico, aproveitando ao m\u00e1ximo seu tr\u00e1fego e abrindo novas oportunidades de receita. <\/p>\n\n\n\n Permitir que o aprendizado de m\u00e1quina ou a intelig\u00eancia artificial fa\u00e7am o trabalho pesado<\/strong><\/p>\n\n\n\n De acordo com o Google, no primeiro trimestre de 2019, os varejistas dos EUA bloquearam mais an\u00fancios da Rede de Display da plataforma do que qualquer outro provedor de espa\u00e7o publicit\u00e1rio. De certa forma, isso faz sentido se for entendido que esses sites n\u00e3o desejam que os produtos de seus concorrentes apare\u00e7am em suas p\u00e1ginas da web. Embora bloquear an\u00fancios possa parecer estrat\u00e9gico no papel, os varejistas podem estar perdendo grandes oportunidades de receita. <\/p>\n\n\n\n As tecnologias de aprendizado de m\u00e1quina, como a do Google, permitem que voc\u00ea identifique oportunidades de receita em escala, avaliando o desempenho dos an\u00fancios oferecidos por um varejista e comparando-os com outros sites semelhantes. A vantagem dessa tecnologia \u00e9 que ela pode analisar \u00e1reas de crescimento que o olho humano n\u00e3o consegue. Alguns exemplos comuns de recomenda\u00e7\u00f5es de otimiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios incluem o bloqueio de setores semelhantes, altera\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os de produtos, ado\u00e7\u00e3o de diferentes tipos de ofertas e melhoria do tempo de carregamento da p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n Use as informa\u00e7\u00f5es do p\u00fablico para garantir a melhor distribui\u00e7\u00e3o dos anunciantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os varejistas t\u00eam muitas informa\u00e7\u00f5es sobre seus p\u00fablicos que podem ser usadas de v\u00e1rias maneiras. Essas informa\u00e7\u00f5es podem ser usadas para desenvolver segmentos com base em padr\u00f5es de usu\u00e1rio comuns. Tamb\u00e9m ajuda a conectar compradores com promo\u00e7\u00f5es relevantes por meio de p\u00e1ginas e aplicativos no momento exato, para que essas pessoas possam gerar uma compra. Isso ajuda os varejistas a diferenciar sua oferta de espa\u00e7o de an\u00fancio e garantir melhores convers\u00f5es de seus principais anunciantes e fornecedores.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, durante o primeiro semestre de 2019, as ofertas diretas program\u00e1ticas (reservas autom\u00e1ticas de espa\u00e7os publicit\u00e1rios adquiridos por meio de software) contribu\u00edram apenas para 10% das vendas dos varejistas nos Estados Unidos. No entanto, este item tem a oportunidade de oferecer melhores ofertas diretas, uma vez que, ao contr\u00e1rio de outros portais de an\u00fancios, os compradores est\u00e3o em instala\u00e7\u00f5es f\u00edsicas ao navegar no site de um varejista. <\/p>\n\n\n\n Aproveite os novos formatos de an\u00fancio no site de um varejista<\/strong><\/p>\n\n\n\n Algumas estat\u00edsticas dizem que o usu\u00e1rio m\u00e9dio passa uma hora por dia assistindo a v\u00eddeos em computadores e dispositivos m\u00f3veis. No entanto, a parte dos an\u00fancios neste formato por meio da rede de exibi\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 1%. Esse desequil\u00edbrio representa uma excelente oportunidade n\u00e3o apenas para varejistas, mas para qualquer anunciante.<\/p>\n\n\n\n Uma boa maneira de aproveitar as vantagens do formato de v\u00eddeo \u00e9 por meio da rede do Google usando formatos \u201cOut-Stream\u201d ou de v\u00eddeo, pois eles podem ter retornos melhores do que os habituais an\u00fancios gr\u00e1ficos. <\/p>\n\n\n\n Os varejistas t\u00eam muitas vari\u00e1veis a considerar quando se trata de vender espa\u00e7o publicit\u00e1rio em seus sites, pois os an\u00fancios podem desviar a aten\u00e7\u00e3o de seu modelo de neg\u00f3cio principal. No entanto, a abertura desses espa\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o pode ajudar a fortalecer seu relacionamento com fornecedores ou empresas onde comercializam seus produtos. De qualquer forma, \u00e9 importante saber que existe um modelo alternativo de neg\u00f3cios que, bem administrado, pode gerar grandes benef\u00edcios econ\u00f4micos para quem o implanta. <\/p>\n\n\n\n Cada vez m\u00e1s y m\u00e1s minoristas est\u00e1n utilizando la venta de publicidad digital en sus sitios web a fin de complementar su modelo de negocio principal. En este sentido, aquellos que a\u00fan no lo hacen est\u00e1n dejando pasar una gran oportunidad de crecimiento. Hago esta afirmaci\u00f3n ya que por ejemplo en EEUU los espacios publicitarios…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4439,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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