Usando a ferramenta Brand Lift do Google, que mede como um an\u00fancio em v\u00eddeo afeta m\u00e9tricas como reconhecimento da marca, recall do an\u00fancio e considera\u00e7\u00e3o, o Google conduziu uma an\u00e1lise de desempenho dos \u00faltimos 2 anos em campanhas do YouTube. Essas informa\u00e7\u00f5es foram obtidas de empresas em 10 setores diferentes, incluindo automotivo, varejo e turismo. <\/p>\n\n\n\n
Enquanto algumas dessas campanhas do YouTube usaram apenas vari\u00e1veis demogr\u00e1ficas, como mulheres de 25 a 34 anos, para capturar clientes em potencial, outras criaram p\u00fablicos mais completos usando P\u00fablicos-alvo personalizados.<\/p>\n\n\n\n
Essa ferramenta ajuda os anunciantes a encontrar usu\u00e1rios com base em seus interesses, com base nos v\u00eddeos que assistem no YouTube. Essas informa\u00e7\u00f5es podem sugerir se os usu\u00e1rios s\u00e3o entusiastas da comida, amantes de viagens ou especialistas em beleza. A plataforma chama esses grupos pr\u00e9-constru\u00eddos de Afine Audiences. Da mesma forma, os anunciantes podem criar seus pr\u00f3prios P\u00fablicos-alvo relacionados com base em informa\u00e7\u00f5es detalhadas espec\u00edficas de sua marca. Em vez de apenas alcan\u00e7ar os gulosos, uma marca de leite n\u00e3o l\u00e1cteo pode querer alcan\u00e7ar os gulosos veganos. Esses grupos s\u00e3o chamados de P\u00fablicos-alvo afins personalizados. Dessa forma, as marcas podem alcan\u00e7ar pessoas que geralmente procuram determinados tipos de produtos ou servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n
Na an\u00e1lise realizada, o aumento da linha de base foi calculado primeiro para cada m\u00e9trica em cada setor. O qu\u00e3o eficaz foi o uso de p\u00fablicos-alvo criados com base nos interesses do usu\u00e1rio, em vez dos dados demogr\u00e1ficos mencionados acima, foi ent\u00e3o medido. Por fim, isolamos as campanhas que usavam p\u00fablicos-alvo personalizados para ver que tipo de aumento nas m\u00e9tricas de marketing eles tinham em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia do setor.<\/p>\n\n\n\n
Resultados de medi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na verdade, as informa\u00e7\u00f5es coletadas eram consistentes com a hip\u00f3tese. Uma melhor compreens\u00e3o dos p\u00fablicos que voc\u00ea est\u00e1 tentando alcan\u00e7ar leva a melhores resultados de marketing. <\/p>\n\n\n\n Em todos os setores, as campanhas que usaram p\u00fablicos-alvo personalizados tiveram um aumento em quase todos os seus objetivos de marketing. Campanhas baseadas em p\u00fablicos de usu\u00e1rios que procuram produtos espec\u00edficos, como financeiros, tiveram um aumento de 50% na inten\u00e7\u00e3o de compra. Da mesma forma, as campanhas de varejo tiveram aumento no 40% avaliando tamb\u00e9m a inten\u00e7\u00e3o de compra e utilizando p\u00fablicos de usu\u00e1rios que buscam esses produtos espec\u00edficos. <\/p>\n\n\n\n Ao usar o formato de segmenta\u00e7\u00e3o por Afinidade de P\u00fablico, as campanhas no setor de telecomunica\u00e7\u00f5es tiveram um crescimento de 30% no recall de um an\u00fancio e as campanhas no setor de alimentos e bebidas tiveram um crescimento de 20% no reconhecimento da marca usando o mesmo sistema de Afinidade. <\/p>\n\n\n\n O m\u00e9todo de segmenta\u00e7\u00e3o por Afinidade de P\u00fablico teve um aumento na categoria Tecnologia, na qual os usu\u00e1rios procuram produtos espec\u00edficos. No entanto, para campanhas na categoria Telecomunica\u00e7\u00f5es, entusiastas de atividades ao ar livre e fashionistas foram alguns dos p\u00fablicos com a maior taxa de recall de an\u00fancios. Um anunciante de telecomunica\u00e7\u00f5es que deseja aumentar a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre um novo plano de telefonia m\u00f3vel pode n\u00e3o ter pensado que essas pessoas estariam especialmente interessadas em sua oferta, perdendo assim uma oportunidade de se comunicar com clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n V\u00e1 al\u00e9m das vari\u00e1veis demogr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante lembrar que essas descobertas n\u00e3o s\u00e3o causais e, portanto, n\u00e3o garantem resultados em campanhas futuras. No entanto, eles oferecem informa\u00e7\u00f5es interessantes que os anunciantes podem usar para agir imediatamente. <\/p>\n\n\n\n A primeira li\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00f3bvia, voc\u00ea n\u00e3o pode depender apenas de vari\u00e1veis demogr\u00e1ficas. Com as ferramentas e tecnologias dispon\u00edveis atualmente, \u00e9 poss\u00edvel ter um melhor entendimento de seus clientes e usar essas informa\u00e7\u00f5es para garantir que voc\u00ea est\u00e1 atingindo o p\u00fablico certo. Se voc\u00ea estiver lan\u00e7ando uma campanha no YouTube para promover uma nova linha de moda, em vez de adivinhar quem pode estar interessado com base em categorias excessivamente amplas, como idade e sexo, use um grupo existente de afinidade de p\u00fablico de fashionistas. <\/p>\n\n\n\n A segunda li\u00e7\u00e3o \u00e9 que sua base de clientes \u00e9 provavelmente mais heterog\u00eanea do que voc\u00ea poderia esperar. Quem pensaria que um amante do ar livre seria particularmente receptivo a an\u00fancios de telecomunica\u00e7\u00f5es? Portanto, antes de lan\u00e7ar uma nova campanha, tente testar seus an\u00fancios com grupos de p\u00fablico que voc\u00ea n\u00e3o consideraria de outra forma. <\/p>\n\n\n\n Finalmente, depois de dominar essas duas li\u00e7\u00f5es, considere personalizar ainda mais seu p\u00fablico. Por exemplo, se voc\u00ea estiver lan\u00e7ando uma nova linha de lanches com baixo teor de a\u00e7\u00facar por meio do YouTube, crie um grupo de afinidade de p\u00fablico personalizado que procure usu\u00e1rios que possam estar interessados, em vez de usar os grupos de p\u00fablico pr\u00e9-estabelecidos. Desta forma, voc\u00ea pode criar um v\u00eddeo totalmente voltado para esse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n A partir dessa an\u00e1lise, fica claro que os usu\u00e1rios s\u00e3o muito mais multidimensionais do que n\u00f3s, como anunciantes, acreditamos historicamente. \u00c9 hora de nossa estrat\u00e9gia de marketing se atualizar, ent\u00e3o eu recomendo que voc\u00ea use esses m\u00e9todos nas pr\u00f3ximas campanhas que fizer no YouTube e me escreva nos coment\u00e1rios quais foram seus resultados. <\/p>\n\n\n\n Durante mucho tiempo se nos ha dicho que cuando basamos una campa\u00f1a tan solo en datos demogr\u00e1ficos solo tenemos una visi\u00f3n unidimensional de nuestra audiencia. Sin embargo seguimos utilizando factores como edad y g\u00e9nero para promover anuncios. Como resultado corremos el riesgo de crear y entregar campa\u00f1as que nuestro p\u00fablico considera irrelevantes por lo que…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4449,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[59],"class_list":["post-4447","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","tag-youtube"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/you-919x1024.jpg\")
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