{"id":4468,"date":"2019-12-02T11:44:25","date_gmt":"2019-12-02T14:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4468"},"modified":"2019-12-02T11:44:30","modified_gmt":"2019-12-02T14:44:30","slug":"construir-campana-ganadora-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/google\/construir-vencedor-youtube-bell\/","title":{"rendered":"Como construir uma campanha vencedora no YouTube"},"content":{"rendered":"

Para descobrir o que faz um an\u00fancio em v\u00eddeo ter um bom desempenho, analisei os vencedores do YouTube Works Awards, onde s\u00e3o premiadas as campanhas mais eficazes de 2018. Esses pr\u00eamios s\u00e3o escolhidos por uma equipe de jurados em rela\u00e7\u00e3o aos mais criativos, atraentes e eficazes campanhas de 2018. <\/p>\n\n\n\n

Analisando quais s\u00e3o os crit\u00e9rios que diferenciam essas campanhas das demais, trago para voc\u00ea quais s\u00e3o os pontos que, como anunciante, podem ajud\u00e1-lo a criar melhores campanhas no YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Como criar um an\u00fancio vencedor<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

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 Spark: Obtenha informa\u00e7\u00f5es das estat\u00edsticas do YouTube <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para os criadores das campanhas vencedoras, o YouTube n\u00e3o era apenas mais uma plataforma onde eles carregavam um an\u00fancio, mas tamb\u00e9m o lugar onde obtinham a inspira\u00e7\u00e3o de que precisavam para criar suas pe\u00e7as. De acordo com a empresa, o 86% dos finalistas do YouTube Works Awards usou dados da se\u00e7\u00e3o Anaytics do YouTube para identificar as informa\u00e7\u00f5es que mais tarde serviram como uma \u201cfa\u00edsca\u201d para dar vida aos seus an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n

Como exemplo, temos Liquid Plumr, que descobriu um aumento no n\u00famero de usu\u00e1rios experimentando seu produto para desentupir canos de uma forma divertida. Com essas informa\u00e7\u00f5es, eles criaram uma s\u00e9rie de v\u00eddeos onde coletaram essa tend\u00eancia e por sua vez ajudaram a divulgar o produto. Com esta s\u00e9rie de videos<\/a> alcan\u00e7ou um aumento no reconhecimento da marca e aceita\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio do produto em um 38% e 40%, respectivamente. <\/p>\n\n\n\n

A Samsung fez algo semelhante com sua campanha vencedora exibindo o novo Galaxy. Sabendo o qu\u00e3o populares os chamados \u201cYouTubers\u201d podem ser dentro da Gera\u00e7\u00e3o Z, o p\u00fablico que eles estavam tentando alcan\u00e7ar, eles criaram uma s\u00e9rie de v\u00eddeos chamados \u201cFa\u00e7o<\/a>"Ou fa\u00e7a em ingl\u00eas. Os influenciadores que fizeram esta s\u00e9rie para a empresa geraram conte\u00fado usando seu novo telefone celular. De acordo com a Samsung, como resultado dessa s\u00e9rie, 17% dos usu\u00e1rios que viram esses an\u00fancios tinham maior probabilidade de comprar um Galaxy como seu novo telefone.<\/p>\n\n\n\n

Dicas: use dicas do p\u00fablico para comunicar sua abordagem criativa e de m\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando as pessoas navegam na web, seja para pesquisar as f\u00e9rias em fam\u00edlia ou para ver os destaques de seu esporte favorito, elas est\u00e3o dando todos os tipos de pistas ou "dicas" sobre suas paix\u00f5es, interesses e necessidades.<\/p>\n\n\n\n

As campanhas publicit\u00e1rias mais eficazes contam com essas informa\u00e7\u00f5es para determinar que tipo de conte\u00fado criar, bem como que m\u00eddia segmentar. Portanto, uma maneira de descobrir quais informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o relevantes para seu p\u00fablico \u00e9 usar o processo de personaliza\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

A empresa Xfinity em sua campanha "Dados em d\u00f3lares" ou "Dados (telefonia m\u00f3vel) em d\u00f3lares", apresentou uma s\u00e9rie de an\u00fancios em v\u00eddeo de 6 segundos nos quais o usu\u00e1rio poderia saber quanto custaria o v\u00eddeo. , usando sua operadora de telefone atual.<\/p>\n\n\n\n

A ag\u00eancia que criou esse conceito usou uma grande variedade de temas que os usu\u00e1rios gostam de ver no YouTube. Por exemplo, se algu\u00e9m estava prestes a ver um tutorial de maquiagem, o an\u00fancio em v\u00eddeo de 6 segundos seria exibido, o qual, com um t\u00f3pico relacionado \u00e0 maquiagem, informava quanto o uso de seus dados m\u00f3veis custaria em d\u00f3lares para ver o referido v\u00eddeo. <\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria: use a melhor t\u00e9cnica e maneira de contar uma hist\u00f3ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As pessoas adoram uma boa hist\u00f3ria ou hist\u00f3ria, no entanto apenas o 40%<\/a> dos anunciantes utilizam esse recurso como t\u00e9cnica de comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

As campanhas mais eficazes do YouTube conseguiram contar uma hist\u00f3ria e o melhor exemplo disso \u00e9 \u201cDundee: o filho da lenda volta para casa<\/a>\u201d. Nesse exemplo, as ag\u00eancias envolvidas criaram uma s\u00e9rie de trailers ou trailers, o que fez o p\u00fablico acreditar que um filme de 1986 seria seguido, quando na verdade estavam promovendo Autralia como destino tur\u00edstico. A equipe criou um canal no YouTube dedicado a mostrar os diferentes "trailers" e utilizou an\u00fancios "In-Stream", aqueles que rodam antes ou durante o v\u00eddeo que voc\u00ea est\u00e1 assistindo. Duas semanas depois, eles lan\u00e7aram outro "trailer" de v\u00eddeo revelando a realidade de que era um an\u00fancio e n\u00e3o um filme.  <\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria elaborada n\u00e3o apenas capturou a imagina\u00e7\u00e3o e a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, mas o turista m\u00e9dio foi capaz de gastar at\u00e9 30% a mais em sua visita ao pa\u00eds. Al\u00e9m disso, um aumento em 12% de visitantes dos EUA foi alcan\u00e7ado nos 12 meses seguintes ap\u00f3s o lan\u00e7amento da campanha. <\/p>\n\n\n\n

Lembre-se desses tr\u00eas pontos ao criar suas campanhas de v\u00eddeo no YouTube, pois eles s\u00e3o os ingredientes necess\u00e1rios para obter o melhor retorno do seu investimento e reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

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Con el objetivo de conocer qu\u00e9 hace que un anuncio de video tenga un buen rendimiento, revis\u00e9 cuales fueron los ganadores de los Premios YouTube Works, donde se premian las campa\u00f1as m\u00e1s efectivas de 2018. 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