O que alguns est\u00e3o chamando de apocalipse dos biscoitos \u00e9 potencialmente a queda de uma ind\u00fastria de US $ 565 bilh\u00f5es. Isso se deve \u00e0 decis\u00e3o do Google Chrome de descontinuar o suporte para cookies de terceiros, o que afetar\u00e1 todos na ind\u00fastria de m\u00eddia digital.
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Com esta mudan\u00e7a, a maioria dos que se beneficiam com o uso de cookies ter\u00e1 motivos de preocupa\u00e7\u00e3o pelos pr\u00f3ximos 2 anos. Nesse per\u00edodo, empresas que tenham algum tipo de interesse no assunto devem revisar e substituir aquele que tem sido um dos princ\u00edpios-chave do com\u00e9rcio em m\u00eddia digital desde o seu in\u00edcio.
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Os anunciantes que n\u00e3o desejam depender do Google para coletar dados de seu p\u00fablico precisar\u00e3o descobrir como podem ajustar sua estrat\u00e9gia para conseguir isso.
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Da mesma forma, h\u00e1 mais de 25 anos os anunciantes contam com o uso de ferramentas de monitoramento e coleta de dados para desenvolver suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, mas parece que esses dias est\u00e3o contados. A partir de 2022, ser\u00e1 significativamente mais dif\u00edcil identificar o p\u00fablico no Google Chrome, que representa mais da metade dos navegadores instalados.
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O tom da resposta de alguns dos principais \u00f3rg\u00e3os de com\u00e9rcio do setor a essas not\u00edcias refletiu a magnitude do desafio \u00e0 frente. Por exemplo, a National Association of Advertisers e a American Association of Advertising Agencies (ambas organiza\u00e7\u00f5es americanas) disseram em um comunicado que essa mudan\u00e7a pode drenar o oxig\u00eanio econ\u00f4mico de que as pequenas empresas precisam para viver.
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Essas organiza\u00e7\u00f5es disseram que ficaram desapontadas com a maneira como o Google determinou tal mudan\u00e7a, ao n\u00e3o levar em considera\u00e7\u00e3o seu impacto em uma ampla variedade de setores. Eles tamb\u00e9m pediram \u00e0 empresa que se comprometesse a n\u00e3o tornar essas medidas eficazes at\u00e9 que houvesse outras alternativas igualmente eficazes no mercado.
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Precedente Hist\u00f3rico <\/strong> Em abril de 2017, a Apple lan\u00e7ou seu sistema de preven\u00e7\u00e3o de monitoramento inteligente em seu navegador Safari e logo depois a Mozilla fez algo semelhante no Firefox. Essa mudan\u00e7a representou um grande desafio para os anunciantes na Alemanha, pois o Firefox \u00e9 um dos navegadores mais usados neste pa\u00eds. Com este precedente, espera-se que com o an\u00fancio do Chrome haja um aumento do CPM como aconteceu na Alemanha, o que ter\u00e1 um impacto na redu\u00e7\u00e3o dos or\u00e7amentos publicit\u00e1rios de muitos anunciantes. Espera-se que a medida tamb\u00e9m aumente os custos das ferramentas de obten\u00e7\u00e3o de dados em primeira m\u00e3o dos usu\u00e1rios. Os anunciantes h\u00e1 muito optam por n\u00e3o solicitar informa\u00e7\u00f5es de contato daqueles que navegam em seus sites. Isso mudar\u00e1 radicalmente nos pr\u00f3ximos anos e ajudar\u00e1 os anunciantes a n\u00e3o dependerem dos navegadores. De qualquer forma, o Google provavelmente oferecer\u00e1 outras solu\u00e7\u00f5es de coleta de dados no futuro que permitir\u00e3o aos anunciantes continuar a capitalizar sobre seu p\u00fablico. A preocupa\u00e7\u00e3o do Google com a privacidade de seus usu\u00e1rios \u00e9 um grande desafio para todas as empresas que fazem parte do mundo digital. Os pr\u00f3ximos anos ser\u00e3o certamente de transi\u00e7\u00e3o, pois a ind\u00fastria cria uma nova infraestrutura, em torno da obten\u00e7\u00e3o de dados que n\u00e3o dependem de cookies. Sem d\u00favida, essa mudan\u00e7a trar\u00e1 grandes oportunidades de obten\u00e7\u00e3o de novos m\u00e9todos de capta\u00e7\u00e3o e monitoramento de p\u00fablicos. Diga-me se voc\u00ea concorda com a medida do Chrome e como voc\u00ea acha que ela afetar\u00e1 a experi\u00eancia do usu\u00e1rio ao visualizar an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lo que algunos llaman el apocalipsis de las cookies es lo que potencialmente significa la ca\u00edda de una industria de USD 565 mil millones. Esto se debe a la decisi\u00f3n de Google Chrome de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, lo que afectar\u00e1 a todos en la industria de medios digitales. Con este…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4513,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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