{"id":4605,"date":"2020-04-29T15:28:53","date_gmt":"2020-04-29T18:28:53","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4605"},"modified":"2020-04-29T15:29:05","modified_gmt":"2020-04-29T18:29:05","slug":"como-usar-el-objetivo-de-alcance-para-el-retargeting-de-sitios-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/how-to-use-scoping-target-for-website-retargeting\/","title":{"rendered":"Como usar a segmenta\u00e7\u00e3o de alcance para redirecionamento de site"},"content":{"rendered":"<p>A retargeting de site \u00e9 usada para alcan\u00e7ar os p\u00fablicos-alvo com maior probabilidade de convers\u00e3o. Da mesma forma, \u00e9 uma ferramenta muito eficaz para obter os melhores retornos para a aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes, em qualquer fase do funil de convers\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a meta de retargeting seja boa para gerar convers\u00f5es, a meta de Alcance tamb\u00e9m \u00e9 \u00f3tima para mobilizar seu p\u00fablico para uma a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por que usar uma campanha de divulga\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Permite que voc\u00ea alcance mais usu\u00e1rios em seu p\u00fablico<\/li><li>Evite que os processos de otimiza\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia do Facebook reduzam muito o tamanho do seu p\u00fablico-alvo.&nbsp;<\/li><li>Evite a superexposi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio, pois os picos de entrega podem ser definidos para uma pe\u00e7a.&nbsp;<\/li><li>O p\u00fablico de uma campanha \u00e9 atualizado constantemente adicionando novos usu\u00e1rios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Como criar uma campanha de retargeting?&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Antes de criar uma campanha, a primeira coisa \u00e9 criar o p\u00fablico. Para isso podemos usar como exemplo de crit\u00e9rio de segmenta\u00e7\u00e3o, aqueles usu\u00e1rios que visitaram seu site nos \u00faltimos 3 dias e n\u00e3o fizeram uma convers\u00e3o. Esta dura\u00e7\u00e3o e est\u00e1gio no funil de convers\u00e3o de um p\u00fablico tem um alto desempenho em campanhas de retargeting. Por\u00e9m, para que esse p\u00fablico n\u00e3o seja impactado muitas vezes com um an\u00fancio, lembre-se que o tamanho desse grupo deve ser superior a 1.500 pessoas, o que significa 500 usu\u00e1rios por dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos casos em que o n\u00famero de visitas for de centenas de milhares de visitantes ou mais, voc\u00ea pode fazer essa segmenta\u00e7\u00e3o pela p\u00e1gina de um determinado produto e depois colocar esse produto no an\u00fancio da sua campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para criar o p\u00fablico-alvo personalizado do seu site no painel de p\u00fablico-alvo do Facebook, clique em Criar p\u00fablico-alvo, abra o menu P\u00fablicos-alvo personalizados e clique em Site.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"937\" height=\"541\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4606\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1.png 937w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-300x173.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-768x443.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-806x465.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-558x322.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1-655x378.png 655w\" sizes=\"(max-width: 937px) 100vw, 937px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Selecione o crit\u00e9rio &quot;todos os visitantes do site&quot; e altere o tempo de dura\u00e7\u00e3o para 3 dias. Em seguida, ative a tag suspensa &quot;Excluir pessoas&quot;, selecione aqueles que fizeram uma compra nos \u00faltimos 180 dias e, por fim, d\u00ea um nome ao seu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n<p>Se no seu caso voc\u00ea tem um site com um grande n\u00famero de visitas, basta alterar a condi\u00e7\u00e3o de &quot;todos os visitantes do site&quot; e inserir um URL espec\u00edfico. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"738\" height=\"551\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4607\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2.png 738w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-300x224.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-558x417.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/2-655x489.png 655w\" sizes=\"(max-width: 738px) 100vw, 738px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Crie sua campanha de divulga\u00e7\u00e3o segmentando a retargeting<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Agora, com o p\u00fablico-alvo criado para esta campanha, v\u00e1 para o gerenciador de an\u00fancios. Clique em &quot;Criar campanha&quot;, selecione o objetivo de &quot;\u00c2mbito&quot;, determine o or\u00e7amento e por fim atribua um nome a ele. <\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar o maior n\u00famero poss\u00edvel de usu\u00e1rios em uma janela de 3 dias.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea est\u00e1 atualmente executando uma campanha de retargeting, usando outro objetivo, como Convers\u00f5es, recomendo que use o seguinte c\u00e1lculo para determinar o valor do seu investimento.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Pegue o tamanho do seu p\u00fablico nos \u00faltimos 3 dias, arredonde e divida por 1000 para ter um n\u00famero fechado. Por exemplo, se seu p\u00fablico \u00e9 de 2.500 visitantes, arredondado para 2.000 e dividi-lo por 1.000 resultaria em 2. <\/p>\n\n\n\n<p>Multiplique sua resposta pelo custo por 1.000 pessoas atingidas em sua campanha de convers\u00e3o para obter seu or\u00e7amento di\u00e1rio inicial. Neste exemplo, digamos que seu custo atual por 1.000 seja $20, ent\u00e3o seu or\u00e7amento inicial deve ser $ 40 por dia (2 * 20).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"497\" height=\"533\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4608\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3.png 497w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/3-280x300.png 280w\" sizes=\"(max-width: 497px) 100vw, 497px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Na se\u00e7\u00e3o de conjunto de an\u00fancios, selecione as datas em que sua campanha ser\u00e1 veiculada, bem como o p\u00fablico-alvo que voc\u00ea criou anteriormente. <\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que, ao selecionar uma faixa de idade ou sexo, \u00e9 conveniente que voc\u00ea seja o mais amplo poss\u00edvel, mas lembre-se de que deve respeitar os par\u00e2metros de seu p\u00fablico ideal. <\/p>\n\n\n\n<p>Posteriormente, na se\u00e7\u00e3o Locais, selecione a op\u00e7\u00e3o &quot;Locais manuais&quot; para que voc\u00ea possa escolher aqueles com a melhor qualidade, que neste caso s\u00e3o as se\u00e7\u00f5es de not\u00edcias e hist\u00f3rias do Facebook e Instagram. <\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, para configurar o conjunto de an\u00fancios, na se\u00e7\u00e3o Controles de gastos e otimiza\u00e7\u00e3o, selecione o limite de frequ\u00eancia. Se quiser fazer uma campanha agressiva, fa\u00e7a a frequ\u00eancia uma vez ao dia, para que o usu\u00e1rio veja o seu an\u00fancio 3 vezes antes de sair do grupo de usu\u00e1rios que visitaram seu site e n\u00e3o converteram, nos \u00faltimos 3 dias. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"578\" height=\"519\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4609\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4.png 578w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-300x269.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-558x501.png 558w\" sizes=\"(max-width: 578px) 100vw, 578px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De qualquer forma, se voc\u00ea veicular uma campanha em que o limite de frequ\u00eancia \u00e9 de 1 impress\u00e3o a cada 3 dias, voc\u00ea tamb\u00e9m pode alcan\u00e7ar seu p\u00fablico sem correr o risco de satura\u00e7\u00e3o com muitas mensagens. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>O melhor an\u00fancio para este tipo de campanha<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, para criar sua campanha, voc\u00ea deve configurar um an\u00fancio que sirva como um lembrete do que cada usu\u00e1rio viu em seu site. Esse tipo de pe\u00e7a cria um senso de urg\u00eancia e deve provocar a a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n<p>Na se\u00e7\u00e3o An\u00fancios da sua campanha, selecione sua p\u00e1gina do Facebook e perfil do Instagram, bem como o formato da pe\u00e7a que voc\u00ea vai usar. Lembre-se de que nenhum formato \u00e9 mais eficaz do que outro por si s\u00f3. O sucesso de uma pe\u00e7a depender\u00e1 de muitas vari\u00e1veis, como criatividade, a sele\u00e7\u00e3o adequada de seu p\u00fablico, seu or\u00e7amento, etc. <\/p>\n\n\n\n<p>Da mesma forma, o texto do seu an\u00fancio deve capturar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio nas primeiras palavras, uma vez que apenas os primeiros caracteres da sua mensagem ser\u00e3o exibidos, a menos que o usu\u00e1rio queira ler mais. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"882\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4610\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-882x1024.jpg 882w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-258x300.jpg 258w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-768x892.jpg 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-806x936.jpg 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-558x648.jpg 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5-655x760.jpg 655w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/5.jpg 1044w\" sizes=\"(max-width: 882px) 100vw, 882px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para o restante da c\u00f3pia, \u00e9 importante que voc\u00ea mostre as mesmas informa\u00e7\u00f5es que seus usu\u00e1rios viram no seu site ou em qualquer outro an\u00fancio que voc\u00ea esteja veiculando.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esta estrutura de campanha permite que voc\u00ea execute o mesmo an\u00fancio por mais tempo do que em uma campanha de convers\u00e3o, pois, ao ser capaz de configurar os m\u00e1ximos de entrega, voc\u00ea pode evitar a superexposi\u00e7\u00e3o de seu an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante que nas demais campanhas que voc\u00ea est\u00e1 veiculando, voc\u00ea exclua os usu\u00e1rios desse p\u00fablico, para que as mesmas pessoas n\u00e3o fiquem expostas a muitas mensagens de sua marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Os resultados das campanhas de retargeting s\u00e3o fruto da visita de um usu\u00e1rio que est\u00e1 realmente interessado na sua oferta. Por isso \u00e9 muito importante que voc\u00ea configure suas outras campanhas como um todo, j\u00e1 que o p\u00fablico de retargeting se alimenta desses p\u00fablicos. <\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting en sitios web es utilizado para alcanzar a aquellas audiencias m\u00e1s propensas a realizar una conversi\u00f3n. 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