{"id":4741,"date":"2020-06-10T12:42:25","date_gmt":"2020-06-10T15:42:25","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4741"},"modified":"2020-06-17T01:08:26","modified_gmt":"2020-06-17T04:08:26","slug":"mejoras-medicion-conversiones-plataforma-anuncios-microsoft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/melhorias-medicao-conversoes-plataforma-anuncios-microsoft\/","title":{"rendered":"Melhorias na medi\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o no Microsoft Ads"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"225\" height=\"225\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png\" alt=\"Melhorias na medi\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es Microsoft Ads\" class=\"wp-image-4814\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising.png 225w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/microsoft-advertising-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 225px) 100vw, 225px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p style=\"text-align:left\">A Microsoft adicionou 2 novos recursos relacionados aos relat\u00f3rios de convers\u00e3o para sua plataforma de an\u00fancios: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Inclus\u00e3o de convers\u00f5es<\/li><li>Convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Com essas dimens\u00f5es, a plataforma de an\u00fancios tenta ajudar seus anunciantes a determinar quais canais melhor contribuem para seus esfor\u00e7os de marketing, na obten\u00e7\u00e3o de leads e vendas. Da mesma forma, essas fun\u00e7\u00f5es permitem levar em considera\u00e7\u00e3o v\u00e1rios tipos de convers\u00f5es a serem usados nas estrat\u00e9gias de lances. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Inclus\u00e3o de convers\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muitas empresas n\u00e3o se concentram mais em uma \u00fanica m\u00e9trica, como a qualidade do tr\u00e1fego de seu site ou a segmenta\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico, para determinar o sucesso de uma convers\u00e3o. Pelo contr\u00e1rio, eles configuram pequenos eventos ou microconvers\u00f5es, o que lhes permite entender melhor a jornada do consumidor dentro de um funil de vendas. <\/p>\n\n\n\n<p>Esses pequenos eventos em um longo ciclo de vendas podem significar o download de um documento ou a participa\u00e7\u00e3o em um webinar, como processos de pr\u00e9-venda. \u00c9 assim que esse tipo de convers\u00e3o adicional pode ser configurado dentro do sistema automatizado da plataforma de an\u00fancios da Microsoft, para estrat\u00e9gias de lances. <\/p>\n\n\n\n<p>As assinaturas de um webinar ou o download de um PDF podem ser eventos ou convers\u00f5es frequentes em um longo ciclo de vendas. Por esse motivo, o sistema Microsoft adicionou essas a\u00e7\u00f5es como tipos de convers\u00e3o adicionais, que permitem otimizar melhor a plataforma de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Os anunciantes tamb\u00e9m podem optar por rastrear convers\u00f5es adicionais, sem inclu\u00ed-las nas m\u00e9tricas de convers\u00e3o total ou no lance autom\u00e1tico. <\/p>\n\n\n\n<p>Essas m\u00e9tricas podem ser exibidas por si s\u00f3, ou se o anunciante quiser inclu\u00ed-las em certas inst\u00e2ncias, ele pode escolher colunas de m\u00e9tricas que especificam &quot;Todas as convers\u00f5es&quot;.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A plataforma de an\u00fancios permite que voc\u00ea acompanhe as convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o dos usu\u00e1rios que viram os an\u00fancios na rede de sites da Microsoft, mas n\u00e3o clicaram. Isso permite que os anunciantes tenham um melhor entendimento de como a rede de sites da Microsoft fornece impress\u00f5es valiosas, que contribuem para eventuais convers\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n<p>Para adicionar esta fun\u00e7\u00e3o, ser\u00e1 necess\u00e1rio habilit\u00e1-la dentro da nova &quot;janela de convers\u00e3o p\u00f3s-impress\u00e3o&quot;, localizada na \u00e1rea &quot;objetivos de convers\u00e3o&quot;, que voc\u00ea encontrar\u00e1 clicando no objetivo que deseja incorporar. <\/p>\n\n\n\n<p>A janela de convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o permite definir o tempo durante o qual voc\u00ea deseja medir as convers\u00f5es, desde que um usu\u00e1rio veja um an\u00fancio. Esse n\u00famero pode variar dependendo do tipo de ciclo de vendas do seu neg\u00f3cio e de suas marcas pessoais, no que diz respeito \u00e0 rapidez com que seus an\u00fancios devem gerar uma a\u00e7\u00e3o no usu\u00e1rio. No entanto, a plataforma ser\u00e1 aplicada em um dia, como per\u00edodo de tempo de aplica\u00e7\u00e3o padr\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, se voc\u00ea definir uma janela de 7 dias para usu\u00e1rios que veem um an\u00fancio, mas n\u00e3o clicam e compram em seu site por meio de outro canal, a plataforma o qualificar\u00e1 como uma convers\u00e3o p\u00f3s-impress\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Os usu\u00e1rios que clicam em um an\u00fancio e depois voltam ao site do anunciante por meio do mecanismo de busca da Microsoft para fazer uma compra n\u00e3o ser\u00e3o avaliados em convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o. Isso evita que essa m\u00e9trica seja contada duas vezes. <\/p>\n\n\n\n<p>Deve-se ter em mente que a plataforma s\u00f3 mostrar\u00e1 os registros hist\u00f3ricos das convers\u00f5es p\u00f3s-impress\u00e3o a partir do momento em que esta fun\u00e7\u00e3o for lan\u00e7ada. <\/p>\n\n\n\n<p>Essas funcionalidades da plataforma de an\u00fancios da Microsoft s\u00e3o muito importantes, quer voc\u00ea trabalhe com diferentes anunciantes ou com sua pr\u00f3pria startup, porque uma parte fundamental da medi\u00e7\u00e3o de suas campanhas \u00e9 saber a qual a\u00e7\u00e3o atribuir uma convers\u00e3o. Por isso, recomendo que voc\u00ea aproveite essas novas dimens\u00f5es, para que possa obter melhores informa\u00e7\u00f5es de suas campanhas. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Microsoft ha a\u00f1adido 2 nuevas funciones relacionadas con los informes de conversi\u00f3n de su plataforma de anuncios: Inclusi\u00f3n de conversiones Conversiones post impresi\u00f3n Con estas dimensiones, la plataforma de anuncios intenta ayudar a sus anunciantes a determinar qu\u00e9 canales contribuyen mejor con sus esfuerzos de marketing, a la hora de obtener prospectos y ventas. 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