{"id":4757,"date":"2020-08-12T10:51:37","date_gmt":"2020-08-12T13:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4757"},"modified":"2020-08-12T10:51:39","modified_gmt":"2020-08-12T13:51:39","slug":"segmentar-dispositivos-moviles-especificos-facebook-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/facebook-ads\/segment-specific-mobile-devices-facebook-instagram\/","title":{"rendered":"Como segmentar dispositivos m\u00f3veis espec\u00edficos no Facebook e Instagram"},"content":{"rendered":"<p>O objetivo de fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o de mercado \u00e9 identificar os usu\u00e1rios que podem estar interessados em uma oferta. Dessa forma, produtos como a caixa protetora de um determinado dispositivo m\u00f3vel s\u00f3 ser\u00e3o relevantes para os usu\u00e1rios que possuem esse dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, os an\u00fancios precisam identificar qual modelo de celular, tablet ou computador o usu\u00e1rio possui, a fim de mostrar a eles os an\u00fancios que s\u00e3o relevantes para os produtos que possui.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Para ajudar na busca por esses p\u00fablicos, a plataforma de an\u00fancios do Facebook tem uma variedade de op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o com base nos dispositivos dos usu\u00e1rios, embora \u00e0s vezes possa ser confuso saber quais vari\u00e1veis escolher para um determinado cen\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, neste artigo irei cobrir algumas t\u00e1ticas de segmenta\u00e7\u00e3o, com base no tipo de dispositivo, com a ferramenta de an\u00fancios do Facebook. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>T\u00e1tica 1: segmenta\u00e7\u00e3o de uso de dispositivo por meio de locais<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A op\u00e7\u00e3o mais expl\u00edcita para almejar dispositivos espec\u00edficos est\u00e1 dispon\u00edvel no n\u00edvel do Conjunto de an\u00fancios do administrador na se\u00e7\u00e3o Locais:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"599\" height=\"272\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4758\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4.png 599w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4-300x136.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/1-4-558x253.png 558w\" sizes=\"(max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Uma vez configurado em quais plataformas voc\u00ea deseja que seu an\u00fancio apare\u00e7a, (Facebook, Messenger, Instagram e Audience Network), voc\u00ea deve inserir a op\u00e7\u00e3o &quot;Mostrar mais op\u00e7\u00f5es&quot;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"573\" height=\"372\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4759\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2.png 573w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2-300x195.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/2-2-558x362.png 558w\" sizes=\"(max-width: 573px) 100vw, 573px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao passar o mouse sobre esta se\u00e7\u00e3o, voc\u00ea encontrar\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de editar os dispositivos nos quais deseja que seu an\u00fancio seja exibido.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"253\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4760\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1.png 560w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1-300x136.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/3-1-558x252.png 558w\" sizes=\"(max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ao clicar no bot\u00e3o editar, uma janela suspensa ser\u00e1 aberta onde voc\u00ea pode selecionar por grupos de dispositivos. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"577\" height=\"266\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4761\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4.png 577w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4-300x138.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/4-558x257.png 558w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea selecionar qualquer uma dessas op\u00e7\u00f5es, por exemplo &quot;Apenas dispositivos Android&quot;, aparecer\u00e1 uma \u00e1rea onde voc\u00ea pode escolher dispositivos espec\u00edficos. No exemplo abaixo, comecei a digitar &quot;Samsung Galaxy s10&quot; e as op\u00e7\u00f5es que podem ser selecionadas apareceram. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"569\" height=\"381\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4762\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5.png 569w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5-300x201.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/5-558x374.png 558w\" sizes=\"(max-width: 569px) 100vw, 569px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea pode escolher v\u00e1rios dispositivos para que o Facebook exiba seus an\u00fancios, no entanto, alguns modelos podem n\u00e3o estar dispon\u00edveis.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"563\" height=\"176\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4763\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6.png 563w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6-300x94.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/6-558x174.png 558w\" sizes=\"(max-width: 563px) 100vw, 563px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Exclua dispositivos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Assim como voc\u00ea pode escolher determinados dispositivos, tamb\u00e9m pode exclu\u00ed-los. Continuando com nosso exemplo, excluiremos alguns dispositivos, dentro do grupo de Smartphones Android. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"559\" height=\"369\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4764\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7.png 559w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7-300x198.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/7-558x368.png 558w\" sizes=\"(max-width: 559px) 100vw, 559px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Outras op\u00e7\u00f5es de dispositivo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea selecionar a exibi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio em uma categoria de dispositivo espec\u00edfica, como Smartphones Android, tamb\u00e9m ter\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de definir a gama de sistemas operacionais dispon\u00edveis. Essa op\u00e7\u00e3o pode ser importante se, por exemplo, voc\u00ea anunciar um tipo de software compat\u00edvel apenas com uma determinada vers\u00e3o do sistema operacional do dispositivo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"571\" height=\"141\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4765\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8.png 571w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8-300x74.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/8-558x138.png 558w\" sizes=\"(max-width: 571px) 100vw, 571px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que voc\u00ea tamb\u00e9m pode escolher que seu an\u00fancio seja visto apenas por usu\u00e1rios conectados a uma rede Wi-Fi. Esta op\u00e7\u00e3o possui v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es, mas uma delas \u00e9 garantir que os usu\u00e1rios tenham uma melhor experi\u00eancia com o seu an\u00fancio, quando, por exemplo, ele tem um link para um site e, portanto, precisa de uma velocidade de carregamento maior. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Considera\u00e7\u00f5es sobre o uso de locais gerais<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Duas coisas a serem lembradas ao usar essa op\u00e7\u00e3o de posicionamento do an\u00fancio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ao escolher onde seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos, voc\u00ea pode selecionar se eles aparecem na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias do Facebook para um dispositivo espec\u00edfico e na se\u00e7\u00e3o de not\u00edcias do Instagram para o mesmo tipo de dispositivo.<\/li><li>Voc\u00ea n\u00e3o pode segmentar dispositivos Android espec\u00edficos e dispositivos iOS espec\u00edficos no mesmo conjunto de an\u00fancios. Para conseguir isso, voc\u00ea deve criar conjuntos de an\u00fancios separados e, dentro de cada um, selecionar os dispositivos que deseja. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Op\u00e7\u00e3o 2: segmenta\u00e7\u00e3o comportamental<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sabemos que um usu\u00e1rio pode ter v\u00e1rios dispositivos. Assim, \u00e9 poss\u00edvel segmentar pessoas que possuem, por exemplo, um determinado modelo de smartphone, independentemente de estarem usando quando virem seu an\u00fancio. <\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook tem uma categoria de segmenta\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel que pode ser usada dessa forma para identificar usu\u00e1rios que possuem determinados dispositivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se come\u00e7armos a digitar &quot;Samsung&quot; na \u00e1rea Segmenta\u00e7\u00e3o Detalhada, podemos ver como o crit\u00e9rio &quot;Propriet\u00e1rios&quot; aparece.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"577\" height=\"334\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4766\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9.png 577w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9-300x174.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/9-558x323.png 558w\" sizes=\"(max-width: 577px) 100vw, 577px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que a op\u00e7\u00e3o S10 que usamos no exemplo anterior n\u00e3o est\u00e1 explicitamente dispon\u00edvel na op\u00e7\u00e3o &quot;Propriet\u00e1rios&quot;. Em vez disso, h\u00e1 apenas a op\u00e7\u00e3o Galaxy S9 +. <\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, o Facebook faz atualiza\u00e7\u00f5es ocasionais para oferecer um melhor direcionamento, ent\u00e3o, se voc\u00ea usa esse recurso regularmente, vale a pena verificar quais atualiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis.&nbsp; <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de digitar as palavras que deseja segmentar, voc\u00ea tamb\u00e9m pode acessar esses grupos atrav\u00e9s da op\u00e7\u00e3o &quot;Explorar&quot;, seguida do crit\u00e9rio &quot;Comportamentos&quot; e por \u00faltimo clicando em &quot;Usu\u00e1rio de dispositivo m\u00f3vel&quot;.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"569\" height=\"185\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4767\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10.png 569w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10-300x98.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/10-558x181.png 558w\" sizes=\"(max-width: 569px) 100vw, 569px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"550\" height=\"230\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4768\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11.png 550w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/11-300x125.png 300w\" sizes=\"(max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Op\u00e7\u00e3o 3: segmenta\u00e7\u00e3o por interesse<\/strong> Ao inserir uma palavra-chave na se\u00e7\u00e3o Segmenta\u00e7\u00e3o detalhada, voc\u00ea ver\u00e1 a lista de op\u00e7\u00f5es que aparece no menu suspenso, onde voc\u00ea pode encontrar outras op\u00e7\u00f5es que n\u00e3o est\u00e3o relacionadas \u00e0 propriedade do dispositivo.  <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"783\" height=\"323\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4769\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13.png 783w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-300x124.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-768x317.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-558x230.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/13-655x270.png 655w\" sizes=\"(max-width: 783px) 100vw, 783px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Observe como o Facebook se refere a essas categorias como &quot;Interesses&quot;, mas n\u00e3o como &quot;Comportamento&quot;. Pela descri\u00e7\u00e3o podemos ver que esta segmenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 de usu\u00e1rios que possuem um Samsung Galaxy, mas pelo contr\u00e1rio, eles interagiram com p\u00e1ginas relacionadas a este t\u00f3pico. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Essas 3 maneiras de segmentar usu\u00e1rios por tipo de dispositivo permitir\u00e3o que voc\u00ea defina melhor seu p\u00fablico com base no produto que deseja comunicar. Recomendo que voc\u00ea defina o objetivo da sua campanha e qual o crit\u00e9rio que melhor representa o seu p\u00fablico. Da mesma forma, convido-o a experimentar v\u00e1rias combina\u00e7\u00f5es de inclus\u00e3o e exclus\u00e3o de vari\u00e1veis para que tenha um p\u00fablico muito mais espec\u00edfico e que desta forma possa otimizar o seu or\u00e7amento. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El objetivo de hacer una segmentaci\u00f3n del mercado es identificar a aquellos usuarios que puedan estar interesados en una oferta. De esta forma, productos como la funda protectora de un determinado dispositivo m\u00f3vil, solo ser\u00e1 relevante para los usuarios que sean due\u00f1os de dicho dispositivo. 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