{"id":4791,"date":"2020-09-21T10:40:22","date_gmt":"2020-09-21T13:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4791"},"modified":"2020-09-21T10:40:23","modified_gmt":"2020-09-21T13:40:23","slug":"google-ads-reportes-rubro-bienes-consumo-masivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/google\/google-ads-reports-header-goods-mass-consumer\/","title":{"rendered":"O Google Ads incorpora uma categoria de relat\u00f3rios para a \u00e1rea de Bens de Consumo de Massa"},"content":{"rendered":"

A plataforma de an\u00fancios do Google adicionou uma fun\u00e7\u00e3o para lojas online com a qual voc\u00ea pode ver o desempenho da categoria Bens de Consumo, com base nos locais onde os an\u00fancios foram exibidos.  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como funciona esse recurso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A plataforma permite que o anunciante escolha uma das 5 op\u00e7\u00f5es de relat\u00f3rio para a categoria de Bens de Consumo, com uma an\u00e1lise das m\u00e9tricas de desempenho para os resultados da Pesquisa e do Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

Aqui est\u00e1 um exemplo de como a pesquisa e as m\u00e9tricas de resultados do Google Shopping s\u00e3o exibidas separadamente:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O resultado \u00e9 um relat\u00f3rio que mostra facilmente o desempenho dentro das duas op\u00e7\u00f5es de publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como construir um relat\u00f3rio para a categoria Bens de Consumo de Massa? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Depois de fazer o login, v\u00e1 para a se\u00e7\u00e3o "Relat\u00f3rios", localizada no canto superior direito da tela. Os atributos do relat\u00f3rio s\u00e3o exibidos \u00e0 esquerda, conforme mostrado na imagem acima. <\/p>\n\n\n\n

A partir da\u00ed voc\u00ea deve rolar at\u00e9 o final, onde aparecer\u00e1 a se\u00e7\u00e3o "Categoria do termo de pesquisa", que cont\u00e9m os campos das categorias de Bens de Consumo (Varejo).  <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode arrastar e soltar essas se\u00e7\u00f5es para a \u00e1rea principal do relat\u00f3rio, com todas as m\u00e9tricas que considera relevantes, como cliques, convers\u00f5es, etc.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, para filtrar certas categorias no relat\u00f3rio, voc\u00ea ter\u00e1 que clicar no t\u00edtulo da categoria Bens de Consumo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como essas informa\u00e7\u00f5es foram obtidas anteriormente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alguns dos recursos de relat\u00f3rios do Google Ads apresentam algumas limita\u00e7\u00f5es no que diz respeito \u00e0 obten\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Por exemplo, anteriormente n\u00e3o havia uma maneira r\u00e1pida de obter dados separados de desempenho, an\u00fancios da rede de pesquisa e dados do Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que muitos anunciantes que desejam obter dados de algumas categorias, n\u00e3o disp\u00f5em de meios r\u00e1pidos para ver o desempenho de suas campanhas separadamente. Por esse motivo, os grupos de an\u00fancios ou campanhas geralmente recebem um nome comum, com alguma palavra t\u00edpica, e ent\u00e3o apenas esse elemento \u00e9 filtrado e, assim, os resultados podem ser vistos. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, uma empresa que vendia escrivaninhas e m\u00f3veis de sala colocaria os nomes dessas categorias nos t\u00edtulos de suas campanhas e, em seguida, criaria um filtro que permitisse identific\u00e1-los. Dessa forma, bastava buscar a palavra-chave que o an\u00fancio continha:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Qual \u00e9 a utilidade dessa mudan\u00e7a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora anteriormente fosse poss\u00edvel obter essas informa\u00e7\u00f5es, esta ferramenta \u00e9 de grande ajuda para os anunciantes que procuram tirar proveito de todos os canais do Google ao promover seus produtos. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, esse recurso pode ajudar aqueles anunciantes que n\u00e3o planejaram seus nomes de campanha com anteced\u00eancia, facilitando assim o trabalho de cria\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, obter informa\u00e7\u00f5es mais rapidamente permite que os anunciantes tomem decis\u00f5es mais r\u00e1pidas sobre a aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento, especialmente em casos em que o desempenho entre canais varia de acordo com a sazonalidade ou datas especiais. <\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, essa mudan\u00e7a pode ajudar a identificar rapidamente o desempenho de uma nova categoria ou apontar problemas em algum tipo de campanha. Por exemplo, se os an\u00fancios do Google Shopping n\u00e3o apresentam o desempenho esperado em compara\u00e7\u00e3o com os an\u00fancios nos resultados da pesquisa, esse recurso de relat\u00f3rio torna mais f\u00e1cil encontrar e corrigir o problema. <\/p>\n\n\n\n

Especifica\u00e7\u00f5es ao criar categorias <\/strong><\/p>\n\n\n\n

As categorias de produtos s\u00e3o atribu\u00eddas automaticamente, se n\u00e3o for especificado de outra forma na p\u00e1gina principal. Este campo pode ser substitu\u00eddo usando o atributo google_product_category na se\u00e7\u00e3o de exporta\u00e7\u00e3o, localizado na se\u00e7\u00e3o inicial. <\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, recomendo que voc\u00ea utilize a categoria mais espec\u00edfica poss\u00edvel como parte das boas pr\u00e1ticas de uso da plataforma, pois isso permite melhorar a qualidade de seus relat\u00f3rios. Por exemplo, em vez de usar o termo "Eletr\u00f4nicos" como um nome de categoria espec\u00edfica, voc\u00ea pode usar subn\u00edveis adicionais, como "Acess\u00f3rios". Isso ajuda a obter informa\u00e7\u00f5es mais detalhadas sobre suas campanhas, se necess\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Sugiro que, se voc\u00ea tiver uma loja online de bens de consumo em massa, experimente esta nova fun\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rio, pois poder\u00e1 obter informa\u00e7\u00f5es de maneira mais f\u00e1cil e r\u00e1pida tanto de seus an\u00fancios da Pesquisa quanto do Google Shopping. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La plataforma de anuncios de Google ha a\u00f1adido una funci\u00f3n para tiendas online con la que se puede ver el rendimiento de la categor\u00eda de Bienes de Consumo, en funci\u00f3n de los lugares en donde fueron mostrados los anuncios.  \u00bfC\u00f3mo funciona esta caracter\u00edstica? 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