{"id":4839,"date":"2020-09-25T14:01:01","date_gmt":"2020-09-25T17:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4839"},"modified":"2020-09-25T14:01:02","modified_gmt":"2020-09-25T17:01:02","slug":"da-a-conocer-tu-marca-con-campanas-de-discovery-en-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/revelar-sua-marca-com-descoberta-sinos-no-google\/","title":{"rendered":"Promova sua marca com campanhas Discovery no Google"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O Google Ads introduziu os an\u00fancios Discovery em 2019, para que os anunciantes possam otimizar o dinheiro de suas campanhas, obtendo resultados na parte mais alta do funil de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 assim que o mecanismo de busca visa competir com a plataforma de an\u00fancios do Facebook, onde o custo por convers\u00e3o est\u00e1 aumentando nesses est\u00e1gios iniciais do funil de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Com o fim do Google+, a rede social da empresa, muitos compradores de m\u00eddia se perguntaram se o mecanismo de busca havia desistido de competir com os an\u00fancios discovery. Por\u00e9m, com o surgimento do Google Discovery, ficou claro que eles v\u00e3o competir nessa \u00e1rea e que tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio ter uma rede social para isso.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o an\u00fancios Discovery?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse tipo de an\u00fancio \u00e9 executado na se\u00e7\u00e3o inicial do Google Discovery, que est\u00e1 localizada na p\u00e1gina inicial do Google.com e na p\u00e1gina inicial do seu aplicativo para dispositivo m\u00f3vel. Esses an\u00fancios tamb\u00e9m podem ser encontrados na p\u00e1gina inicial do YouTube e na caixa de correio do Gmail.<\/p>\n\n\n\n

A apar\u00eancia e o formato de seus an\u00fancios mudam dependendo de onde s\u00e3o exibidos. No entanto, o objetivo principal dessas pe\u00e7as \u00e9 fornecer experi\u00eancias visualmente atraentes, o que contribui para obter mais cliques dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por muitos anos, os anunciantes confiaram no Google para segmentar p\u00fablicos, com base nas pesquisas e nas inten\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, deixando a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico por interesses para as redes sociais. No entanto, os an\u00fancios Discovery detectam os interesses do p\u00fablico com base na navega\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio no universo do Google. Dessa forma, a plataforma cria grupos com padr\u00f5es de comportamento semelhantes aos existentes nas campanhas da Rede de Display.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como voc\u00ea altera as configura\u00e7\u00f5es da campanha?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio dos outros tipos de campanhas do Google, as campanhas Discovery n\u00e3o t\u00eam esse controle refinado de vari\u00e1veis. Por exemplo, as seguintes configura\u00e7\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis para anunciantes:<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de lance manual<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9todo de entrega<\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o por dispositivo<\/p>\n\n\n\n

Local de destino (incluindo exclus\u00f5es)<\/p>\n\n\n\n

Limita\u00e7\u00e3o de frequ\u00eancia<\/p>\n\n\n\n

Rota\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/p>\n\n\n\n

Segmenta\u00e7\u00e3o contextual<\/p>\n\n\n\n

Embora muitos anunciantes possam n\u00e3o se sentir confort\u00e1veis com a plataforma que manipula tantas vari\u00e1veis automaticamente, o Google especifica que h\u00e1 exclus\u00f5es aplicadas automaticamente para que os an\u00fancios n\u00e3o sejam exibidos em sites com conte\u00fado violento e profana\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Da mesma forma, a plataforma de an\u00fancios do Google monta automaticamente os an\u00fancios de acordo com o tipo de local em que ser\u00e3o exibidos, com base nos par\u00e2metros que o anunciante configurou previamente.<\/p>\n\n\n\n

Assim como as configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancios universais para aplicativos e an\u00fancios din\u00e2micos da Rede de Pesquisa, esses tipos de campanha t\u00eam um sistema autom\u00e1tico, que permite ao Google exibir os an\u00fancios da maneira que achar mais conveniente.<\/p>\n\n\n\n

Para ter em conta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

  • Esse n\u00edvel de automa\u00e7\u00e3o nas configura\u00e7\u00f5es da campanha pode n\u00e3o ser o que muitos anunciantes preferem. No entanto, alguns usu\u00e1rios est\u00e3o obtendo bons resultados com o uso desses tipos de an\u00fancios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • Para que voc\u00ea possa ter uma vis\u00e3o melhor do seu p\u00fablico, recomendo que voc\u00ea verifique o desempenho dos seus an\u00fancios por tipo de dispositivo, pois h\u00e1 casos em que as convers\u00f5es variam drasticamente dependendo de onde s\u00e3o exibidas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
      • Da mesma forma, recomendo que voc\u00ea preste aten\u00e7\u00e3o especial \u00e0 criatividade de suas pe\u00e7as, pois grande parte do desempenho de seus an\u00fancios depende delas. Para isso, recomendo que voc\u00ea replique as pe\u00e7as que tiveram a melhor intera\u00e7\u00e3o em suas redes sociais.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Espero que voc\u00ea aproveite ao m\u00e1ximo esse tipo de an\u00fancio, por isso recomendo que voc\u00ea compare o desempenho dessa plataforma com o do Facebook ou de outros semelhantes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Google Ads present\u00f3 en 2019 los anuncios de Discovery (descubrimiento), con el fin de que los anunciantes puedan optimizar el dinero de sus campa\u00f1as, obteniendo resultados en la parte m\u00e1s alta del embudo de conversi\u00f3n. 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