{"id":4861,"date":"2020-10-09T15:27:36","date_gmt":"2020-10-09T18:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=4861"},"modified":"2020-10-09T15:33:47","modified_gmt":"2020-10-09T18:33:47","slug":"como-mejorar-tasa-clics-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/ppc-google-ads\/como-melhorar-a-taxa-de-cliques-ctr\/","title":{"rendered":"Como melhorar sua taxa de cliques ou CTR?"},"content":{"rendered":"
A porcentagem de cliques ou CTR, por sua sigla em ingl\u00eas (Click Through Rate), \u00e9 o n\u00famero de cliques obtidos por um link ou publica\u00e7\u00e3o, em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de impress\u00f5es ou vezes que foi mostrado aos usu\u00e1rios. A seguir, mostrarei tr\u00eas vari\u00e1veis para melhorar o impacto da taxa de cliques em suas campanhas de pesquisa paga:<\/p>\n\n\n\n
Escolha de palavras-chave e tipo de correspond\u00eancia<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Palavras-chave e seus respectivos tipos de correspond\u00eancia s\u00e3o as vari\u00e1veis que mais influenciam a CTR. Uma vez que a pe\u00e7a \u00e9 publicada em um mecanismo de busca, a c\u00f3pia ou c\u00f3pia do an\u00fancio, contribui substancialmente para o desempenho de suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n
Nesse ponto, \u00e9 importante ter em mente que, se seus grupos de an\u00fancios tiverem muitas palavras-chave de correspond\u00eancia ampla, \u00e9 muito prov\u00e1vel que voc\u00ea receba consultas n\u00e3o relacionadas ao seu lance.<\/p>\n\n\n\n
A ferramenta de sugest\u00e3o de palavras-chave do Google \u00e9 muito \u00fatil para obter correspond\u00eancias de termos, no entanto, recomendo que voc\u00ea evite usar a configura\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Ao usar a ferramenta, certifique-se de clicar na tecla na parte superior para aplicar o tipo de correspond\u00eancia correto. Como um lembrete, os sinais para cada tipo de correspond\u00eancia s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n\n\n\n
Modificado amplamente: +<\/li>
Senten\u00e7a: "<\/li>
Exatamente: [<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Escolha de palavras-chave e suas respectivas variantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Para come\u00e7ar, \u00e9 importante determinar se o produto ou servi\u00e7o oferecido pode ser descrito de uma forma que gere consultas de setores n\u00e3o relacionados.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, uma empresa de turismo de montanha que oferece servi\u00e7o de guias na Serra dificilmente teria interesse em receber tr\u00e1fego de pessoas que procuram serras para cortar madeira. Por esse motivo, este anunciante deseja obter uma correspond\u00eancia exata para este termo.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Use palavras-chave "negativas" para bloquear consultas que poderiam ser geradas devido a tipos de correspond\u00eancia menos restritivos, bem como palavras com outros significados. Dependendo do seu or\u00e7amento, voc\u00ea pode decidir se inclui os termos que podem gerar cliques de outras categorias.<\/p>\n\n\n\n
Se o volume de intera\u00e7\u00f5es \u00e9 seu objetivo principal, recomendo que voc\u00ea escolha seus termos com alguns cuidados. Lembre-se de que as palavras-chave que comp\u00f5em seus grupos de an\u00fancios devem ter uma alta probabilidade de gerar consultas.<\/p>\n\n\n\n
Da mesma forma, recomendo usar palavras-chave com mais de tr\u00eas palavras. Lembre-se de que, se o seu setor tem um baixo volume de pesquisas, voc\u00ea pode usar termos mais amplos, sempre levando em considera\u00e7\u00e3o uma lista de palavras-chave "negativas" para excluir resultados irrelevantes.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3pia do an\u00fancio<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
O texto de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria, tamb\u00e9m conhecido como c\u00f3pia, \u00e9 um dos recursos mais importantes na comunica\u00e7\u00e3o de uma mensagem.<\/p>\n\n\n\n
Tr\u00eas tipos de t\u00edtulos, duas descri\u00e7\u00f5es e um arsenal crescente de extens\u00f5es est\u00e3o dispon\u00edveis no Google neste recurso para inspirar nossos clientes em potencial a se envolverem com nossa marca.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, \u00e0s vezes encontramos textos que ignoram o bom uso deste recurso e as ferramentas que est\u00e3o dispon\u00edveis para melhor\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n
Existem dois motivos pelos quais a c\u00f3pia \u00e0s vezes \u00e9 mais importante do que o t\u00edtulo de um an\u00fancio do Google:<\/p>\n\n\n\n
Em dispositivos m\u00f3veis, apenas 2 das 3 manchetes permitidas pela plataforma s\u00e3o mostradas. Por\u00e9m, as 2 descri\u00e7\u00f5es n\u00e3o sofrem nenhuma redu\u00e7\u00e3o.<\/li>
As descri\u00e7\u00f5es refor\u00e7am a mensagem dos an\u00fancios e estima-se que uma pe\u00e7a maior gere um CTR maior.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Acima de tudo, e embora possa parecer \u00f3bvio, os an\u00fancios que incluem todos os t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es obt\u00eam uma CTR mais alta.<\/p>\n\n\n\n
A import\u00e2ncia da c\u00f3pia na imagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n
A frase de chamariz ou CTA (Call To Action), \u00e9 um dos atributos mais importantes de um bom an\u00fancio. Dependendo do objetivo que seu an\u00fancio deseja alcan\u00e7ar, as mensagens podem ser as seguintes:<\/p>\n\n\n\n
Chamar<\/li>
Aprender mais<\/li>
Tentar<\/li>
Fale com um conselheiro<\/li>
subscrever<\/li>
Pagar em<\/li>
Obtenha uma demonstra\u00e7\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Os an\u00fancios da rede de pesquisa s\u00e3o projetados para levar os usu\u00e1rios a agir. Por esse motivo, \u00e9 recomend\u00e1vel que em seus an\u00fancios do Google, voc\u00ea use o segundo t\u00edtulo para adicionar sua frase de chamariz.<\/p>\n\n\n\n
Lembre-se de que voc\u00ea tamb\u00e9m pode iniciar seu an\u00fancio com a mensagem de call-to-action. No entanto, recomendo que voc\u00ea experimente as duas op\u00e7\u00f5es para encontrar a mensagem certa para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Lembre-se de que linguagem excessivamente repetitiva pode prejudicar seu CTR, portanto, usar a mesma palavra v\u00e1rias vezes pode parecer pouco natural. Lembre-se de adaptar sua mensagem para que seu p\u00fablico a considere o mais humana poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n
Segmenta\u00e7\u00e3o e segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n
Definir quem v\u00ea seu an\u00fancio, em quais dispositivos, sua localiza\u00e7\u00e3o f\u00edsica, hor\u00e1rio de recep\u00e7\u00e3o e muitas outras vari\u00e1veis s\u00e3o essenciais para obter um bom CTR.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se voc\u00ea criar um an\u00fancio para duas cidades diferentes, \u00e9 muito prov\u00e1vel que os costumes de ambos os p\u00fablicos sejam diferentes. Se isso acontecer, \u00e9 muito prov\u00e1vel que seu an\u00fancio n\u00e3o cumpra a a\u00e7\u00e3o desejada e voc\u00ea tenha uma CTR baixa.<\/p>\n\n\n\n
Para evitar essa situa\u00e7\u00e3o, o Google permite que o local de destino seja determinado no n\u00edvel da campanha, portanto, pode ser necess\u00e1rio limitar suas campanhas com base em seus principais mercados.<\/p>\n\n\n\n
Depois de ter dados sobre quais estruturas atendem melhor, voc\u00ea pode expandir para outros mercados, modificar seus an\u00fancios e palavras-chave com base em par\u00e2metros de pesquisa local.<\/p>\n\n\n\n
Esse crit\u00e9rio tamb\u00e9m pode ser aplicado ao intervalo de tempo em que seus an\u00fancios s\u00e3o exibidos. Neste ponto espec\u00edfico, recomendo que, quando sua empresa estiver fora do hor\u00e1rio de atendimento, voc\u00ea altere a frase de chamariz de seus an\u00fancios, para que seus clientes em potencial n\u00e3o sejam solicitados a realizar uma a\u00e7\u00e3o que n\u00e3o possam ser conclu\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n
Concluindo, existem v\u00e1rias maneiras de melhorar a intera\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico com suas publica\u00e7\u00f5es. Lembre-se que tanto na escolha de suas palavras-chave, como no uso correto do texto e at\u00e9 mesmo na segmenta\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico, existem ferramentas com as quais voc\u00ea pode atrair a aten\u00e7\u00e3o de seu p\u00fablico e assim melhorar seu CTR.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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