Para determinar se voc\u00ea est\u00e1 cometendo erros em suas campanhas do Facebook, olhe a CTR do seu link (Link Click-Through Rate) e n\u00e3o a CTR total. A CTR total identifica todos os cliques feitos pelos usu\u00e1rios em qualquer lugar do seu an\u00fancio. Por outro lado, o link CTR indica especificamente quantas pessoas clicaram em sua p\u00e1gina de destino.<\/p>\n\n\n\n Uma boa refer\u00eancia para link CTR (Link Click-Through Rate) \u00e9 entre 1% e 2%, o que significa que se 1000 pessoas viram seu an\u00fancio, 10 ou 20 pessoas deveriam clicar no seu destino. Se sua m\u00e9trica for inferior a 1%, \u00e9 prov\u00e1vel que a segmenta\u00e7\u00e3o de mensagens esteja desativada.<\/p>\n\n\n\n Para mudar o foco de seus an\u00fancios voc\u00ea deve testar o texto ou c\u00f3pia, as imagens e os t\u00edtulos, nessa ordem e uma vari\u00e1vel de cada vez.<\/p>\n\n\n\n Em muitos casos, o comprimento da c\u00f3pia \u00e9 um dos grandes fatores pelos quais o desempenho de um an\u00fancio pode variar. No entanto, essa vari\u00e1vel pode mudar para cada caso particular. Algumas marcas se d\u00e3o muito bem com textos superlongos e outras com an\u00fancios de texto claros e concisos. Para descobrir o que funciona melhor para voc\u00ea, voc\u00ea deve tentar tr\u00eas tamanhos de c\u00f3pia:<\/p>\n\n\n\n Experimente todas as tr\u00eas varia\u00e7\u00f5es de comprimento de texto com os mesmos elementos gr\u00e1ficos. Se voc\u00ea tem uma pequena empresa, pode exibir seus an\u00fancios por 2 ou 3 dias at\u00e9 atingir mil usu\u00e1rios ou obter cerca de 7 conversas. Se voc\u00ea tem uma empresa maior, provavelmente deve alocar entre 5 a 7 dias para fazer seus testes.<\/p>\n\n\n\n Depois de determinar o comprimento da c\u00f3pia que oferece o melhor CTR do link, voc\u00ea pode come\u00e7ar a testar seus recursos visuais. Para isso eu recomendo que voc\u00ea trabalhe com um m\u00ednimo de 3 a 5 imagens. Recomendo combinar conte\u00fado est\u00e1tico com ou sem texto, tanto ilustra\u00e7\u00f5es quanto fotos, v\u00eddeos e GIFs.<\/p>\n\n\n\n Da mesma forma, voc\u00ea deve testar a pe\u00e7a que funciona melhor com a c\u00f3pia que teve melhor desempenho na etapa anterior, para determinar a combina\u00e7\u00e3o que lhe d\u00e1 o melhor desempenho.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode ent\u00e3o passar para o est\u00e1gio de teste do t\u00edtulo. Neste ponto, voc\u00ea deve ter em mente que o t\u00edtulo mais criativo nem sempre \u00e9 aquele com o melhor desempenho. Pelo contr\u00e1rio, \u00e0s vezes um t\u00edtulo que cont\u00e9m uma mensagem direta pode ser a melhor op\u00e7\u00e3o. Por exemplo, uma mensagem t\u00e3o simples como "Fa\u00e7a o download agora" ou "Inscreva-se" pode funcionar melhor em seus an\u00fancios. Por isso, neste caso, recomendo que voc\u00ea experimente entre 3 a 5 tipos de mensagens para se comunicar.<\/p>\n\n\n\n Execute cada t\u00edtulo ou call to action com o elemento gr\u00e1fico e o texto que voc\u00ea determinou nos pontos anteriores para obter a melhor combina\u00e7\u00e3o, para um bom CTR do link.<\/p>\n\n\n\n Como testar e melhorar os elementos de suas p\u00e1ginas de destino<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para determinar se voc\u00ea est\u00e1 cometendo um erro em suas p\u00e1ginas de destino ou em seus an\u00fancios, voc\u00ea precisa examinar sua taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Se o seu destino for receber e-mails para treinamento, baixar conte\u00fado ou obter uma promo\u00e7\u00e3o, seu passe de convers\u00e3o deve ser de 30% para 40%. Se, em vez disso, voc\u00ea deseja gerar consultas de usu\u00e1rios, sua taxa de convers\u00e3o pode estar entre 5% e 15%, dependendo do seu setor. Por exemplo, a taxa de convers\u00e3o para o desembarque de uma loja online \u00e9 geralmente 5%, por\u00e9m esse indicador varia de acordo com o tipo de ind\u00fastria e o pre\u00e7o do produto que ela oferece. Se sua taxa de convers\u00e3o estiver abaixo desses valores, recomendo que voc\u00ea reveja os pontos vistos anteriormente.<\/p>\n\n\n\n Da mesma forma, recomendo que voc\u00ea teste sua estrat\u00e9gia de pre\u00e7os. Se o seu pouso oferece um incentivo, tente o que funciona melhor, se voc\u00ea oferece um desconto 20% ou mostra o desconto final em dinheiro, por exemplo \u201cEconomize $20\u201d. Em alguns casos, pode ser mais claro ter um desconto $20 do que um 20%.<\/p>\n\n\n\n Como usar a otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de an\u00fancios do Facebook<\/strong><\/p>\n\n\n\n Depois de testar todas as suas mensagens e elementos da p\u00e1gina de destino, voc\u00ea pode melhorar o desempenho de seus an\u00fancios com a otimiza\u00e7\u00e3o din\u00e2mica de conte\u00fado. Uma fun\u00e7\u00e3o que voc\u00ea pode encontrar ao configurar suas campanhas na se\u00e7\u00e3o Conjunto de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n Ao usar esse recurso, voc\u00ea pode fazer upload de at\u00e9 10 visuais, 5 varia\u00e7\u00f5es de c\u00f3pia e 5 t\u00edtulos e, em seguida, o Facebook ir\u00e1 misturar automaticamente as v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es, at\u00e9 encontrar a melhor correspond\u00eancia para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se um usu\u00e1rio tende a interagir mais com o conte\u00fado de v\u00eddeo, a plataforma de an\u00fancios mostrar\u00e1 a vers\u00e3o do an\u00fancio que cont\u00e9m um v\u00eddeo. Da mesma forma, se um usu\u00e1rio clicar em an\u00fancios com imagens sobrepostas, o Facebook mostrar\u00e1 esse tipo de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Para ter uma boa mistura de elementos, recomendo que voc\u00ea use uma lista como a que apresento abaixo, com o melhor conte\u00fado de seus testes:<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios din\u00e2micos podem demorar um pouco para gerar resultados, mas com um pouco de tempo eles podem ter um desempenho melhor do que outros tipos de an\u00fancios. Dito isso, se voc\u00ea n\u00e3o tem um or\u00e7amento grande, recomendo que tome cuidado com esse tipo de cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para ter an\u00fancios vencedores, \u00e9 necess\u00e1rio compreender suas m\u00e9tricas e esperar resultados realistas. Al\u00e9m disso, para saber onde h\u00e1 espa\u00e7o para melhorias, \u00e9 aconselh\u00e1vel testar uma vari\u00e1vel de cada vez, a fim de determinar qual combina\u00e7\u00e3o de elementos funciona melhor para sua marca e setor.<\/p>\n\n\n\n Recomendo que seus testes sejam t\u00e3o exaustivos quanto poss\u00edvel para que voc\u00ea possa entender quais manter em comunica\u00e7\u00f5es futuras e quais n\u00e3o. S\u00f3 ent\u00e3o voc\u00ea pode gerar campanhas com bom desempenho ao longo do tempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para empezar siempre es bueno tener en cuenta que una posible raz\u00f3n de un bajo rendimiento en tus anuncios puede ser unas expectativas demasiado altas. Es por eso que esperar resultados realistas parte de entender los est\u00e1ndares y m\u00e9tricas de tu industria, segmento y tipo de embudo de conversi\u00f3n. Adem\u00e1s existen una variedad de motivos…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5092,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[86,1],"tags":[],"class_list":["post-5088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-facebook-ads","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/1-5-1024x543.png\")
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