{"id":5205,"date":"2021-04-14T10:40:55","date_gmt":"2021-04-14T13:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5205"},"modified":"2021-04-19T19:18:08","modified_gmt":"2021-04-19T22:18:08","slug":"tres-tendencias-campanas-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/tres-tendencias-sinos-ppc\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas tend\u00eancias para manter em mente em suas campanhas de PPC"},"content":{"rendered":"<p>Muitas coisas mudaram ap\u00f3s um ano repleto de situa\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas geradas pelo coronav\u00edrus. As empresas est\u00e3o mudando para um modo de trabalho remoto, as pessoas preferem comprar online em vez de ir a uma loja f\u00edsica e as conversas entre as pessoas se transformaram em chamadas de v\u00eddeo.<\/p>\n\n\n\n<p>Muita coisa mudou neste ano, inclusive do ponto de vista publicit\u00e1rio e de marketing em geral. Os anunciantes come\u00e7aram a usar mais automa\u00e7\u00e3o e intelig\u00eancia artificial para criar an\u00fancios baseados em dados. Da mesma forma, eles fizeram da jornada de compra do consumidor uma prioridade para aproveit\u00e1-la ao m\u00e1ximo. \u00c9 por isso que apresento essas tr\u00eas tend\u00eancias que veremos a partir dessas mudan\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h2>1. O data center de publicidade do Google (Ads Data Hub) ser\u00e1 uma mina de ouro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>No in\u00edcio de 2020, o Google anunciou que iria parar de permitir pixels de rastreamento de terceiros devido a quest\u00f5es de seguran\u00e7a. \u00c9 assim que a falta de confiabilidade em pixels de terceiros para obter m\u00e9tricas do YouTube, levou o Google a investir no Ads Data Hub.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta ferramenta permite obter an\u00e1lises personalizadas alinhando os dados com objetivos espec\u00edficos, mantendo a privacidade e a seguran\u00e7a. Da mesma forma, oferece aos anunciantes diferentes tipos de an\u00e1lise para medir a efic\u00e1cia de seus an\u00fancios em diferentes tipos de dispositivos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 assim que o Ads Data Hub se tornar\u00e1 uma mina de ouro para os anunciantes, pois fornecer\u00e1 estat\u00edsticas espec\u00edficas sobre o comportamento de seus consumidores e como eles interagem com seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<h2>2. Conhe\u00e7a muito bem a jornada do seu consumidor<\/h2>\n\n\n\n<p>Um aspecto essencial de uma campanha de PPC \u00e9 saber como seus consumidores se comportam com seus an\u00fancios, em cada est\u00e1gio de sua jornada de compra. Entender cada um desses est\u00e1gios de seu p\u00fablico o ajudar\u00e1 a criar melhores campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqui est\u00e3o 5 est\u00e1gios da jornada de compra do consumidor e como obter o m\u00e1ximo de suas campanhas de PPC para cada est\u00e1gio.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Primeira fase: reconhecimento da marca<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No momento, os consumidores est\u00e3o aprendendo sobre sua empresa e sua oferta. As pessoas est\u00e3o procurando uma resposta para suas perguntas. Ou seja, procuram algu\u00e9m que os resolva, por isso neste momento as suas necessidades n\u00e3o est\u00e3o bem definidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Como aproveitar essa etapa?<\/p>\n\n\n\n<p>Ajude-os a entender suas necessidades e alinhar sua oferta de acordo. Use an\u00fancios com a identidade de sua marca para chamar a aten\u00e7\u00e3o deles. Use as palavras-chave que eles usam ao fazer suas consultas para que, ao verem seus an\u00fancios, gerem curiosidade neles e os motivem a investigar mais sua proposta e sua marca.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Segunda etapa: Explora\u00e7\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nesse ponto, o consumidor sabe mais sobre aquela resposta que resolve seu problema. Nesta fase, o potencial comprador tem a certeza da sua necessidade e provavelmente conhece diferentes formas de resolver a sua situa\u00e7\u00e3o. Aqui, eles v\u00eaem voc\u00ea como parte da gama de op\u00e7\u00f5es e avaliam sua proposta de valor, coment\u00e1rios e depoimentos de outros compradores, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ajudar?<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse est\u00e1gio, voc\u00ea pode se aproximar de seu p\u00fablico e construir relacionamentos de longo prazo. Para fazer isso, voc\u00ea pode usar os an\u00fancios de aquisi\u00e7\u00e3o de leads do Facebook e, assim, resolver os problemas de seus clientes. Este tipo de campanha o ajudar\u00e1 a tirar as d\u00favidas de seus potenciais compradores.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Terceiro est\u00e1gio: Compara\u00e7\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nesta etapa, o consumidor avalia diferentes ofertas e encontra aquela que melhor atende \u00e0s suas necessidades. Nesse ponto, seus clientes em potencial conhecem os pre\u00e7os de mercado, os coment\u00e1rios de outros compradores e as pontua\u00e7\u00f5es das p\u00e1ginas onde seus produtos aparecem. Esta \u00e9 uma boa oportunidade de criar um an\u00fancio no qual voc\u00ea possa identificar seu p\u00fablico com o uso de cookies para refor\u00e7ar o posicionamento de sua marca.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Quarta etapa: Convers\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Neste ponto, seus clientes j\u00e1 est\u00e3o cientes de suas necessidades. Aqui eles j\u00e1 descartaram as op\u00e7\u00f5es que n\u00e3o os convenceram e est\u00e3o prontos para comprar. Nesse momento, \u00e9 onde voc\u00ea deve ter uma frase de chamariz muito forte em seus an\u00fancios para motivar esse p\u00fablico a comprar seu produto. Uma frase de chamariz convincente deve levar seus clientes a fazer uma compra, portanto, realizar a\u00e7\u00f5es de retargeting ajudar\u00e1 seus clientes a sempre ter voc\u00ea em mente ao tomar sua decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Quinto est\u00e1gio: Lealdade<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Finalmente, seu cliente em potencial se tornou um cliente, ent\u00e3o todos os seus esfor\u00e7os neste momento devem estar focados em ret\u00ea-lo. A melhor maneira de conseguir isso, al\u00e9m de um servi\u00e7o de primeira linha, \u00e9 segmentar seu p\u00fablico em diferentes grupos de retargeting com an\u00fancios que atraiam a aten\u00e7\u00e3o para seus outros produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Compreender cada est\u00e1gio da jornada do consumidor o ajudar\u00e1 a criar fortes campanhas de PPC. Quanto mais voc\u00ea conhece seus clientes, melhor pode personalizar suas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h2>3. A automa\u00e7\u00e3o ter\u00e1 um papel muito importante.<\/h2>\n\n\n\n<p>De acordo com o Statista, o tamanho do mercado de automa\u00e7\u00e3o crescer\u00e1 entre 71,5% e 83,2% durante 2021.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"592\" src=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5206\" srcset=\"https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31.png 818w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31-300x217.png 300w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31-768x556.png 768w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31-806x583.png 806w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31-558x404.png 558w, https:\/\/guillermopareja.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/1-31-655x474.png 655w\" sizes=\"(max-width: 818px) 100vw, 818px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>De acordo com esta an\u00e1lise, espera-se que a automa\u00e7\u00e3o seja uma tend\u00eancia revolucion\u00e1ria neste ano. Isso porque, gra\u00e7as \u00e0s tecnologias de Intelig\u00eancia Artificial e aprendizado de m\u00e1quina, os anunciantes poder\u00e3o automatizar tarefas que lhes permitem encontrar o lugar certo para seus an\u00fancios. Este t\u00f3pico tamb\u00e9m ser\u00e1 muito importante ao testar diferentes tipos de campanha e ajudar\u00e1 voc\u00ea a:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Encontrar a melhor estrat\u00e9gia de lances<\/li><li>Crie lances que obtenham o maior n\u00famero de convers\u00f5es<\/li><li>Melhore o custo por clique pesquisando leil\u00f5es de an\u00fancios<\/li><li>Monitore o desempenho de seus an\u00fancios e interrompa aqueles que n\u00e3o est\u00e3o tendo o desempenho esperado.<\/li><li>Priorize os an\u00fancios que est\u00e3o gerando resultados<\/li><li>Gere an\u00fancios dinamicamente, com base no comportamento de seus usu\u00e1rios e no conte\u00fado de seus sites<\/li><li>Gere relat\u00f3rios de desempenho de an\u00fancios dinamicamente.<\/li><li>Obtenha dados dos an\u00fancios e crie c\u00f3pias para gerar o n\u00famero m\u00e1ximo de cliques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c0 medida que a Intelig\u00eancia Artificial aprende mais sobre o comportamento do p\u00fablico e como eles interagem com seus an\u00fancios, voc\u00ea pode criar campanhas que melhoram seu desempenho de PPC.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como anunciante, recomendo que voc\u00ea incorpore essas tend\u00eancias de PPC em sua estrat\u00e9gia de marketing para obter o m\u00e1ximo de suas campanhas. Durante este ano a automa\u00e7\u00e3o gerada por Intelig\u00eancia Artificial ter\u00e1 um papel de destaque. Al\u00e9m disso, compreender os est\u00e1gios da jornada de seus clientes ser\u00e1 muito importante para responder \u00e0s necessidades de seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dessas tend\u00eancias, veremos um aumento nos an\u00fancios em v\u00eddeo para realidade virtual e os anunciantes provavelmente voltar\u00e3o sua aten\u00e7\u00e3o para outras plataformas, como Quora, LinkedIn, Reddit para alcan\u00e7ar cada vez mais clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que conhecer essas tend\u00eancias ajude voc\u00ea a entender melhor para onde a ind\u00fastria est\u00e1 indo e onde voc\u00ea deve concentrar seus esfor\u00e7os, com base no aprimoramento de suas campanhas de PPC.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitas coisas mudaram ap\u00f3s um ano repleto de situa\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas geradas pelo coronav\u00edrus. 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