{"id":5438,"date":"2021-12-29T10:17:00","date_gmt":"2021-12-29T13:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5438"},"modified":"2021-12-29T10:17:02","modified_gmt":"2021-12-29T13:17:02","slug":"6-cambios-google-ads-conocer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/6-cambios-google-ads-conocer\/","title":{"rendered":"6 cambios importantes en Google Ads que debes conocer"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSent\u00eds que cada vez que est\u00e1s c\u00f3modo con tus anuncios de Google el gigante de las b\u00fasquedas cambia las cosas y ten\u00e9s que repensar tus campa\u00f1as?<\/p>\n\n\n\n<p>Ac\u00e1&nbsp;hay algunos cambios notables que Google ha realizado y que necesit\u00e1s tener en cuenta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Concordancia de palabras clave<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En septiembre de este a\u00f1o, Google anunci\u00f3 que la tecnolog\u00eda que usa para comprender el contexto y la intenci\u00f3n de las consultas de b\u00fasqueda se est\u00e1 expandiendo a la concordancia de palabras clave en Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Se prefieren las palabras clave de concordancia amplia y concordancia de frase que son id\u00e9nticas a la consulta en cuesti\u00f3n cuando no hay una palabra clave de concordancia exacta; cuando hay m\u00e1s de un tipo de concordancia para una palabra clave y cada una es relevante para la consulta, pero no id\u00e9ntico, Google tomar\u00e1 una decisi\u00f3n basada tanto en la relevancia como en el ranking del anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa todo esto? Google lo est\u00e1 presentando como un cambio positivo que beneficia a sus anunciantes porque genera un tr\u00e1fico m\u00e1s calificado con menos palabras clave, pero no todos los anunciantes sienten amor por esta actualizaci\u00f3n. Si no has revisado las palabras clave y la estructura de tu grupo de anuncios por un tiempo, ahora es el momento. La buena noticia es que Google nos proporciona m\u00e1s datos en el informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, lo que nos lleva a la pr\u00f3xima actualizaci\u00f3n importante.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Datos m\u00e1s s\u00f3lidos en el Informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En septiembre pasado, gran parte de la informaci\u00f3n del informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda se restringi\u00f3. Este septiembre, Google respondi\u00f3 a la frustraci\u00f3n de los anunciantes agregando parte de esos datos a sus informes.<\/p>\n\n\n\n<p>Espec\u00edficamente, los anunciantes ahora pueden ver los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en los que tuvieron impresiones, ya sea que un usuario haya hecho clic en ellos o no. Este es un cambio con respecto a la actualizaci\u00f3n anterior, que solo mostraba a los anunciantes los t\u00e9rminos con un volumen lo suficientemente alto como para mantener el anonimato del usuario, y que ten\u00edan uno o m\u00e1s clics. Esta no es una reversi\u00f3n completa de la \u00faltima actualizaci\u00f3n, pero sin dudas es mejor que nada.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Mayor automatizaci\u00f3n en anuncios gr\u00e1ficos<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfHac\u00e9s anuncios gr\u00e1ficos en Google? Si es as\u00ed, debes tener en cuenta que Google combin\u00f3 la configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as de Display y Smart Display, convirti\u00e9ndolas en un solo tipo de campa\u00f1a. Cuando configures una campa\u00f1a, seleccionar\u00e1s el tipo de campa\u00f1a y, a continuaci\u00f3n, har\u00e1s clic en Display; desde all\u00ed, pod\u00e9s especificar si deseas configurar una campa\u00f1a de Display est\u00e1ndar o una campa\u00f1a de Display inteligente.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, las campa\u00f1as de Display se configuran autom\u00e1ticamente para una orientaci\u00f3n optimizada, lo que te permite generar m\u00e1s clics por fuera de las audiencias que selecciones en funci\u00f3n de tus objetivos. Sin embargo, pod\u00e9s optar por no participar en esto si lo deseas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>No m\u00e1s anuncios de texto expandidos<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los anuncios de texto expandidos se eliminar\u00e1n el pr\u00f3ximo junio, y los anuncios de b\u00fasqueda receptivos ser\u00e1n el \u00fanico tipo de anuncio disponible para crear, adem\u00e1s de los anuncios din\u00e1micos y de llamada.La buena noticia aqu\u00ed es que los anuncios de texto expandido existentes se mantendr\u00e1n con derechos adquiridos y se podr\u00e1n ejecutar de forma indefinida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La p\u00e1gina \u201cacerca de este anuncio\u201d<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las personas que hacen clic en \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 veo este anuncio?\u00bb ahora ser\u00e1n dirigidos a una p\u00e1gina denominada \u201cacerca de este anuncio\u201d donde podr\u00e1n ver anuncios adicionales de una marca y obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el anunciante en cuesti\u00f3n. Esta funci\u00f3n se est\u00e1 implementando para anuncios gr\u00e1ficos, de video y comerciales.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Nuevos tipos de anuncios de viajes<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si ten\u00e9s un negocio relacionado con viajes, te complacer\u00e1 saber que hay un nuevo tipo de anuncio pensado para vos. Los anuncios de \u201ccosas para hacer\u201d permiten a los anunciantes incluir informaci\u00f3n sobre precios, junto con rese\u00f1as, im\u00e1genes y otra informaci\u00f3n relevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otro cambio positivo para las empresas relacionadas con el turismo es que ahora, cuando las personas busquen una atracci\u00f3n, habr\u00e1 un enlace para comprar boletos o reservas, en lugar de s\u00f3lo informaci\u00f3n general.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSent\u00eds que cada vez que est\u00e1s c\u00f3modo con tus anuncios de Google el gigante de las b\u00fasquedas cambia las cosas y ten\u00e9s que repensar tus campa\u00f1as? 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