{"id":5519,"date":"2022-03-18T10:25:35","date_gmt":"2022-03-18T13:25:35","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5519"},"modified":"2022-03-18T10:25:36","modified_gmt":"2022-03-18T13:25:36","slug":"como-especialistas-marketing-crear-estrategia-busqueda-holistica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/como-especialistas-marketing-crear-estrategia-busqueda-holistica\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo los especialistas en marketing pueden crear una estrategia de b\u00fasqueda hol\u00edstica"},"content":{"rendered":"<p>Los equipos de SEO (posicionamiento en buscadores) y PPC (modelo de publicidad de pago por clic) pueden empoderarse mutuamente cuando trabajan juntos.<\/p>\n\n\n\n<p>Los canales de b\u00fasqueda org\u00e1nicos y de pago son fuentes enormes de tr\u00e1fico para los sitios web, pero pocos equipos de marketing saben c\u00f3mo alinear las t\u00e1cticas, los conocimientos y los objetivos de ambos de manera efectiva. Esta es la raz\u00f3n por la que tantos profesionales de b\u00fasqueda hablan de implementar estrategias hol\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para hacerlo, se tiene que ser capaz de obtener aceptaci\u00f3n, determinar las necesidades y trabajar en equipo. Las estrategias de b\u00fasqueda hol\u00edstica combinan la palabra clave, la audiencia y los datos de la industria de los canales org\u00e1nicos y pagos para abordar mejor las necesidades de los clientes y, en \u00faltima instancia, aumentar el ROI.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vemos aumentos en la conversi\u00f3n, disminuciones en el costo por clic y aumentos en el conocimiento general de b\u00fasqueda entre ambos equipos. La b\u00fasqueda hol\u00edstica impulsa el crecimiento incremental, una y otra vez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de los beneficios comprobados de estas estrategias de b\u00fasqueda en varios canales, muchos especialistas en marketing tienen dificultades para ajustar sus marcos o convencer al resto del equipo para que los adopte. Para ayudar a abordar estos problemas, proporcionaremos tres formas \u00fatiles en que los especialistas en marketing pueden crear estrategias de b\u00fasqueda hol\u00edsticas efectivas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Identific\u00e1 oportunidades para que la b\u00fasqueda org\u00e1nica y paga trabajen juntas<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Lo primero que queremos es obtener una mejor comprensi\u00f3n de c\u00f3mo cada equipo comparte informaci\u00f3n, si lo est\u00e1n haciendo y c\u00f3mo pueden compartirla mejor. Saber qu\u00e9 tipo de relaci\u00f3n tienen tus equipos de SEO y SEM desde el principio har\u00e1 que la creaci\u00f3n de una estrategia hol\u00edstica sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil a largo plazo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Los especialistas en marketing deben identificar los silos y las \u00e1reas donde los datos ya se comparten entre ambos equipos y luego se\u00f1alar las oportunidades de mejora.<\/p>\n\n\n\n<p>Los SEO pueden centrarse en compartir los datos de rendimiento de las consultas o la investigaci\u00f3n de la competencia con sus hom\u00f3logos de b\u00fasqueda de pago para que ambos equipos puedan abordar los mismos objetivos, lo que aumenta las posibilidades de que su marca obtenga una mayor parte de las propiedades inmobiliarias de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde el lado SEM, se auditan los puntajes de calidad de la p\u00e1gina de destino, trabajando con el equipo de SEO para actualizar la redacci\u00f3n de la p\u00e1gina de destino y creando o identificando mejores p\u00e1ginas de destino para aumentar el puntaje de calidad para conjuntos de palabras clave.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Educar a los equipos sobre las fortalezas y debilidades del canal<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una parte importante de unir a los equipos de SEM y SEO es educar a cada miembro sobre los beneficios de cada canal. Esto incluye identificar las debilidades de cada uno tambi\u00e9n. El proceso est\u00e1 dise\u00f1ado para ayudar a que todos est\u00e9n en sinton\u00eda y evitar la p\u00e9rdida de tiempo y recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, para SEO, los puntos principales a transmitir ser\u00edan que es de alto alcance, tiene resultados sostenibles a largo plazo y tiene un costo relativamente bajo. Al observar la posible debilidad del SEO, podemos se\u00f1alar la falta de control de los especialistas en marketing dentro de las p\u00e1ginas de resultados del motor de b\u00fasqueda. Y, debido a que Google usa sus algoritmos para clasificar las consultas en funci\u00f3n de numerosos factores de relevancia, lleva alg\u00fan tiempo ver resultados con SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>En SEM, podemos ser \u00e1giles, reaccionar r\u00e1pidamente ante situaciones cambiantes, pausar las campa\u00f1as si observamos un tr\u00e1fico deficiente o si el gasto debe cambiar de una forma u otra. Para las debilidades, la administraci\u00f3n de b\u00fasqueda pagada lleva tiempo y requiere habilidad, y el gasto publicitario puede variar seg\u00fan los elementos que est\u00e1n fuera de nuestro control. Estos pueden presentarse como cambios en la competencia o incluso en el panorama de las p\u00e1ginas de resultados del motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>La combinaci\u00f3n de las capacidades de estos canales, al mismo tiempo que se reconocen las debilidades de cada uno, puede ayudar a los especialistas en marketing a planificar estrategias hol\u00edsticas exitosas. La clave es mantener a todos informados.<\/p>\n\n\n\n<p>Al combinar fuerzas, se pueden superar la mayor\u00eda de estas debilidades que enfrenta cada uno de los canales mientras creamos una larga lista de fortalezas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Analiz\u00e1 la incrementalidad general y promulg\u00e1 la colaboraci\u00f3n entre canales<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una vez que los equipos han compartido los datos de los equipos org\u00e1nicos y pagados y han identificado las capacidades de cada canal, se recomienda que los especialistas en marketing midan la incrementalidad general : los beneficios atribuidos a cada t\u00e1ctica de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>La manera m\u00e1s f\u00e1cil de hacerlo es con un informe org\u00e1nico y pagado para comparar los clics, las impresiones y las tasas de clics de marca y sin marca. Tambi\u00e9n podr\u00e1s incluir un m\u00e9todo para medir los diferenciales de crecimiento entre las consultas en las que se muestran anuncios y resultados org\u00e1nicos y aquellas en las que solo se muestra el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Utilizando los conocimientos obtenidos del intercambio de palabras clave, las actualizaciones del sitio web y las revisiones de cobertura de b\u00fasqueda para consultas de marca y sin marca, se podr\u00e1 vislumbrar el efecto sobre los ingresos totales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando los equipos de SEM y SEO comparten datos y planifican estrategias en conjunto, las marcas pueden identificar m\u00e1s oportunidades de crecimiento. El uso de las \u00faltimas herramientas de colaboraci\u00f3n e intercambio de datos para romper los silos departamentales ayudar\u00e1 a los especialistas en marketing de b\u00fasqueda a crear campa\u00f1as m\u00e1s hol\u00edsticas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los equipos de SEO (posicionamiento en buscadores) y PPC (modelo de publicidad de pago por clic) pueden empoderarse mutuamente cuando trabajan juntos. 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