{"id":5529,"date":"2022-03-30T10:57:12","date_gmt":"2022-03-30T13:57:12","guid":{"rendered":"https:\/\/guillermopareja.com\/?p=5529"},"modified":"2022-03-30T10:57:14","modified_gmt":"2022-03-30T13:57:14","slug":"como-planificar-campana-multiplataforma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guillermopareja.com\/pt\/marketing-digital\/como-planificar-campana-multiplataforma\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo planificar una campa\u00f1a multiplataforma ganadora"},"content":{"rendered":"<p>Si tu marca tiene cuentas en varias redes sociales, tu trabajo consiste en hacer malabarismos con las m\u00e9tricas, las audiencias y los objetivos espec\u00edficos de cada plataforma. Darle sentido a todo y mantener una presencia activa de marca en las redes puede ser un desaf\u00edo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe preguntas c\u00f3mo convertir un mont\u00f3n de ideas dispersas de publicaciones en redes sociales en una campa\u00f1a multiplataforma cohesiva y poderosa que aproveche las mejores oportunidades de cada plataforma? \u00a1Entonces ingresaste a la nota correcta!<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a multiplataforma?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as multiplataforma son campa\u00f1as de redes sociales que se ejecutan en m\u00faltiples plataformas. Se encuentran con tu audiencia donde est\u00e1n con mensajes adaptados a cada plataforma que generan conocimiento, inter\u00e9s y conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Al crear contenido original alineado con el esp\u00edritu de cada plataforma, tu marketing se convierte en una experiencia omnicanal perfecta en lugar de \u00abesa sensaci\u00f3n publicitaria\u00bb de la que la gente est\u00e1 ansiosa por escapar. Adem\u00e1s, adaptar tu campa\u00f1a a las especificaciones de publicaci\u00f3n de cada plataforma significa que tendr\u00e1s la mejor oportunidad de que tu audiencia realmente interact\u00fae con tu empresa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de las campa\u00f1as multiplataforma?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Diferentes plataformas se adaptan a diferentes objetivos. Por ejemplo, podes crear conciencia en Instagram y Twitter, pero convertir anuncios de Facebook.<\/li><li>Algunas plataformas son visuales, otras est\u00e1n basadas en texto. Una estrategia multiplataforma garantiza que tu contenido tenga sentido donde se publique.<\/li><li>Producen un mayor alcance que las campa\u00f1as de plataforma \u00fanica o las campa\u00f1as de \u00abcopiar y pegar\u00bb (reciclando los mismos pies de foto e im\u00e1genes, incluso si no est\u00e1n optimizados para las especificaciones de esa plataforma).<\/li><li>Una marca coherente genera lealtad y confianza.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>9 consejos para planificar una campa\u00f1a multiplataforma ganadora<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Tener un plan<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Si tu estrategia de campa\u00f1a publicitaria actual consiste en \u00abpromover el lanzamiento de nuevos productos\u00bb, entonces necesitamos tener una conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Asegurate de que cada plan de campa\u00f1a que elabores incluya objetivos SMART, investigaci\u00f3n de audiencia, qui\u00e9n est\u00e1 haciendo qu\u00e9 y fechas l\u00edmite para publicar.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li>Establecer objetivos espec\u00edficos de la plataforma<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de los objetivos de la campa\u00f1a, establec\u00e9 tambi\u00e9n objetivos para cada una de las plataformas que usar\u00e1s. Algunos de esos objetivos fluir\u00e1n naturalmente ya que ciertas plataformas est\u00e1n orientadas hacia objetivos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Instagram: contenido visual creativo, como carretes e historias, para promover el compromiso y el descubrimiento.<\/li><li>Pinterest: elementos visuales centrados en productos y compras para generar conversiones.<\/li><li>LinkedIn: Campa\u00f1as de marketing enfocadas en B2B y creaci\u00f3n de marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y as\u00ed sucesivamente, para todas las plataformas de tu campa\u00f1a. Por supuesto, cada plataforma puede tener m\u00faltiples objetivos. Por ejemplo, podes usar Pinterest tanto para el conocimiento de la marca como para impulsar las conversiones. Pero, en t\u00e9rminos generales, establec\u00e9 uno o dos objetivos por plataforma en los que centrarse.<\/p>\n\n\n\n<p>3. Decir no a copiar y pegar<\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 bien repetir una frase clave a lo largo de tu campa\u00f1a, pero definitivamente deseas evitar usar la misma copia y elementos visuales palabra por palabra en m\u00faltiples canales.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada plataforma de redes sociales es diferente, desde la cantidad de caracteres o hashtags que podes usar hasta el rendimiento de ciertos tipos de contenido. Optimiz\u00e1 tu contenido para las especificaciones de publicaci\u00f3n de cada plataforma y el grupo demogr\u00e1fico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>4)&nbsp; Estar disponible para chatear<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1No publiques y desaparezcas! Las redes sociales son una calle de doble sentido. Tus clientes esperan poder hablar con tu marca. Respond\u00e9 a los comentarios y mensajes directos r\u00e1pidamente para responder a las preguntas de los clientes y fomentar la participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>5) Usar estrategias pagas y org\u00e1nicas juntas<\/p>\n\n\n\n<p>Al igual que no depositar\u00edas toda tu campa\u00f1a en una red social, no confiar\u00edas solo en el tr\u00e1fico org\u00e1nico, \u00bfverdad? Eso no significa que debas presionar el bot\u00f3n \u00abpromocionar\u00bb en cada publicaci\u00f3n para promocionarla como un anuncio. No todo necesita un alcance amplificado con un presupuesto detr\u00e1s. Pero si tus publicaciones org\u00e1nicas no obtienen mucha tracci\u00f3n, intent\u00e1 impulsar algunas m\u00e1s de lo habitual para ver si eso aumenta tus vistas y participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>6) Optimizar tus perfiles para las ventas<\/p>\n\n\n\n<p>A menudo, tu contenido dirigir\u00e1 a las personas a una p\u00e1gina de destino o a tu sitio web para realizar una acci\u00f3n: registrarse en un evento, realizar una compra, etc. Pero no todas las publicaciones necesitan empujar a las personas fuera del sitio.<\/p>\n\n\n\n<p>Si bien el comercio social no es nada nuevo, las personas compran cosas directamente desde las redes sociales cada a\u00f1o. La pandemia s\u00f3lo ha servido para reforzar esto.<\/p>\n\n\n\n<p>Para optimizar tus perfiles para el comercio social, intent\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Agregar una llamada a la acci\u00f3n en tu biograf\u00eda y \u00e1rea de enlace.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Instagram pone tu biograf\u00eda y enlace al frente y al centro. Pero, como la mayor\u00eda de las otras plataformas, solo obtenes un enlace, as\u00ed que hac\u00e9 que cuente.<\/p>\n\n\n\n<p>Agreg\u00e1 un llamado a la acci\u00f3n en tu biograf\u00eda y cambi\u00e1 tu enlace para que sea relevante para tu campa\u00f1a o publicaciones actuales, o dirig\u00ed ese enlace a una p\u00e1gina que contenga m\u00faltiples enlaces. Dej\u00e1 en claro por qu\u00e9 los usuarios deben hacer clic en el enlace y qu\u00e9 obtendr\u00e1n de \u00e9l. En Facebook, podes personalizar un bot\u00f3n de acci\u00f3n para que aparezca en tu perfil.<\/p>\n\n\n\n<p>Para las empresas de software, suele ser un bot\u00f3n de \u00abregistrarse\u00bb, pero hay muchos para elegir, como enlaces de reserva en l\u00ednea, env\u00edo de correos electr\u00f3nicos, llamadas y m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Incluir t\u00e9rminos de b\u00fasqueda en tu nombre o nombre de usuario<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Dependiendo del nombre de tu empresa, esto puede no tener sentido. Pero intent\u00e1 incluir una palabra clave sobre lo que haces, ya sea en tu nombre de usuario o en el campo de nombre de tu perfil. Instagram usa esos campos en la b\u00fasqueda, por lo que esto puede ayudarte a ser descubierto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ser verificado<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Muchas plataformas usan una marca de verificaci\u00f3n azul para mostrar que la marca o la persona es real. Eso ayuda a generar confianza e indica que los usuarios han encontrado el perfil correcto (en lugar de una versi\u00f3n falsa o no oficial).<\/p>\n\n\n\n<p>7)&nbsp; Realizar un seguimiento de tus an\u00e1lisis<\/p>\n\n\n\n<p>El seguimiento de los resultados es importante para cualquier campa\u00f1a, pero es esencial con las campa\u00f1as multiplataforma. Debes unir todo para formar una imagen cohesiva de c\u00f3mo fue la campa\u00f1a y qu\u00e9 podr\u00eda cambiar la pr\u00f3xima vez.<\/p>\n\n\n\n<p>8) A\u00f1adir etiquetas UTM a tus enlaces<\/p>\n\n\n\n<p>Las etiquetas UTM van de la mano con el seguimiento anal\u00edtico. Las etiquetas UTM son solo peque\u00f1os c\u00f3digos de texto que agregas a las URL de los enlaces para definir la fuente del tr\u00e1fico. Estos son especialmente \u00fatiles para las campa\u00f1as multiplataforma para averiguar de d\u00f3nde provino la mayor\u00eda de tus clientes potenciales y qu\u00e9 tipos de contenido generaron la mayor parte del tr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<p>9) Programar tu contenido<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, pero definitivamente no menos importante, para que una campa\u00f1a multiplataforma funcione (o cualquier campa\u00f1a, en realidad), debes planificar y programar tu contenido con anticipaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Asegurate de que tus publicaciones se complementen entre s\u00ed en todas las plataformas (por ejemplo, no est\u00e1 anunciando un nuevo producto en un solo canal mientras se olvida de los dem\u00e1s, etc.).<\/li><li>Eliminar errores.<\/li><li>Liber\u00e1 el tiempo de tu equipo para responder comentarios, crear m\u00e1s contenido y todo lo dem\u00e1s, excepto preocuparse por qu\u00e9 publicar a continuaci\u00f3n.<\/li><li>Cre\u00e1 un cronograma de publicaci\u00f3n consistente para mantener alto el compromiso.<\/li><\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si tu marca tiene cuentas en varias redes sociales, tu trabajo consiste en hacer malabarismos con las m\u00e9tricas, las audiencias y los objetivos espec\u00edficos de cada plataforma. 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