Aprende a analizar el rendimiento de los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda, controla el texto de los anuncios y optim\u00edzalos para obtener conversiones de calidad.<\/p>\n\n\n\n
Los seres humanos deben asociarse con el aprendizaje autom\u00e1tico para que esta automatizaci\u00f3n sea exitosa y los algoritmos sean guiados en la direcci\u00f3n correcta. Esto es especialmente cierto para los anuncios de b\u00fasqueda din\u00e1mica (DSA).<\/p>\n\n\n\n
Los DSA rastrean tu sitio web (o ciertas p\u00e1ginas) en busca de palabras clave. El sistema sirve din\u00e1micamente p\u00e1ginas de destino relevantes y escribe t\u00edtulos para el anuncio. Desde el comercio electr\u00f3nico hasta B2B, los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda son importantes en cualquier cuenta por tres razones:<\/p>\n\n\n\n
El 15% de las b\u00fasquedas de Google nunca se han buscado antes. Al realizar una investigaci\u00f3n de palabras clave con la Herramienta de planificaci\u00f3n de palabras clave, muchas palabras clave no aparecer\u00e1n porque a\u00fan no se han ingresado en la barra de b\u00fasqueda de Google o porque el volumen de b\u00fasqueda es bajo. <\/p>\n\n\n\n
Las consultas son cada vez m\u00e1s largas y \u00fanicas. Es posible que tu conjunto de palabras clave actual no capture los t\u00e9rminos en la forma en que los usuarios los buscan.<\/p>\n\n\n\n
No se requiere investigaci\u00f3n de palabras clave ni redacci\u00f3n de anuncios para los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda (excepto las l\u00edneas descriptivas). Google automatiza estas tareas por ti. <\/p>\n\n\n\n
Si los mensajes cambian en tu sitio web o se abre una nueva p\u00e1gina de destino, los mensajes publicitarios se actualizar\u00e1n, lo que te permitir\u00e1 dedicar m\u00e1s tiempo a la estrategia, el an\u00e1lisis y otras optimizaciones de la cuenta.<\/p>\n\n\n\n
Los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda exploran tu sitio web y prueban las URL que normalmente no se utilizar\u00edan como p\u00e1ginas de destino. Es posible que te sorprendas al descubrir que un tema, un tema o una p\u00e1gina que normalmente no se promociona genera buenas conversiones.<\/p>\n\n\n\n
El an\u00e1lisis de los datos de rendimiento en varias p\u00e1ginas puede indicar qu\u00e9 contenido, formatos o dise\u00f1os de p\u00e1gina est\u00e1n resonando y\/o convirtiendo mejor. <\/p>\n\n\n\n
Comienza el proceso de DSA revisando todo tu sitio web y lanzando una red amplia. Las opciones para objetivos de anuncios din\u00e1micos incluyen:<\/p>\n\n\n\n
Darle al sistema m\u00e1s p\u00e1ginas para rastrear acelera el proceso de aprendizaje, brind\u00e1ndole m\u00e1s informaci\u00f3n para impulsar las optimizaciones antes.<\/p>\n\n\n\n
Mirando tu informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, si los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda se est\u00e1n convirtiendo bien, aseg\u00farate de que estas palabras clave obtengan ofertas todo el tiempo agreg\u00e1ndolas a una campa\u00f1a existente que no sea DSA. La elecci\u00f3n de dejar el t\u00e9rmino en la campa\u00f1a DSA est\u00e1 bien, pero la campa\u00f1a normal puede ayudar a controlar el texto del anuncio y las ofertas.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que tengas los conocimientos iniciales del an\u00e1lisis de las palabras clave y las p\u00e1ginas de destino de mejor rendimiento, crea grupos de anuncios que agrupen p\u00e1ginas similares por tema, producto o soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
De esta manera, tu an\u00e1lisis puede profundizar en lo que genera mejores conversiones y, finalmente, puedes detener los grupos de anuncios de bajo rendimiento. Si los grupos de anuncios tienen diferentes objetivos, colocalos en campa\u00f1as separadas.<\/p>\n\n\n\n
La falta de control sobre el texto del anuncio puede ser preocupante para cualquier marca, pero hay acciones que podemos tomar para controlar un poco las riendas.<\/p>\n\n\n\n
Echa un vistazo al informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda que se encuentra en Objetivos de anuncios din\u00e1micos. Este importante informe muestra el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda para el que se mostr\u00f3 un anuncio, los t\u00edtulos utilizados en el texto del anuncio y la p\u00e1gina de destino que se muestra. <\/p>\n\n\n\n
Si los t\u00edtulos utilizados en anuncios espec\u00edficos no fueron favorables, puedes actualizar la copia en la p\u00e1gina de destino o agregar esa p\u00e1gina de destino como un objetivo de anuncio din\u00e1mico negativo.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n puedes optar por publicar s\u00f3lo ciertas p\u00e1ginas de destino como objetivos de anuncios. Recuerda que el volumen de impresiones puede ser bajo si estas p\u00e1ginas carecen de contenido extenso porque los DSA estar\u00e1n limitados en las palabras clave que pueden extraer.<\/p>\n\n\n\n
Alternativamente, los DSA ofrecen la oportunidad de escribir dos l\u00edneas descriptivas. Aqu\u00ed, puedes mencionar mensajes de marca espec\u00edficos, una oferta por tiempo limitado o cualquier otra palabrer\u00eda necesaria que debas mostrar al usuario.<\/p>\n\n\n\n
Los problemas comunes con los DSA son el tr\u00e1fico no calificado y las tasas de conversi\u00f3n bajas\/CPA altos. Esto podr\u00eda deberse a una mala experiencia en la p\u00e1gina de destino, desalineaci\u00f3n de palabras clave\/audiencia y falta de ofertas inteligentes.<\/p>\n\n\n\n
Si los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda tienen un rendimiento bajo, aqu\u00ed hay varias acciones que puedes tomar.<\/p>\n\n\n\n
Echa un vistazo a tu informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, ordenado por impresiones, para centrarte primero en las palabras clave de mayor volumen. Esto te ayudar\u00e1 a comprender d\u00f3nde se gasta y quiz\u00e1s se desperdicia la mayor parte de tu presupuesto.<\/p>\n\n\n\n
Explora la lista de palabras clave irrelevantes en las que no se debe gastar dinero. Puedes excluir palabras clave no deseadas de dos formas:<\/p>\n\n\n\n
+Marcar la casilla junto al t\u00e9rmino de b\u00fasqueda y luego agregarla como palabra clave negativa. <\/p>\n\n\n\n
+Buscar temas generales que podr\u00edas excluir. En este ejemplo, vemos muchos t\u00e9rminos de b\u00fasqueda para \u00abretorno de la inversi\u00f3n\u00bb. En lugar de hacer clic en las casillas de verificaci\u00f3n para excluir estos t\u00e9rminos individualmente, ahorra tiempo agregando \u00abretorno de la inversi\u00f3n\u00bb de concordancia amplia como palabra clave negativa al grupo de anuncios o campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
El mismo informe puede identificar p\u00e1ginas de destino de bajo rendimiento similares a la metodolog\u00eda de exclusi\u00f3n de palabras clave. Si este es el caso, marca la casilla dentro de esa fila y haz clic en Agregar como URL negativa.<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta la experiencia del usuario. \u00bfHay p\u00e1ginas que no tienen una experiencia de usuario s\u00f3lida o no respaldan el objetivo de la campa\u00f1a? Por ejemplo, si tu objetivo es la descarga de activos, es casi seguro que publicar una publicaci\u00f3n de blog sin restricciones tendr\u00e1 una tasa de conversi\u00f3n baja, ya que la p\u00e1gina no ofrece un activo o formulario descargable. Como se mencion\u00f3 anteriormente, los grupos de anuncios y las p\u00e1ginas deben tener el mismo objetivo dentro de una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n
Los objetivos de anuncios din\u00e1micos negativos se pueden establecer mediante URL exactas o reglas basadas en la categor\u00eda, el contenido de la p\u00e1gina, el t\u00edtulo de la p\u00e1gina o la l\u00f3gica de la URL.<\/p>\n\n\n\n
Establecer objetivos claros para que el algoritmo funcione mejorar\u00e1 el rendimiento de tus campa\u00f1as. Cuando el sistema comprende las conversiones m\u00e1s valiosas, sabe a qu\u00e9 aspirar.<\/p>\n\n\n\n
Idealmente, las ofertas basadas en el valor se aprovechar\u00e1n con las conversiones fuera de l\u00ednea establecidas como el objetivo de la campa\u00f1a para que el aprendizaje autom\u00e1tico pueda optimizarse para los clientes potenciales\/ventas m\u00e1s importantes en funci\u00f3n de los datos de back-end.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfA\u00fan no est\u00e1s convencido de que los DSA sean adecuados para tu cuenta? Pru\u00e9balos con una valiosa lista de audiencia propia.<\/p>\n\n\n\n
El tama\u00f1o de la audiencia debe ser lo suficientemente grande como para obtener impresiones sustanciales. Dado que las personas en esta lista son importantes para tu marca, la exposici\u00f3n de publicar una impresi\u00f3n y\/o obtener un clic ser\u00e1 valiosa incluso si no se convierten.<\/p>\n\n\n\n
La segmentaci\u00f3n de audiencia en capas en tu campa\u00f1a DSA deber\u00eda mejorar la calidad del tr\u00e1fico y ense\u00f1ar a los algoritmos a qui\u00e9n perseguir.<\/p>\n\n\n\n
A medida que los algoritmos avanzan y el aprendizaje autom\u00e1tico se hace cargo del trabajo m\u00e1s pesado, deber\u00edamos estar preparados para adoptar y probar nuevas funciones automatizadas si eso significa mejorar el rendimiento. <\/p>\n\n\n\n
Aprovecha esto como una oportunidad para trabajar de manera m\u00e1s inteligente, no m\u00e1s dif\u00edcil. Ahora es el momento de cambiar el enfoque hacia el pensamiento estrat\u00e9gico, an\u00e1lisis de datos m\u00e1s profundos y proporcionar valor adicional en otras partes de la cuenta.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aprende a analizar el rendimiento de los anuncios din\u00e1micos de b\u00fasqueda, controla el texto de los anuncios y optim\u00edzalos para obtener conversiones de calidad. Los seres humanos deben asociarse con el aprendizaje autom\u00e1tico para que esta automatizaci\u00f3n sea exitosa y los algoritmos sean guiados en la direcci\u00f3n correcta. Esto es especialmente cierto para los anuncios…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5780,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,166,1],"tags":[],"class_list":["post-5778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-google-ads","category-marketing-digital"],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n