Google Adwords: Sitelinks Mejorados
Las extensiones de anuncios son una herramienta muy útil para brindar información extra y destacar nuestros anuncios por sobre los de la competencia.
Particularmente a mi me gustan mucho los Enlaces de Sitio o «Sitelinks», los cuales nos permiten mostrar hasta 4 enlaces extras debajo de nuestro anuncio de Adwords, siempre y cuando el mismo posea un buen Quality Score y se encuentre entre las primeras 3 posiciones destacadas por encima de los resultados orgánicos.
Los Sitelinks sirven para elevar considerablemente el CTR y brindar distintas URLs de destino, a modo que el usuario pueda escoger la URL que considere de mayor interés.
Ayer en el blog oficial de Adwords se dió a conocer un nuevo experimento que está llevando a cabo Google para seguir mejorando los Sitelinks.
La nueva función se llama «Enhanced Sitelinks» (Enlaces de Sitio Mejorados) y su objetivo es destacar aún más los Sitelinks que sean realmente relevantes y útiles para los usuarios.
En el blog oficial de Adwords se muestra el siguiente ejemplo:
Supongamos que tenemos un anuncio para una pizzería que utiliza los siguientes Sitelinks:
Del mismo modo, en nuestra cuenta de Adwords poseemos los siguientes anuncios de texto:
Con la nueva función de Enhanced Sitelinks (Enlaces de sitio Mejorados), nuestros anuncios se verían de la siguiente forma:
Para que se muestren los Enhanced Sitelinks es necesario contar en nuestra cuenta con anuncios estrechamente relacionados a los sitelinks que utilizamos en la campaña, caso contrario sólo mostraremos los Sitelinks normales.
En las pruebas de los Enhanced Sitelinks se pudo comprobar que estos eran encontramos más útiles y relevantes por los usuarios y que por consiguiente, los CTRs obtenidos también eran mayores que con los Sitelinks normales.
Según el blog oficial de Adwords, esta nueva función se encuentra en fase de prueba y no se específica cuando estará disponible para todos los usuarios.
Sin dudas voy a hacer unas cuantas pruebas ni bien los Sitelinks Mejorados estén disponibles para todos los usuarios 😉
