Futuro de (Not Provided): El SEO Post-Palabras Clave

Desde su aparición en Octubre del 2011, el porcentaje de términos de búsqueda orgánicos mostrados como «(not provided)» en Google Analytics fueron aumentando de forma lenta y segura.

En aquél entonces, Google empezó a utilizar encriptación SSL para las búsquedas realizadas por los usuarios que hayan iniciado sesión en su cuenta de Google.

A inicios de este año aplicaron también dicha encriptación a las búsquedas realizadas desde el omnibox de Google Chrome. (Las búsquedas que se realizan utilizando la barra de navegación).

Dependiendo de la temática y público objetivo de cada sitio web, el porcentaje de términos de búsqueda reportados como (not provided) podían ir desde un 20% hasta un tremendo 90%.

Por ejemplo, en este blog es normal que el porcentaje de palabras clave reportes como Not Provided supere el 90%, ya el público objetivo normalmente estará con su sesión de Google iniciada al buscar dudas o consultas sobre Adwords.

Últimamente el porcentaje de búsquedas orgánicas mostradas como (not provided) se incrementó aún más, ya que en un intento por «proteger la privacidad de sus usuarios», Google decidió empezar implementar búsquedas encriptadas para usuarios que no se encuentren con su sesión de Google iniciada.

Pueden leer un artículo super interesante al respecto en Search Engine Land: Google confirms quietly moving to make all searches secure, except for ad clicks.

A continuación muestro un gráfico donde se puede ver el crecimiento del porcentaje de palabras clave (not provided), desde el lanzamiento de (not provided) hasta el día de hoy, para un sitio web que no posee un público «tech savvy».

Vale aclarar que en el gráfico solo se muestra tráfico orgánico:

Inclusive se puede visitar el sitio www.notprovidedcount.com para obtener un estimativo de cuando se debería dejar de obtener información de palabras clave, este es un experimento genial realizado analizando datos de cientos de sitios alrededor del mundo.

Según este sitio, se estima que en Noviembre del 2013 se debería dejar de recibir datos de términos de búsquedas orgánicas de los usuarios.

Esto significa que el SEO está muerto?!?

Ni siquiera voy a responder esta pregunta, sino que les dejo como tarea contar la cantidad de clichés que se pueden observar en la siguiente imagen:

Retomando el tema de forma seria, hay distintos motivos por los cuales el SEO sigue siendo igual de importante que siempre.

1) Un sitio web bien optimizado seguirá generando tráfico orgánico, solo que será más difícil determinar cuales son las búsquedas exactas por las cuales provienen los visitantes.

2) El canal orgánico sigue siendo muy importante para la generación de clientes potenciales y ventas.

3) Un buen posicionamiento orgánico sigue aportando valor de marca al negocio posicionado.

Lo que si cambiará es la forma de trabajar el posicionamiento orgánico de un sitio web, aunque no debería ser un cambio muy drástico si es que venimos implementando una buena estrategia SEO.

1) Se debe entender muy bien los cambios que traerá consigo la web semántica y el nuevo algoritmo de Google. Pueden leer un artículo al respecto en el siguiente enlace: Google Hummingbird y la Búsqueda Semántica

2) El contenido no se deberá generar pensado en posicionarse para una palabra clave específica. Sino que las estrategias de contenido deberán estar orientadas a las necesidades, dudas y consultas más frecuentes de nuestro público objetivo.

Esto no es muy diferente de lo que ya se viene haciendo hoy en día y desde siempre con las estrategias de contenido, nada más se debe utilizar un enfoque menos orientado a palabras clave.

3) El Link-Building utilizando textos de anclaje con palabras clave muy puntuales es algo de la temporada pasada.

Esta  práctica sigue siendo igual de importante que siempre, pero se debe realizar una forma mucho más orgánica, priorizando aún más calidad sobre cantidad y sin tanto foco en las palabras clave de anclaje.

Es mejor utilizar una oportunidad de un buen enlace para fortalecer la imagen de marca de un negocio antes que utilizar textos de anclaje del estilo «fontaneros en sevilla».

Pero… entonces como hago para analizar el rendimiento del tráfico orgánico?

Este será un muy buen desafío para fines de año o inicios del año que viene, se deben buscar alternativas de análisis que no dependan tanto de las palabras clave.