Google Adwords: 4 Tips para Campañas Móviles
Hoy en día ya no es necesario aclarar que el público objetivo de prácticamente cualquier negocio utiliza dispositivos móviles en su vida cotidiana, sin embargo aprovechar las posibilidades que ofrece la publicidad moóvil puede resultar todo un desafío.
En el caso de Adwords, esto implica tener una estrategia muy bien pensada que cumpla un propósito específico dentro la experiencia del usuario.
1) Experiencia móvil optimizada
Es importante disponer de un sitio web o página de destino que pueda satisfacer las necesidades del usuario móvil.
No es suficiente que la página de destino simplemente se vea bien en el dispositivo que utiliza el usuario, sino que debe tener en cuenta su necesidad y objetivo en el momento que utiliza un dispositivo móvil.
Un usuario que se encuentra navegando desde un dispositivo móvil es menos propenso a concretar una compra o completar un formulario de contacto, normalmente la visita desde un dispositivo móvil es un primer paso para obtener información para luego finalizar la búsqueda desde una PC.
Recomendaciones para crear una experiencia optimizada para móviles:
– Concentrar todo el contenido de la página de destino en una sola columna.
– Utilizar menor cantidad de texto que en la versión para dispositivos de escritorio.
– Hacer uso de funciones Click-To-Call.
– Utilizar formularios de contacto más cortos que en la versión para dispositivos de escritorio del sitio web.
2) Preferencia de dispositivo
Los anuncios de Adwords poseen la opción de “Preferencia de dispositivo”, la cual permite sugerir al sistema de Adwords que preferimos mostrar un anuncio específico en dispositivos móviles.
Con la ayuda de esta función podemos utilizar diferentes anuncios para nuestras campaña móviles
Si bien este no es el único método de control de distribución que ofrece Adwords para nuestros anuncios, con las limitadas opciones que ofrecen las “Campañas Avanzadas” debemos utilizar todas las herramientas a nuestra disposición.
3) Ajuste de Oferta por Dispositivo
El ajuste de Oferta por Dispositivo es una opción muy útil que nos permite aumentar o disminuir nuestra oferta de CPC predeterminada según el dispositivo desde el cual nos visita el usuario.
Esta opción permite reducir la oferta para dispositivos móviles un 100% o incrementarla hasta un 300%, lo cual nos brinda bastante flexibilidad a la hora de gestionar nuestras ofertas de CPC.
En el caso de que no poseas una página de destino optimizada para dispositivos móviles tal vez lo mejor por el momento es utilizar un ajuste de oferta para dispositivos móviles de “-100%”, es decir, no pautar en dispositivos móviles.
Es importante tener en cuenta que si utilizas el Optimizador de Conversiones no podrás hacer uso de los ajustes de oferta por dispositivo.
Si el Optimizador de Conversiones es parte integral de tu estrategia, entonces crear una experiencia móvil optimizada es una prioridad muy alta, ya que no podrás evitar generar tráfico desde dichos dispositivos.
4) Extensiones de Llamada
Las extensiones de llamada permiten a los usuarios de dispositivos móviles contactar fácilmente con el anunciante con un solo “tap” y directamente desde la página de resultados de búsqueda.
Normalmente la mayoría de anunciantes con negocios locales buscan principalmente generar llamadas telefónicas a través de sus anuncios en la Red de Búsqueda.
Por este motivo es importante mostrar el número telefónico del anunciante en todas las instancias de navegación del usuario.
El costo de un click en una extensión de llamada es igual al costo del clic en el anuncio, así que realmente no existe motivo para no utilizar esta herramienta en nuestros anuncios si buscamos generar contactos telefónicos.
Para crear extensiones de llamada debemos ir a “Extensiones de anuncios” y luego seleccionar “Ver: Extensiones de llamada”.
Obtener el mayor provecho posible de nuestras campañas móviles es sin dudas un desafío muy interesante para el 2014. Ustedes como encaran su estrategia móvil?
