Aumenta la exposición de tu marca con anuncios de audio
El mundo es cada día un poco más digital y una prueba de ello es que cada vez más personas escuchan audio digital, por encima de la radio. A medida en que el panorama de audio continúa cambiando, los especialistas en marketing y anunciantes tienen más oportunidades de llegar a sus audiencias y llamar su atención, utilizando un formato que ha funcionado desde hace mucho tiempo.
Teniendo esto en cuenta, la plataforma de anuncios de Google ofrece herramientas en Display & Video 360, para simplificar el proceso de creación de anuncios de audio, facilitar la búsqueda de materiales y ayudarte a mejorar tus mediciones.
Crea fácilmente anuncios de audio atractivos a escala
Los anuncios de audio son una gran forma de llegar a tus clientes cuando no están mirando sus dispositivos y quieren seguir consumiendo tu contenido, por lo que son muy receptivos a los mensajes de tu marca.
Ya sea que el usuario escuche un podcast mientras conduce, reproduzca música mientras camina o utilice comando de voz con un altavoz inteligente, existen múltiples situaciones en las que puedes comunicarte con tu audiencia a través del audio. Sin embargo, crear anuncios con este formato, de calidad profesional, puede ser una tarea difícil y costosa para muchos. Por esta razón te recomiendo que pruebes la herramienta de anuncios de audio de Google, “Audio Mixer”, la cual es una ventana única tanto para los anunciantes, como para las agencias que buscan crear anuncios de audio a escala.
Esta herramienta, la cual ya está disponible para todas las cuentas de Display & Video 360, te permite cargar varias pistas, incluida la música, los efectos de sonido y la voz. A su vez tiene un control de edición total para crear un anuncio de audio de alta calidad.
Audio Mixer, también te permite agregar la imagen de previsualización complementaria que se mostrará con la pista de audio. De igual manera la herramienta brinda una mejor idea de la experiencia de los anuncios que escucharán tus clientes, gracias a la opción de previsualización.
Finalmente, en el caso que necesites la aprobación del anunciante, puedes compartir el anuncio de audio completo y la imagen complementaria, a través de un enlace sin necesidad de ingresar a Display & Video 360.
Espero que puedas desplegar tu voz a través de las distintas plataformas, ya que estamos viviendo una transformación del audio digital en la que, a diferencia de la radio, es posible segmentar a tu audiencia de manera precisa, lo que te permite ser más efectivo en tus esfuerzos de comunicación.
Descubre el inventario de audio en Marketplace de Google
El inventario de audio ya está completamente operativo en Marketplace, en el cual se muestra el inventario de socios de audio principales, incluidos AdsWizz, iHeart, Pandora, SoundCloud (global), Spotify, Triton Digital y TuneIn, entre otros. Además te provee con información de audio más específica como el tipo de contenido, lo que te permite diferenciar entre música, radio y podcast.
Además, Google está aumentando constantemente el inventario de audio a través de acuerdos de programática garantizada y otros tipos de transacciones programáticas en el administrador de anuncios. De igual manera el Administrador presenta otras opciones de monetización para aquellos editores que venden su inventario de audio.
Mide tus resultados
Para que puedas evaluar el rendimiento de tus campañas de audio, la herramienta de Google Brand Lift, la cual estará disponible a fin de año, te permite medir el impacto en cuanto a percepción de una marca.
El objetivo de esta herramienta es determinar si tus campañas de audio contribuyen con métricas de preferencia de marca, como el conocimiento, la recordación de un anuncio, la consideración y la intención de compra.
En la medida en que crece la cantidad de usuarios de contenido de audio, también crecen las herramientas para aprovechar y capitalizar la atención de las personas en este formato. Por eso Google seguirá invirtiendo en soluciones para la creación dinámica de audio, orientación contextual, podcast y mucho más. Por eso te recomiendo que hagas inmersión en este formato cuanto antes y aproveches las nuevas herramientas de comunicación que te ayudarán a estar un paso más cerca de tu audiencia.
