Anuncios de IGTV: Tips para marcas y creadores de contenido

A pesar de que IGTV fue lanzado en 2018, los creadores no han encontrado una forma sencilla de monetizar este canal, más allá de la típica promoción de productos directamente con sus seguidores. Sin embargo, en Mayo de 2020, Instagram anunció que permitiría a un selecto grupo de creadores obtener una ganancia por sus videos. 

Esta oportunidad es muy interesante para cualquier marca que esté buscando un nuevo espacio en el cual comunicar su oferta. Por esta razón revisaremos cuales son las posibilidades de los anuncios de IGTV y cómo aprovecharlas.

Todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de IGTV

Desde la primera semana de Junio de 2020 Instagram ofrece un programa de monetización para algunos de sus creadores de video. Este programa se encuentra aún en sus etapas iniciales de prueba, razón por la cual no se encuentra totalmente disponible para todas las cuentas.

Si tienes una marca que busca ser de las primeras en empezar a usar los anuncios de IGTV, vas a tener que esperar hasta el 2021, año en que la compañía espera que el programa esté totalmente operativo. Mientras tanto, los influenciadores elegidos están probando dicha plataforma de anuncios a través de un programa de Partners.

Con la plataforma de anuncios de IGTV viene un sistema de monetización con el cual el creador podrá obtener una ganancia de los anuncios allí presentados.

• ¿Cuánto puede ganar un creador a partir de los anuncios de IGTV?

Instagram planea compartir el 55% de las ganancias con sus creadores. Este es el estándar de la industria según Justin Ososky, COO de la compañía y en efecto es lo que plataformas como YouTube y Facebook Watch entregan a sus creadores.

• ¿Quiénes son elegibles para operar con los anuncios de IGTV?

Tomando como referencia lo que ocurre con Facebook Watch, las páginas de esta plataforma son elegibles para anuncios como parte de su programa de partners, cuando cumplen con los siguientes criterios:

• Han creado videos de 3 minutos
• Sus videos han generado más de 30.000 visualizaciones de 1 minuto en los últimos 2 meses.
• Son usuarios con más de 10.000 seguidores.
• Están ubicados en países en los que las reproducciones en vivo están disponibles.
• Cumplen con los Estándares de Monetización de Facebook.

De igual manera, Facebook y la industria en general tiene los siguientes requisitos:

• Los usuarios cumplen con los estándares de la comunidad: No promueve un discurso de odio, no incita a la violencia y no tiene contenido sexual explícito.
• Ofrece contenido original: Esto significa no infringir derechos de autor o marca registrada. Usa música, videos e imágenes con su debida autorización o licencia.
• No #FakeNews: El contenido que pareciera estar ofreciendo información falsa será marcado y eliminado. Esto probablemente va a ser más estricto con el paso del tiempo.
• Crear interacciones reales: Este punto es importante para aquellos que le quieren ganarle al sistema, generando interacciones de forma artificial a través de robots o seguidores falsos.
• Ser usuarios reales: Esto quiere decir que debes estar registrado con un mínimo de 90 días en Facebook.
• Seguir las reglas de política y gobierno de la plataforma.

• ¿Por qué Instagram está lanzando anuncios en IGTV ahora?

Según Instagram, debido a la importancia que tienen los creadores de contenido para la plataforma, es que la misma busca atraer a los creadores de otras plataformas, a través del sistema de monetización. Esto es importante ya que Instagram ha tenido dificultades en hacer que los usuarios vean y publiquen contenido para IGTV.

• ¿Cómo se verán los anuncios de IGTV?

Aunque es probable que los anuncios de esta aplicación vengan con alguna novedad, es muy probable que respeten las dimensiones de anuncios y características actuales para Historias.

Sin embargo la diferencia principal con los anuncios existentes probablemente sea que todo el contenido deberá ser animado o en video, por lo que deberás pensar tus anuncios para que cumplan con las especificaciones de la plataforma.

Si quieres tener una idea de cuáles son las especificaciones de los videos de Instagram, te dejo las que actualmente aplican en la plataforma:

Tamaño recomendado: Carga tu video a la máxima resolución cumpliendo con los límites.

• Mínimo: 500 x 889 píxeles.
• Relación de aspecto: 16:9 a 4:5 y 9:16
• Especificaciones recomendadas: Formatos .MP4 o .MOV con un máximo de 120 segundos y un peso máximo de 30MB
• Instagram hace la misma recomendación que Facebook para realizar la carga de video. Súbelo a la mayor resolución posible, que se ajusta al límite del tamaño del archivo, compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad fija de fotogramas, scan progresivo y audio estéreo AAC comprimido a 128 kbps+.

• ¿Cómo crear un anuncio de IGTV?

Tal y como he dicho antes, aún no es posible crear un anuncio de IGVT. Sin embargo, teniendo en cuenta cómo es el proceso actual de creación de anuncios en Instagram, podemos tener un buen indicador de qué hacer cuando esté listo.

Para hacerlo, necesitas configurar una página de Facebook e ingresar a través del Administrador de Anuncios. Una vez allí deberás configurar el presupuesto, el tipo de anuncio que quieres correr y cargar el videoclip, fotos o imágenes y el copy.

De cualquier forma tendremos que esperar hasta que el programa esté completamente operativo para saber a ciencia cierta las especificaciones de este lanzamiento. Mientras tanto solo queda prepararnos para capitalizar al máximo esta plataforma desde su inicio.