Nueva Función Google Adwords: Interest Category Marketing

Google Adwords actualmente está presentando distintas nuevas funciones como «One Line AdSite Links» y «Image Search Ads», pero la que me parece más interesante es «Interest Category Marketing», que todavía no está disponible abiertamente pero tengo acceso al beta con una campaña 🙂

Cómo Funciona Interest Category Marketing?

Es una nueva forma de aprovechar la red de display, solamente que en lugar de publicitar en forma contextual con palabras clave o elegir ubicaciones gestionadas podemos apuntar nuestra publicidad a usuarios con intereses específicos.

Cómo creo una Campaña de ICM?

Creamos una campaña normalmente y luego en lugar de añadir palabras clave o ubicaciones gestionadas, vamos a «Audiences» y seleccionamos las categorías de la lista de intereses.

Cuáles son las categorías de la lista de intereses?

Actualmente hay 26 categorías, entre las cuales destacan:

– Arts & Entertainment (+50 millones de usuarios globales)

– Autos & Vehicles (10-20 millones de usuarios globales)

– Beauty & Fitness (3-5 millones de usuarios globales)

– Books & Literature (10 a 20 millones de usuarios globales)

– Business & Industrial (10 a 20 millones de usuarios globales)

Todas las categorías estan divididas en subcategorías para mayor segmentación, por ejemplo en «Books & Literature» podemos segmentar por quienes tengan interés en Fan Fiction o Literatura Clásica.

Supongo que con el tiempo las categorías van a ir aumentando de tamaño y tal vez segmentándose aún más.

Mi primera impresión de esta nueva función de segmentación de público es MUY buena, si bien todavía solamente la probé con una campaña y todavía no pasó suficiente tiempo como para realizar grandes optimizaciones.

Ustedes probaron el Interest Category Marketing con alguna cuenta? Cuál es su opinion o experiencia? 😉